上半年中國智能手機銷(xiāo)量報告：OPPO第一，榮耀逆勢上漲

據市場(chǎng)研究機構賽諾2018年上半年中國智能手機市場(chǎng)報告顯示，從銷(xiāo)量上來(lái)看，OPPO、vivo、蘋(píng)果、華為和榮耀手機位列前五；而從銷(xiāo)售額來(lái)看，前五位分別為蘋(píng)果、OPPO、華為、vivo和榮耀手機。

2018國內智能手機行業(yè)市場(chǎng)飽和，上半年智能手機整體市場(chǎng)容量持續呈縮減趨勢。據中國信息通信研究院發(fā)布的《2018年6月國內手機市場(chǎng)運行分析報告》，2018年1-6月，國內手機市場(chǎng)出貨量1.96億部，同比下降17.8%。其中，國產(chǎn)手機品牌出貨量1.76億部，同比下降18.6%。

不過(guò)榮耀品牌逆勢上漲，2018年上半年銷(xiāo)量同比增長(cháng)8％，其中第二季度1439萬(wàn)臺，同比增長(cháng)5％，環(huán)比增長(cháng)3％。

賽諾數據也給出了類(lèi)似的趨勢，2018年上半年每個(gè)月的智能手機銷(xiāo)量都是同比下跌，尤其是1月暴跌15.4％，而銷(xiāo)量最高的6月也跌了1.5％。

報告顯示，在今年上半年的銷(xiāo)量上，OPPO為3813萬(wàn)臺，vivo為3551萬(wàn)臺，蘋(píng)果為3211萬(wàn)臺，華為和榮耀則分別為3057萬(wàn)臺和2839萬(wàn)臺。

分渠道來(lái)看，在線(xiàn)上方面， 繼2017年全年銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額登頂互聯(lián)網(wǎng)手機市場(chǎng)第一之后，榮耀手機在2018年上半年進(jìn)一步坐穩了第一互聯(lián)網(wǎng)手機品牌的位置。這與榮耀手機在今年618中的表現密不可分，其在京東618中奪得手機品類(lèi)累計銷(xiāo)量和18日手機品類(lèi)單日銷(xiāo)量雙冠軍。

線(xiàn)下方面，銷(xiāo)量排名前五的分別為OPPO、vivo、蘋(píng)果、華為和榮耀手機。不過(guò)2018上半年中國智能手機的線(xiàn)下市場(chǎng)呈嚴重萎縮態(tài)勢。從此次報告中各家的情況來(lái)看，OPPO、vivo在上半年的線(xiàn)下銷(xiāo)量均出現了同比下滑的狀況；蘋(píng)果、華為、榮耀和小米則分羹這部分市場(chǎng)份額，實(shí)現了同比增長(cháng)。

在線(xiàn)下渠道也整體飽和的狀況下，各家也都在采取措施應對。比如OPPO和vivo在調整和優(yōu)化線(xiàn)下門(mén)店的位置，同時(shí)在上海、北京、深圳等一線(xiàn)城市嘗試開(kāi)設線(xiàn)下旗艦店，希望在一線(xiàn)城市的線(xiàn)下市場(chǎng)擴大影響力；華為、榮耀手機和小米則加快了線(xiàn)下店的開(kāi)設速度。華為完成了千縣計劃，小米擴張小米之家，榮耀手機則采取了輕資產(chǎn)的模式，在全國范圍加速線(xiàn)下渠道建設，截至6月底，已累計建成體驗店666家、專(zhuān)區專(zhuān)柜8000家，其線(xiàn)下合作伙伴門(mén)店也已經(jīng)突破萬(wàn)家。

此外，在國內市場(chǎng)飽和的大形勢之下，國產(chǎn)廠(chǎng)商們也在今年開(kāi)啟了大規模的海外擴張計劃。中國智能手機的激烈戰爭無(wú)疑將從國內市場(chǎng)進(jìn)一步擴大至全球市場(chǎng)。