免費電視成風(fēng)口，吃蛋糕的卻不是傳統廠(chǎng)商

近來(lái)，中國液晶顯示器(LCD)供應鏈針對把提供免費液晶電視作為一種策略性市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段展開(kāi)討論。引起該討論的原因是阿里巴巴未來(lái)將可能計劃推出阿里電視機(Ali-TV)，作為一種電商網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的平臺。最吸人關(guān)注的是，阿里電視有可能是免費的！

 

電信商的補貼提供免費智能手機已是眾所周知，這種現象未來(lái)是否也會(huì )發(fā)生在液晶電視呢？實(shí)際上，近來(lái)智能手機和液晶電視的價(jià)格已十分相近。中國電商的掘起改變電視價(jià)值鏈結構，從而也對電視品牌廠(chǎng)商帶來(lái)不小壓力。許多智能電視通過(guò)電商銷(xiāo)售時(shí)售價(jià)折扣為七五折或更低。中國目前在線(xiàn)銷(xiāo)售的電視數量占到電視總銷(xiāo)售量的20%以上。

 

電視產(chǎn)業(yè)務(wù)吸引許多新興廠(chǎng)商的加入，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供貨商、網(wǎng)絡(luò )內容供貨商，甚至電信運營(yíng)商都加入其中，他們不再僅僅專(zhuān)注于電視硬件本身，而是更看好在電視產(chǎn)業(yè)背后的商機和發(fā)展。這些新興廠(chǎng)商紛紛進(jìn)入平臺、內容、終端、廣告、應用程序和寬帶服務(wù)市場(chǎng)，給傳統電視品牌廠(chǎng)商帶來(lái)更加激烈的競爭。傳統電視品牌廠(chǎng)商一直都專(zhuān)注于透過(guò)提升顯示性能增加電視價(jià)值。

 

阿里巴巴專(zhuān)注于全球性的電子商務(wù)模式發(fā)展，業(yè)務(wù)涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，包括購物、搜索引擎、電子支付、理財、云計算等等。如果未來(lái)阿里巴巴決定透過(guò)提供低價(jià)甚至免費的阿里電視硬件刺激其他領(lǐng)域業(yè)務(wù)的增長(cháng)，可能會(huì )帶來(lái)產(chǎn)業(yè)供應鏈的沖擊、機會(huì )與挑戰如下：

 

中國液晶電視面板供應日趨充足。京東方(BOE)日前宣布將新建兩座液晶面板工廠(chǎng)，分別為10.5代線(xiàn)和8代線(xiàn)。臺灣和中國已有許多電視代工廠(chǎng)互相競爭激烈，簡(jiǎn)化供應鏈和有效降低電視制造成本已經(jīng)是不可避免的趨勢；顯示器和電視機整機的整合進(jìn)展迅速，如液晶電視open cell + 背光/模塊/系統(Backlight/Module/System，BMS)生產(chǎn)制造與商業(yè)模型。

 

許多液晶電視面板工廠(chǎng)正在進(jìn)入折舊攤提結束階段。液晶電視面板折舊成本約占總成本的15~20%，而液晶電視面板成本占液晶電視系統成本的70%，因此這將有助于降低電視廠(chǎng)商的成本。液晶電視面板廠(chǎng)商一直在努力開(kāi)發(fā)新規格以提高附加值，如4K、曲面、廣色域和3D，但是，仍然有消費者僅把電視當做一種播放媒體或內容的顯示器，亦即他們不需要太多的智能功能。電視產(chǎn)業(yè)競爭走向白熱化，加上飆升的面板價(jià)格已影響電視品牌廠(chǎng)商的盈利能力，一個(gè)來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供貨商而非傳統電視品牌業(yè)者推出的新商業(yè)模式可能會(huì )改變既有電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)與供應鏈競爭版圖。

 

基于上述因素，若未來(lái)阿里巴巴真的想要推出免費電視，可透過(guò)優(yōu)化現成的供應鏈資源來(lái)達成。問(wèn)題是這對整個(gè)液晶電視供應鏈來(lái)說(shuō)是利好還是有弊呢？

 

免費電視勢必將對傳統電視業(yè)者帶來(lái)沖擊。傳統電視品牌廠(chǎng)商銷(xiāo)售智能電視以品牌價(jià)值和硬件為賣(mài)點(diǎn)，而免費電視是完全不同的商業(yè)模式，只是將電視作為宣傳其他服務(wù)(如網(wǎng)購)的工具。而對電視面板廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，免費電視不盡然是負面的，因為這將加速面板更新的需求，而且像阿里巴巴這樣的廠(chǎng)商不會(huì )將電視整機價(jià)格和面板價(jià)格緊密綁定。IHS DisplaySearch預測，電視使用周期將會(huì )縮短，而選擇這一商業(yè)模式的面板供貨商出貨量將可能快速增長(cháng)。