關(guān)鍵字：中國手機市場(chǎng) 手機消費 國產(chǎn)手機 電子實(shí)驗室模塊
自2011年中國超過(guò)美國成為全球最大的智能手機市場(chǎng)，中國市場(chǎng)經(jīng)歷了4個(gè)急速發(fā)展的年頭。也正是這4年，小米崛起，華為愈強，國產(chǎn)手機百家爭艷，三星被拉下王座。但5月11日，IDC公布的最新數據宣告了中國智能手機市場(chǎng)舊時(shí)代的結束，再維持高速增長(cháng)已然不可能，維護好既有用戶(hù)才是關(guān)鍵。據市場(chǎng)研究機構IDC公布的最新數據，中國市場(chǎng)第一季度智能手機出貨量較上年同比下滑4.3%，這是6年來(lái)的首次。這也意味著(zhù)，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商在“荒蠻時(shí)代”以量取勝的策略已然行不同。中國智能手機市場(chǎng)新的消費時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。
最新的IDC報告數據如下：
2015年Q1中國智能手機市場(chǎng)數據（百萬(wàn)部）前5名智能手機廠(chǎng)商、出貨量、市場(chǎng)份額、同比增長(cháng)率
IDC中國區研究總監王吉平先生總結了如下四點(diǎn)（小編順便用大白話(huà)解讀了一下）：
1.在過(guò)去5個(gè)季度，中國智能手機第一的位置四度易主（消費者越來(lái)越聰明，子品牌盛行，沒(méi)有品牌忠誠度可言）；
2.需求提前釋放，2015年第一季度進(jìn)入調整期（市場(chǎng)極速成熟，4G換機潮峰值已過(guò)，大者恒大馬太效應加劇，小品牌窮途末路）；
3.智能手機消費升級，更多廠(chǎng)商瞄準中高端產(chǎn)品（低端已經(jīng)打成紅海，市場(chǎng)飽和度高，國產(chǎn)廠(chǎng)商劍指中高端要份額）；
4.廠(chǎng)商紛紛減少渠道中間環(huán)節利潤，面對客戶(hù)更加直接有效（渠道變革，電商、線(xiàn)下實(shí)體店取代運營(yíng)商、代理商等傳統渠道）；
5.以智能手表Apple Watch、全息眼鏡HoloLens為代表的可穿戴設備，以及重度游戲娛樂(lè )類(lèi)設備正在成為電子消費新寵（小編自行添加的）。
一邊是出貨量數據出現6年來(lái)的首次下滑，一方面是華為、小米、OPPO、中興中高端新機扎堆發(fā)布，智能硬件消費市場(chǎng)將被打開(kāi)？新消費時(shí)代要來(lái)臨了嗎？
手機消費新時(shí)代
IDC數據顯示，第一季度中國手機出貨量只有9880萬(wàn)部，相比上一季度下降了8%。業(yè)內人士稱(chēng)，智能手機在中國市場(chǎng)的發(fā)展顯著(zhù)減速主要是受首次購買(mǎi)用戶(hù)減少的影響。市場(chǎng)研究機構Counterpoint研究總監Tom Kang表示，在中國，智能手機的滲透率已經(jīng)超過(guò)90%，這意味著(zhù)在中國希望使用智能手機的用戶(hù)都已經(jīng)實(shí)現第一次購買(mǎi)，現在已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)手機換代升級的時(shí)期。言下之意，智能手機制造商在中國想要發(fā)展，就必須贏(yíng)得為手機升級換代的消費人群。
IDC中國區常務(wù)董事凱蒂·?？?Kitty Fok)表示，中國往往被當做一個(gè)新興的市場(chǎng)，但事實(shí)是在中國絕大多數出售的手機都是智能手機，就跟英國、美國、澳大利亞、日本那些成熟的市場(chǎng)一樣。正如這幾個(gè)成熟的市場(chǎng)，增強現有手機用戶(hù)忠誠度，同時(shí)劃分用戶(hù)人群，是智能手機在中國市場(chǎng)獲得更長(cháng)遠發(fā)展的關(guān)鍵所在。
在一個(gè)趨于成熟的市場(chǎng)，找好定位人群是關(guān)鍵。在美國市場(chǎng)，iOS第一季度占比36.5%，同比上升。在第一季度新的iOS用戶(hù)中，有11.4%用戶(hù)是從Android轉換來(lái)的，在去年同期有超過(guò)14.6%的Android用戶(hù)轉換成iOS用戶(hù)。而在新的Android用戶(hù)中，只有5.9%的用戶(hù)是來(lái)自iOS，相比去年同期，這個(gè)轉換比例達9.8%。而傳統上，IOS是高端的象征，安卓由于系統的碎片化和體驗相對較弱，被認為是中低端的象征，就算是安卓系的龍頭老大三星也日薄西山。所以，把握中高端，抓住消費水平較高的用戶(hù)群才是關(guān)鍵。國產(chǎn)手機亟需改變思路，從做大變做強。
回到中關(guān)村，一家科技公司工作的年輕80后陳先生就是這個(gè)市場(chǎng)的典型。陳先生目前使用的是蘋(píng)果iPhone 5S，他幾乎每?jì)赡旮鼡Q一部手機。他目前正打算入手iPhone 6。他說(shuō)：“之所以買(mǎi)iPhone是因為系統體驗好，用習慣了，用不回安卓。第一臺智能手機是安卓，當時(shí)覺(jué)得很炫。我以后可能還是會(huì )買(mǎi)蘋(píng)果的手機，如果華為等國產(chǎn)品牌能推出一款不錯的手機，我也會(huì )考慮的。”
中國臺灣地區的代工企業(yè)和碩(Pegatron)首席財務(wù)官(CFO)林秋炭表示，大陸的智能手機市場(chǎng)兩極分化嚴重，要么是蘋(píng)果高端品牌，要么是非常低端的產(chǎn)品，中端品牌生存非常艱難。三星在一份聲明中稱(chēng)，“雖然有跡象表明爆發(fā)式增長(cháng)的中國智能市場(chǎng)今年將降速，但8.85億中國手機用戶(hù)中的大部分還在使用中低端智能手機，因此即便中國市場(chǎng)出現飽和，但升級換代還是給高端手機留下相當大的空間。”
不難看出，中國智能手機消費市場(chǎng)正進(jìn)入新的消費時(shí)代，決戰中高端的戰斗已經(jīng)打響。誰(shuí)能率先搶占這個(gè)地盤(pán)，誰(shuí)才能最終勝出。不然只能與深圳山寨手機企業(yè)一樣消失在競爭的洪流中。
李總理的見(jiàn)聞
近日，中央政治局常委、國務(wù)院總理L克強先后來(lái)到中國科學(xué)院和北京中關(guān)村創(chuàng )業(yè)大街考察調研。值得一提的是，L克強在眾多企業(yè)員工爭相牌照合影時(shí)見(jiàn)狀，詢(xún)問(wèn)眾人：
“你們都用什么手機??？”
“蘋(píng)果”、“三星”、“華為”、“小米”、“錘子”，眾人爭相回答。
聽(tīng)完回答之后，總理感慨了一句“還是蘋(píng)果跟三星的多啊。”
不難看出，目前國內的高端手機市場(chǎng)被蘋(píng)果、三星牢牢掌控，國產(chǎn)手機品牌少有能夠撼動(dòng)2者的王位。據市場(chǎng)研究公司Kantar Worldpanel ComTech最新數據顯示，蘋(píng)果在中國城鎮的份額高達26%。不難看出，在中國市場(chǎng)，尤其是消費水平與對手機認知較高的群體中，蘋(píng)果仍然占據絕對的領(lǐng)先地位。中國消費者，尤其是消費水平較高的群體，對高端機的需求十分強烈。
國產(chǎn)手機星火初現
毛主席說(shuō)過(guò)“星星之火可以燎原”。去年華為“Mate 7”的意外成功無(wú)疑是國產(chǎn)手機沖刺中高端打響的第一戰。憑借良好的口碑和不俗的實(shí)力，國產(chǎn)中高端手機已逐步走進(jìn)了消費者的家門(mén)。近日來(lái)，華為、小米、中興努比亞等品牌最新的旗艦機普遍定價(jià)在3000元左右，要知道這一門(mén)檻曾是以往本土廠(chǎng)商不敢逾越的。相比于兩三年前的普遍折戟，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商制造工藝成熟，用戶(hù)基礎逐漸牢固，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商這一次與蘋(píng)果、三星掰腕子底氣十足。
不論是華為P8的極致美與媲美iPhone的一體成型做工，還是中興努比亞無(wú)邊框旗艦機Z9，依然“發(fā)燒”的小米安卓旗艦小米Note 頂配版，或是“薄如蟬翼”的Vivo等，國產(chǎn)手機在制造工藝上已不輸甚至領(lǐng)先國外高端品牌。而軟件優(yōu)化上，用心做手機的魅族和情懷爆棚的錘子更是做到了安卓手機的極致，“完爆”三星。收購Moto的聯(lián)想也在國際市場(chǎng)站穩腳跟，Moto X系列口碑也普遍優(yōu)于三星。此外，創(chuàng )新能力、研發(fā)投入等國產(chǎn)手機都以具備足夠的實(shí)力。華為、中興的專(zhuān)利已打破國外第品牌的專(zhuān)利強，幾萬(wàn)項專(zhuān)利為自己贏(yíng)得了足夠的話(huà)語(yǔ)權。最后，不要忘了國產(chǎn)手機在運營(yíng)商方面的絕對優(yōu)勢。
事實(shí)上，國產(chǎn)手機不論硬實(shí)力還是軟實(shí)力，都已具備沖擊中高端市場(chǎng)的實(shí)力。如果有良好的口碑積累和足夠的用戶(hù)認可，品牌溢價(jià)自然水漲船高。“發(fā)燒”與“走量”量的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，國產(chǎn)手機似乎已經(jīng)做好了迎接新消費時(shí)代的準備。
移動(dòng)設備訪(fǎng)問(wèn)
