成立終端子公司

3月22日,中興通訊在上海舉行媒體溝通會(huì ),中興通訊終端CEO程立新和中興通訊終端中國區負責人白波共同出席,白波正式對外宣布將成立獨立運營(yíng)的終端子公司——中興智能終端有限公司,這一新成立的終端子公司由中興通訊完全控股,由中興通訊終端CEO程立新?lián)味麻L(cháng)負責全球市場(chǎng),中興通訊終端中國區負責人白波擔任總經(jīng)理負責中國區。

中興通訊終端CEO、中興智能終端有限公司董事長(cháng)程立新表示,中興通訊將在產(chǎn)品、渠道、品牌、人才等資源給予新終端子公司全力支持,對中興手機在中國市場(chǎng)的渠道拓展、品牌提升給予堅定的支持和持續的投入。

新公司將打造創(chuàng )立全新、高效的手機銷(xiāo)售模式,依靠中興通訊技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢,“目標三年內成為國內手機行業(yè)主流品牌。”程立新說(shuō)。

今年是中興手機20周年,作為中國最早的自主手機品牌,中興手機一直是智能手機市場(chǎng)上的重要力量,在3G時(shí)代,“中華酷聯(lián)”一時(shí)引領(lǐng)時(shí)代潮流。不過(guò),近兩年來(lái),隨著(zhù)市場(chǎng)變化,以及新的手機廠(chǎng)商的進(jìn)入,中興手機在激烈的市場(chǎng)競爭中并非在中國主流手機行列,盡管在海外市場(chǎng)表現不錯,但在國內市場(chǎng),中興手機市場(chǎng)份額已掉出市場(chǎng)前10位。

但程立新表示,中興終端去年完成了集團下達的任務(wù)。隨著(zhù)萬(wàn)物互聯(lián)帶來(lái)呈幾何增長(cháng)的流量,5G將會(huì )是所有終端廠(chǎng)商全新的賽道,市場(chǎng)正面臨全新的歷史發(fā)展機遇,而中國是全球手機銷(xiāo)量最大的智能終端市場(chǎng),中興通訊決定發(fā)力終端,憑借技術(shù)領(lǐng)先和全球化發(fā)展的兩大優(yōu)勢,聚焦中國市場(chǎng),創(chuàng )立全新、高效的手機銷(xiāo)售模式,迎來(lái)新一輪發(fā)展、超越的機會(huì )。

過(guò)去的一年中,程立新開(kāi)始不斷調整中興手機業(yè)務(wù),在接任中興終端CEO這近一年來(lái),程立新為了充分了解國內手機市場(chǎng)情況,做了大量調研,拜訪(fǎng)了很多行業(yè)專(zhuān)家。

從產(chǎn)品來(lái)看,目前中興已經(jīng)細化為ABC策略,A指的是Axon天機系列,主打旗艦高端商務(wù);B指的是Blade系列,主打年輕中端市場(chǎng);C指的是Connection和Cloud服務(wù)產(chǎn)品。中興通訊今年將繼續圍繞AXON和Blade兩大品牌系列,Blade系列新品將會(huì )覆蓋千元以下到2000元的價(jià)位段。

據程立新介紹,中興終端中國與努比亞品牌沒(méi)有直接關(guān)系。“努比亞仍是獨立運營(yíng),未來(lái)目標分拆上市。”他表示。

三大方面構建

中興終端中國總經(jīng)理白波表示,將圍繞中國消費者的需求進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。同時(shí),白波透露,將在三個(gè)方面進(jìn)行中興終端中國市場(chǎng)的構建。

一是在渠道方面,中興終端中國設計了全新、高效的手機銷(xiāo)售模式,通過(guò)建立合作伙伴戰略聯(lián)盟,實(shí)現資源與能力的互補,達成消費者、渠道、廠(chǎng)家三方共贏(yíng)。中興終端今天在上海召開(kāi)了2018中國渠道合作伙伴大會(huì ),向合作伙伴宣布了這些策略。

二是在品牌方面,中興通訊將進(jìn)行持續的資源投入,通過(guò)消費者易感知的方式,在受眾易觸達的渠道進(jìn)行立體式的推動(dòng),傳達中興通訊終端產(chǎn)品科技領(lǐng)先、簡(jiǎn)潔、全球化的品牌特質(zhì)。

三是在人才方面,通過(guò)更有競爭力的激勵措施,激發(fā)現有員工的積極性,同時(shí)面向行業(yè)積極引進(jìn)優(yōu)秀人才,尤其具有B2C市場(chǎng)運營(yíng)經(jīng)驗的高端專(zhuān)業(yè)人才,組建一支富有激情和創(chuàng )造力的運營(yíng)團隊。

小結:

此次中興通訊成立中國區終端子公司,無(wú)疑是為了更加聚焦國內公開(kāi)市場(chǎng),但眼下國內智能手機市場(chǎng)的競爭異常激烈,今年很有可能又將進(jìn)行一次品牌的大洗牌,中興通訊要想重現往日的輝煌,贏(yíng)得用戶(hù)的信賴(lài),必須要拿出能打動(dòng)用戶(hù)的產(chǎn)品,只有靠譜有創(chuàng )意的產(chǎn)品才能真正意義上提振中興通訊在國內市場(chǎng)的表現以及品牌口碑。