成立終端子公司

3月22日，中興通訊在上海舉行媒體溝通會(huì )，中興通訊終端CEO程立新和中興通訊終端中國區負責人白波共同出席，白波正式對外宣布將成立獨立運營(yíng)的終端子公司——中興智能終端有限公司，這一新成立的終端子公司由中興通訊完全控股，由中興通訊終端CEO程立新?lián)味麻L(cháng)負責全球市場(chǎng)，中興通訊終端中國區負責人白波擔任總經(jīng)理負責中國區。

中興通訊終端CEO、中興智能終端有限公司董事長(cháng)程立新表示，中興通訊將在產(chǎn)品、渠道、品牌、人才等資源給予新終端子公司全力支持，對中興手機在中國市場(chǎng)的渠道拓展、品牌提升給予堅定的支持和持續的投入。

新公司將打造創(chuàng )立全新、高效的手機銷(xiāo)售模式，依靠中興通訊技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，“目標三年內成為國內手機行業(yè)主流品牌。”程立新說(shuō)。

今年是中興手機20周年，作為中國最早的自主手機品牌，中興手機一直是智能手機市場(chǎng)上的重要力量，在3G時(shí)代，“中華酷聯(lián)”一時(shí)引領(lǐng)時(shí)代潮流。不過(guò)，近兩年來(lái)，隨著(zhù)市場(chǎng)變化，以及新的手機廠(chǎng)商的進(jìn)入，中興手機在激烈的市場(chǎng)競爭中并非在中國主流手機行列，盡管在海外市場(chǎng)表現不錯，但在國內市場(chǎng)，中興手機市場(chǎng)份額已掉出市場(chǎng)前10位。

但程立新表示，中興終端去年完成了集團下達的任務(wù)。隨著(zhù)萬(wàn)物互聯(lián)帶來(lái)呈幾何增長(cháng)的流量，5G將會(huì )是所有終端廠(chǎng)商全新的賽道，市場(chǎng)正面臨全新的歷史發(fā)展機遇，而中國是全球手機銷(xiāo)量最大的智能終端市場(chǎng)，中興通訊決定發(fā)力終端，憑借技術(shù)領(lǐng)先和全球化發(fā)展的兩大優(yōu)勢，聚焦中國市場(chǎng)，創(chuàng )立全新、高效的手機銷(xiāo)售模式，迎來(lái)新一輪發(fā)展、超越的機會(huì )。

過(guò)去的一年中，程立新開(kāi)始不斷調整中興手機業(yè)務(wù)，在接任中興終端CEO這近一年來(lái)，程立新為了充分了解國內手機市場(chǎng)情況，做了大量調研，拜訪(fǎng)了很多行業(yè)專(zhuān)家。

從產(chǎn)品來(lái)看，目前中興已經(jīng)細化為ABC策略，A指的是Axon天機系列，主打旗艦高端商務(wù)；B指的是Blade系列，主打年輕中端市場(chǎng)；C指的是Connection和Cloud服務(wù)產(chǎn)品。中興通訊今年將繼續圍繞AXON和Blade兩大品牌系列，Blade系列新品將會(huì )覆蓋千元以下到2000元的價(jià)位段。

據程立新介紹，中興終端中國與努比亞品牌沒(méi)有直接關(guān)系。“努比亞仍是獨立運營(yíng)，未來(lái)目標分拆上市。”他表示。

三大方面構建

中興終端中國總經(jīng)理白波表示，將圍繞中國消費者的需求進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。同時(shí)，白波透露，將在三個(gè)方面進(jìn)行中興終端中國市場(chǎng)的構建。

一是在渠道方面，中興終端中國設計了全新、高效的手機銷(xiāo)售模式，通過(guò)建立合作伙伴戰略聯(lián)盟，實(shí)現資源與能力的互補，達成消費者、渠道、廠(chǎng)家三方共贏(yíng)。中興終端今天在上海召開(kāi)了2018中國渠道合作伙伴大會(huì )，向合作伙伴宣布了這些策略。

二是在品牌方面，中興通訊將進(jìn)行持續的資源投入，通過(guò)消費者易感知的方式，在受眾易觸達的渠道進(jìn)行立體式的推動(dòng)，傳達中興通訊終端產(chǎn)品科技領(lǐng)先、簡(jiǎn)潔、全球化的品牌特質(zhì)。

三是在人才方面，通過(guò)更有競爭力的激勵措施，激發(fā)現有員工的積極性，同時(shí)面向行業(yè)積極引進(jìn)優(yōu)秀人才，尤其具有B2C市場(chǎng)運營(yíng)經(jīng)驗的高端專(zhuān)業(yè)人才，組建一支富有激情和創(chuàng )造力的運營(yíng)團隊。

小結：

此次中興通訊成立中國區終端子公司，無(wú)疑是為了更加聚焦國內公開(kāi)市場(chǎng)，但眼下國內智能手機市場(chǎng)的競爭異常激烈，今年很有可能又將進(jìn)行一次品牌的大洗牌，中興通訊要想重現往日的輝煌，贏(yíng)得用戶(hù)的信賴(lài)，必須要拿出能打動(dòng)用戶(hù)的產(chǎn)品，只有靠譜有創(chuàng )意的產(chǎn)品才能真正意義上提振中興通訊在國內市場(chǎng)的表現以及品牌口碑。