2015年的手機行業(yè)的主題是千元機市場(chǎng)（599~999/999~1299元）。這一年魅藍得以殺入主流市場(chǎng)，并與小米的“紅米”系列組成“藍紅”CP，在血海廝殺中，不知不覺(jué)把360、大可樂(lè )、小辣椒這些同價(jià)位競爭對手擠出主流戰場(chǎng)。
在以前，這個(gè)市場(chǎng)屬于深圳大量的二三線(xiàn)中小品牌甚至白牌。有業(yè)內人士不無(wú)調侃的稱(chēng)紅米和魅藍為“品牌化的山寨機”。
這兩家公司也深刻的改變著(zhù)入門(mén)級市場(chǎng)的產(chǎn)品形態(tài)，從“全產(chǎn)品線(xiàn)金屬殼”到“指紋普及進(jìn)千元機”、“3Gb/4Gb大運存”，在一兩年前旗艦機才有可能用到的功能和技術(shù)正在加速用到入門(mén)機當中。
對于消費者來(lái)說(shuō)，這當然是一個(gè)好事，可以獲得更高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品以及更好的產(chǎn)品體驗。憑良心講，對于中國大部分的消費者來(lái)說(shuō)，目前的千元機已經(jīng)完全夠用了。但是對于同行來(lái)說(shuō)，這可不是什么好事。在魅藍和紅米進(jìn)入該市場(chǎng)后，大量的中小品牌或者退出戰場(chǎng)，或者將戰略轉向價(jià)格更低的299~399元左右及外單市場(chǎng)。
在這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)盛宴中，臺灣手機芯片廠(chǎng)商聯(lián)發(fā)科（簡(jiǎn)稱(chēng)MTK）成為千元機崛起最大的幕后推手。與以往扶植大量的中小客戶(hù)以及ODM客戶(hù)不同，近年來(lái)MTK中心逐漸轉向三星、魅族、樂(lè )視、小米、OV金立等大客戶(hù)，印度本土崛起的Local品牌如MMX、LAVA也成為MTK重要客戶(hù)。即使是號稱(chēng)芯片自主的華為，目前也有1/3的芯片采用MTK平臺。
千元機的崛起和迅速放量固然讓MTK吃到了一波紅利，但定位中低端，一直被次旗艦采用無(wú)法上攻到真正的旗艦機型也成為了MTK的一塊心病。這也導致近段時(shí)間來(lái)，高端旗艦只有高通、三星芯片可用。
這里面固然有品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)宣傳的諸多因素，但是MTK在今年的產(chǎn)品定義上確實(shí)存在問(wèn)題。根據筆者了解到的確切消息，本來(lái)今年MTK有定義一款16nm的芯片，配置與麒麟960看齊，并且定在10月發(fā)布。但是這顆定位高端的芯片最終被砍掉，為明年3月份量產(chǎn)的10nm X30讓路。所以造成很大一段時(shí)間內，MTK要靠P10、X20來(lái)支撐局面。
本來(lái)就算是這樣， MTK還是有很多忠實(shí)擁躉，從功耗、穩定性、產(chǎn)品優(yōu)化多方面來(lái)看，滿(mǎn)足千元機市場(chǎng)需求完全足夠。至少悶聲發(fā)大財問(wèn)題不大。
關(guān)鍵問(wèn)題在于，MTK對今年產(chǎn)能的預估不足。本來(lái)認為今年手機出貨增長(cháng)有限或者與去年持平。結果沒(méi)想到今年大客戶(hù)OPPO、VIVO產(chǎn)量大增，勢頭非常猛。OPPO R9成為上半年最暢銷(xiāo)機型，也讓MT6755供不應求。加上MTK的代工廠(chǎng)臺積電28nm產(chǎn)能被Intel的訂單（iphone7 modem）搶掉了不少，因此最終導致產(chǎn)能不足。三星最后也采用MTK，進(jìn)一步加劇了產(chǎn)能不足的問(wèn)題。
“說(shuō)來(lái)說(shuō)去還是我們的錯，很不好意思年初給客戶(hù)下的承諾無(wú)法兌現。”MTK售對筆者表示，最近幾個(gè)月隔一段時(shí)間就有國內的手機客戶(hù)飛到臺灣來(lái)催貨，“往年都有缺貨的問(wèn)題，但是今年特別嚴重。”MT6570、MT6575的大缺貨最終也導致MTK重要的大客戶(hù)OPPO、VIVO部分機型轉單高通8950，不過(guò)OPPO目前依然是MTK最大的客戶(hù)。
與OPPO\VIVO的處境不同的是深陷高通專(zhuān)利官司的魅族，目前已經(jīng)與MTK深度綁定的魅族屢遭詬病，因為沒(méi)有足夠高端的芯片加持，使得魅族旗艦機型變成中端機型。往年采用三星平臺的高端旗艦MX PRO系列今年受限于OLED屏缺貨也遲遲無(wú)法上市。也讓近段時(shí)間友商的高端旗艦出盡了風(fēng)頭。
最近剛剛發(fā)布的魅藍5從配置上并沒(méi)有太大的改變，從產(chǎn)品定位來(lái)看應該主要針對線(xiàn)下渠道。在剛剛結束的魅藍5發(fā)布會(huì )后，魅族副總裁李楠就對媒體表示，“今年3億的虧損主要是因為供應鏈的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題不是我們一家，下半年的狀況還不錯，全年魅族應該有可能從10億的虧損到真正盈利的大逆轉。”筆者認為，今年魅族的出貨量應該與去年持平，能否達到盈虧平衡，還有待觀(guān)察。不過(guò)根據供應鏈的消息，采用三星Exynos8890的魅族真旗艦有可能在年末上市。
到明年初，智能手機的高端旗艦應該會(huì )進(jìn)入10nm時(shí)期，可用的處理器包括：聯(lián)發(fā)科Helio X30，三星Exynos 8895，高通驍龍830，蘋(píng)果A11。預計X30會(huì )在MWC階段正式量產(chǎn)。對于魅族來(lái)說(shuō)，X30是一顆救命稻草。對于聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)X30可以幫助自己在高端旗艦領(lǐng)域報一箭之仇。好消息是，MTK在TSMC 10nm的產(chǎn)能布局應該挺充分。
除了缺貨與專(zhuān)利官司外，今年上半年沖得很猛，在短時(shí)間之內造成很大聲勢的某互聯(lián)網(wǎng)手機品牌后勁明顯不足，根據供應鏈傳來(lái)的消息，該公司目前已經(jīng)大幅砍單。而除了主芯片、顯示屏等廠(chǎng)商要求現金拿貨外，大多數供應鏈公司對這個(gè)大客戶(hù)都要壓賬期甚至月結。最近的消息是，該公司的資金周轉發(fā)生問(wèn)題，資金鏈有斷裂的風(fēng)險。（關(guān)注官方微信號esmcol，回復：砍單，即可獲知答案）也就是說(shuō)，不少的供應鏈公司已經(jīng)被綁上了戰車(chē)、騎虎難下，只能繼續支持。其實(shí)這種事情在手機行業(yè)屢見(jiàn)不鮮，一旦中間一個(gè)環(huán)節斷裂，很多供應鏈公司都會(huì )深受其害。臨近年關(guān)，供應鏈的朋友們可要小心了。
最后，從最近IDC的最新數據來(lái)看，OPPO成為Q3國產(chǎn)智能手機出貨的老大。今年OPPO、VIVO的表現也讓業(yè)內人士重新認識到線(xiàn)下渠道的價(jià)值。因此不管是魅族、小米、樂(lè )視、華為，都在大力的建設自己的線(xiàn)下渠道，希望能夠跟藍綠廠(chǎng)分庭抗禮。不過(guò)這么多年來(lái)，手機品牌來(lái)來(lái)去去，不變的永遠是這些賣(mài)手機的渠道商。OPPO、VIVO多年來(lái)積累的渠道、廣告營(yíng)銷(xiāo)資源，也不是這么好復制的。光是有錢(qián)是沒(méi)辦法把渠道做好的，期望這些公司能夠沉下心來(lái)，踏踏實(shí)實(shí)把最基礎的事情做好。手機行業(yè)憑借資本快速大規模擴張、跑馬圈地的時(shí)代已經(jīng)結束，接下來(lái)需要在各自的一畝三分地上精耕細作了。
