近日，英國金融時(shí)報報道稱(chēng)，印度最大的智能手機制造商Micromax指責中國企業(yè)在本土市場(chǎng)放緩的情況下，把賣(mài)不掉的產(chǎn)品拿到印度賠本銷(xiāo)售，搶走了其市場(chǎng)份額。
印度LTE手機受歡迎 新品牌崛起
有報告指出，印度是下一個(gè)中國，未來(lái)五年將會(huì )有超過(guò)10億部智能手機在這里被銷(xiāo)售。這將推動(dòng)印度智能手機用戶(hù)數量在這一期間從2.5億戶(hù)增長(cháng)至超過(guò)5億戶(hù)。”此外這份研究報告指出，先進(jìn)的4G LTE網(wǎng)絡(luò )基礎設施的推出，在未來(lái)幾年還將成為印度智能手機使用率增長(cháng)的重要催化劑。
在2016年第一季度，盡管全球市場(chǎng)智能手機銷(xiāo)售表現依然不見(jiàn)起色，印度智能手機市場(chǎng)卻增長(cháng)了23%。韓國三星電子公司以29%的市場(chǎng)份額，出類(lèi)拔萃地成為印度智能手機市場(chǎng)的第一大銷(xiāo)售商。有趣的是，本季度才以“Lyf”品牌突然殺入該市場(chǎng)的Reliance Jio已經(jīng)搶奪了7%的市場(chǎng)份額。在2016年第一季度，Lyf還超過(guò)Micromax和中國的聯(lián)想集團而成為第二大LTE手機供應商。
在今年第一季度的印度智能手機市場(chǎng)，Micromax份額為17%，Intex份額為10%，聯(lián)想集團份額為8%，Karbonn為5%。盡管其iPhone全球業(yè)績(jì)呈現負增長(cháng)，蘋(píng)果智能手機銷(xiāo)售今年第一季度在印度卻實(shí)現了62%的同比增長(cháng)，盡管其銷(xiāo)售基數仍處于低水平。
就整體手機（包括功能手機）銷(xiāo)量而言，LTE智能手機需求繼續保持強勁態(tài)勢。三星電子公司以25%的市場(chǎng)份額居于首位，其后依次是有著(zhù)14%市場(chǎng)份額的Micromax、有著(zhù)9%市場(chǎng)份額的Lava和有著(zhù)5%市場(chǎng)份額的Karbonn。
Micromax質(zhì)疑中國手機在印度搞傾銷(xiāo)
在2008年發(fā)布第一款手機后，Micromax經(jīng)歷了快速的增長(cháng)，并在蓬勃發(fā)展的印度智能手機市場(chǎng)上占據了僅次于三星電子(Samsung Electronics)的位置。但Micromax去年被中國競爭對手搶走市場(chǎng)份額。據IDC的分析師，中國手機廠(chǎng)商在印度的市場(chǎng)份額在今年第一季度達到24%，是上年同期的兩倍。
Micromax四名創(chuàng )始人中負責業(yè)務(wù)的維卡斯·賈殷(Vikas Jain)表示，這種情況是中國生產(chǎn)商以異常低的價(jià)格在印度銷(xiāo)售手機所致，中國本土和其他主要智能手機市場(chǎng)增長(cháng)放緩令這些生產(chǎn)商猝不及防。
“這些中國品牌大多都有大量的庫存，無(wú)法賣(mài)到其他市場(chǎng)……而印度，因為其龐大的規模，成為了顯而易見(jiàn)的選擇，”他表示，“它們把價(jià)格削減到成本價(jià)甚至成本價(jià)以下。”他敦促印度政府否決蘋(píng)果(Apple)希望獲準在印度進(jìn)口銷(xiāo)售二手智能手機的請求，主張這會(huì )給中國手機制造商提供一個(gè)以更低價(jià)格在印度銷(xiāo)售手機的“后門(mén)”。
咨詢(xún)公司Convergence Catalyst的電信行業(yè)分析師賈揚特·科拉(Jayanth Kolla)不贊同賈殷的觀(guān)點(diǎn)?？评J為，OPPO、金立(Gionee)和華為(Huawei)等中國公司似乎正在實(shí)施一種更長(cháng)期的策略，即在印度消費者中間打造自己的品牌，到明年年中，印度市場(chǎng)上每賣(mài)出10部智能手機預計將有4部是中國廠(chǎng)商的產(chǎn)品。
現在每個(gè)月依然有數百萬(wàn)印度人購買(mǎi)他們的第一部智能手機，在其他市場(chǎng)都面臨停滯的時(shí)候，該國變成了智能手機業(yè)的一個(gè)重要的必爭之地。據Canalys的分析師，第一季度智能手機在全球范圍內銷(xiāo)量下跌1%，在中國僅上升2%，但在印度卻增長(cháng)了12%。
根據Canalys，今年第一季度，Micromax在印度的市場(chǎng)份額為17%，比2014年最后一個(gè)季度22%的頂峰水平有所下滑。兩年前成為Micromax首席執行官的前三星印度手機業(yè)務(wù)主管維尼特·塔內賈(Vineet Taneja)在今年3月辭職，由創(chuàng )始人重新掌管Micromax。
但賈殷表示，Micromax希望發(fā)展成為以銷(xiāo)量計全球前五大手機制造商，并且力爭在接下來(lái)的兩年中進(jìn)入中國市場(chǎng)。他本月早些時(shí)候在香港宣布了進(jìn)軍中國市場(chǎng)的計劃。他說(shuō)，在中國本土和中國對手競爭將會(huì )“容易一些，因為在中國它們依然以能夠盈利的價(jià)格銷(xiāo)售”。
科拉將這斥為“噱頭營(yíng)銷(xiāo)”，指出Micromax嚴重依賴(lài)于中國承包商制造其手機。
“中國市場(chǎng)的競爭非常激烈，而且已經(jīng)飽和，一家印度公司有多大可能性去那里取得有競爭力的市場(chǎng)份額呢？”他說(shuō)，“它們又不能從印度帶來(lái)能夠吸引中國消費者的新技術(shù)。”
