全球領(lǐng)先的信息技術(shù)研究和顧問(wèn)公司Gartner認為智能手機銷(xiāo)量將繼續放緩，且無(wú)緣兩位數增長(cháng)。2016年，全球智能手機銷(xiāo)量預計將增長(cháng)7%，達到15億部；而在2015年，銷(xiāo)量增長(cháng)為14.4%。按照上述增長(cháng)速度，智能手機總銷(xiāo)量將在2020年達到19億部。
Gartner研究總監Roberta Cozza表示：“智能手機市場(chǎng)將不會(huì )再現過(guò)去七年間的高速增長(cháng)態(tài)勢。智能手機銷(xiāo)量在2010年飆升至歷史高點(diǎn)，增速高達73%。”
手機更換速度趨緩
目前，在北美、西歐、日本等成熟市場(chǎng)以及成熟的亞太市場(chǎng)，智能手機市場(chǎng)的普及率已達到了90%，且未來(lái)增長(cháng)速度將持續放緩。此外，這些地區的用戶(hù)不會(huì )像以前那樣頻繁地更換或升級智能手機。
Cozza女士認為：“成熟市場(chǎng)的高端手機用戶(hù)正將手機的生命周期延長(cháng)至2.5年，這一趨勢在未來(lái)五年內將不會(huì )發(fā)生顯著(zhù)變化。”
通信服務(wù)提供商（CSP）取消了每?jì)赡?ldquo;免費”提供一部智能手機的補貼，這導致了更加多變的升級周期。另一方面，通信服務(wù)提供商推出了融資計劃，諸如蘋(píng)果公司等廠(chǎng)商現在也提供了升級計劃，在12個(gè)月后即可為用戶(hù)提供新硬件。Cozza女士補充說(shuō)：“這些計劃并非面向每一個(gè)人，因為大部分用戶(hù)很樂(lè )于將手機的使用壽命延長(cháng)至兩年以上。在技術(shù)升級開(kāi)始按照增量而非指數級推進(jìn)時(shí)，他們尤其如此。”
在新興市場(chǎng)內，高端手機的平均壽命介于2.2至2.5年之間，而基本型手機的平均壽命則達到三年以上。Cozza女士表示：“到2015年，撒哈拉以南非洲的智能手機銷(xiāo)量將首次超過(guò)功能機銷(xiāo)量。對于能夠說(shuō)服用戶(hù)購買(mǎi)首部智能手機的廠(chǎng)商而言，該地區是一個(gè)極具吸引力的市場(chǎng)。”
印度成為增長(cháng)熱點(diǎn)區
鑒于成熟市場(chǎng)已經(jīng)飽和，許多廠(chǎng)商開(kāi)始將目光投向印度與中國。Gartner研究總監Annette Zimmermann表示：“印度增長(cháng)潛力最大。2015年，功能機銷(xiāo)量總計1.67億部，占印度手機總銷(xiāo)量的61%。”
對于印度用戶(hù)而言，智能手機非常昂貴，但隨著(zhù)低端型號平均售價(jià)下降，Gartner預測2016年印度智能手機銷(xiāo)量將達到1.39億部，同比增長(cháng)29.5%。印度手機的平均售價(jià)仍低于70美元，而在2016年，售價(jià)低于120美元的智能手機仍占智能手機總銷(xiāo)量的50%左右。
在2014年增速達到創(chuàng )紀錄的16%之后，中國2015年的智能手機銷(xiāo)售情況表現平平。Zimmermann女士表示：“中國智能手機市場(chǎng)已經(jīng)飽和且競爭激烈，因此未來(lái)五年的增速預計很低。2015年，中國智能手機銷(xiāo)量占手機總銷(xiāo)量的95%。與印度相似，智能手機因平均售價(jià)下降而變得更加親民。”
Zimmermann女士認為：“對于所有手機廠(chǎng)商而言，全球智能手機市場(chǎng)依然復雜且競爭激烈，我們預計廠(chǎng)商格局不會(huì )縮小。在這一多變的環(huán)境下，部分廠(chǎng)商將退出市場(chǎng)。與此同時(shí)，包括來(lái)自中國與印度的手機制造商或互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商在內的新進(jìn)入者將初次進(jìn)軍該市場(chǎng)。”
據Gartner預測，到2018年至少有一家非傳統手機制造商將步入中國前五大智能手機品牌之列。Zimmermann女士總結道：“中國互聯(lián)網(wǎng)公司正在日益加大對移動(dòng)設備硬件開(kāi)發(fā)、平臺與銷(xiāo)售的投資，致力于擴大客戶(hù)群，并提高用戶(hù)忠誠度與參與度。”
