電視產(chǎn)業(yè) 科學(xué)實(shí)驗模塊
電視產(chǎn)業(yè)是一個(gè)發(fā)展得非常成熟的傳統產(chǎn)業(yè)，但也是蘊含巨大潛力的一個(gè)產(chǎn)業(yè)。2015年，各大互聯(lián)網(wǎng)品牌在爭奪手機市場(chǎng)份額之余，將目光瞄準了以智能電視為中心的家庭娛樂(lè )市場(chǎng)，由此掀起了一場(chǎng)智能電視大戰。越來(lái)越多的跨界競爭者開(kāi)始出現在電視行業(yè)，激烈的價(jià)格競爭使得這個(gè)行業(yè)的整體利潤率急劇下降，產(chǎn)品差異化不明顯導致成本決定定價(jià)，利潤降低又進(jìn)一步使得電視廠(chǎng)商創(chuàng )新投入降低，因此越來(lái)越多的電視廠(chǎng)商希望改變這種惡性循環(huán)。
2016年1月19日，創(chuàng )維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開(kāi)在深圳雅昌藝術(shù)中心舉辦T55藝術(shù)品鑒會(huì )，邀請數十家行業(yè)媒體及百位酷粉共同到場(chǎng)，近距離體驗酷開(kāi)T55的格調藝術(shù)之美。
11月2日T55發(fā)布后，酷開(kāi)在深圳雅昌藝術(shù)中心舉辦T55品鑒會(huì )，也是2016年第一場(chǎng)發(fā)布會(huì )，也是第一次對于行業(yè)宣布酷開(kāi)的品牌主張和產(chǎn)品方向。
2015年酷開(kāi)在做什么？互聯(lián)網(wǎng)電視銷(xiāo)量第二
酷開(kāi)掌門(mén)人王志國，在酷開(kāi)論壇被稱(chēng)為“王師傅”
得益于創(chuàng )維線(xiàn)下銷(xiāo)售和酷開(kāi)線(xiàn)上的強勢增長(cháng)，酷開(kāi)總激活用戶(hù)超1500萬(wàn)，日活躍用戶(hù)數超500萬(wàn)，運營(yíng)終端市場(chǎng)第一。2016年酷開(kāi)將繼續延續藝術(shù)電視的風(fēng)格，以玩出態(tài)度的品牌主張及團隊精神，不斷為年輕人創(chuàng )造好看、好用及好玩的高品質(zhì)科技潮品。
總結2015年，酷開(kāi)電視的總銷(xiāo)量超過(guò)了100萬(wàn)臺，銷(xiāo)量穩居互聯(lián)網(wǎng)電視品牌第二。
目前主流的三大互聯(lián)網(wǎng)電視品牌銷(xiāo)量對比，值得一提的是，此數據中酷開(kāi)僅為純線(xiàn)上銷(xiāo)售。王志國表示，2016年是決定電視品牌能否活下來(lái)的一年。創(chuàng )維和酷開(kāi)將會(huì )一直采用雙品牌運作的模式，酷開(kāi)只會(huì )做線(xiàn)上渠道，而所有酷開(kāi)的創(chuàng )新都會(huì )第一時(shí)間在創(chuàng )維產(chǎn)品上體現。
另一方面，得益于創(chuàng )維線(xiàn)下銷(xiāo)售強勢增長(cháng)，酷開(kāi)總激活用戶(hù)超過(guò)1500萬(wàn)，
日活躍用戶(hù)數超500萬(wàn)，市場(chǎng)運營(yíng)終端第一，實(shí)現跨越性增長(cháng)。
在去年11月2日酷開(kāi)玩+秋季發(fā)布會(huì )，酷開(kāi)還正式面向產(chǎn)業(yè)及用戶(hù)推出以智慧屏幕為核心的酷開(kāi)大屏運營(yíng)系統，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)內數百家合作伙伴共同拓展家庭新需求，掘金客廳經(jīng)濟。幾個(gè)月過(guò)去，目前酷開(kāi)系統的運營(yíng)簽約金額已過(guò)億，王志國表示，“酷開(kāi)TV是副業(yè)，未來(lái)酷開(kāi)主業(yè)是探索電視的大屏經(jīng)濟和商業(yè)模式。”
從簽約金額排來(lái)看，影視占比30%，廣告占比30%，業(yè)內最熱的游戲還沒(méi)有開(kāi)始發(fā)力。包括廣告，雖然占比超過(guò)30%，王志國覺(jué)得這個(gè)市場(chǎng)遠遠還沒(méi)有開(kāi)始發(fā)力。
與目前互聯(lián)網(wǎng)品牌大量補貼搶占市場(chǎng)，酷開(kāi)做到100萬(wàn)臺的成績(jì)是達到盈虧平衡的。“我們不會(huì )做低價(jià)沖擊市場(chǎng)的行為。”王志國表示，2016年，所有廠(chǎng)商都開(kāi)始用戶(hù)價(jià)值變現，這個(gè)前提是用戶(hù)規模要夠大。
“如果你只有100萬(wàn)用戶(hù)，你沒(méi)有太大的分發(fā)價(jià)值。”王志國表示，廣告價(jià)值來(lái)源于精細化運營(yíng)，如果只有100萬(wàn)終端，你只能做一次普通的投放。如果有1000萬(wàn)，你就可以分區域、分用戶(hù)群進(jìn)行投放。“這也是為什么2016年新晉的玩家沒(méi)有辦法存活。”
2016年酷開(kāi)不打價(jià)格戰，要做科技潮品
“今天的電視機價(jià)格已經(jīng)低到不能再低了，尺寸和分辨率決定了它的價(jià)格。這樣的產(chǎn)業(yè)是沒(méi)有未來(lái)的，完全是成本決定價(jià)格。”王志國表示，酷開(kāi)目前不缺市場(chǎng)份額，缺的是明確的產(chǎn)品定位。
在此前11月2日的發(fā)布會(huì )上，酷開(kāi)提出了“玩出態(tài)度”的品牌主張。同時(shí)酷開(kāi)啟用了全新更具活力的酷開(kāi)橙Logo，宣布了酷開(kāi)全新的品牌主張：玩出態(tài)度，與年輕人玩在一起，倡導積極向上、青春陽(yáng)光的一種生活方式。
2016年酷開(kāi)將繼續玩出態(tài)度的品牌主張，強調不打價(jià)格戰，為年輕人不斷創(chuàng )造好看、好用及好玩的高品質(zhì)科技潮品。
“在我們思考酷開(kāi)的品牌態(tài)度的時(shí)候，我們認為華為是成功的，尤其是其手機戰略。如果做運營(yíng)商的低價(jià)補貼產(chǎn)品，那么華為整個(gè)產(chǎn)品和設計團隊將沒(méi)有價(jià)值存在。”王志國表示，明年國內智能電視市場(chǎng)規?？赡苓_到700~800萬(wàn)臺，必須要讓酷開(kāi)的品牌從互聯(lián)網(wǎng)品牌中脫穎而出。“如果被打上低價(jià)的標簽，沒(méi)有差異化的產(chǎn)品，未來(lái)很難生存”。
王志國表示，2016年酷開(kāi)將繼續延續藝術(shù)電視的風(fēng)格。通過(guò)T55藝術(shù)面板設計大賽，與愛(ài)玩、有才的年輕人玩在一起，也將再一次向大眾證明酷開(kāi)致力于以玩出態(tài)度的品牌主張及團隊精神，為年輕人創(chuàng )造好看、好用及好玩的高品質(zhì)科技潮品的決心。
王志國表示，酷開(kāi)電視銷(xiāo)售額在2016年預計達到30~40億，運營(yíng)收入達到1.5億。從利潤方面也沒(méi)有可比性，硬件利潤盈虧平衡，利潤為0。運營(yíng)收入毛利率40%，凈利潤預計超過(guò)6000萬(wàn)。
LGD助力T55實(shí)現完美藝術(shù)顯示
“藝術(shù)的外觀(guān)、頂級的顯示、完美的印象是我們的定位。”要做到以上幾點(diǎn)，酷開(kāi)T55的“藝術(shù)范”離不開(kāi)供應鏈技術(shù)的支持。
此次品鑒會(huì )，酷開(kāi)特別邀請到LGD技術(shù)部長(cháng)和JBL聲學(xué)總監到場(chǎng)，揭開(kāi)酷開(kāi)T55逼真畫(huà)質(zhì)和極致音響背后的神秘面紗。
LGD中國客戶(hù)技術(shù)支援部總監 白泳翔先生
LG中國客戶(hù)技術(shù)支援部總監白泳翔先生現場(chǎng)介紹稱(chēng)：“除電視本身主要因素畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢以外，T55薄藝硬屏的懸浮無(wú)邊框藝術(shù)以及7.9mm超薄一體化屏體還在家庭生活空間的和諧和家居裝修效果方面為消費者提供全新價(jià)值，使T55藝術(shù)電視纖屏入畫(huà)。”
電視行業(yè)從黑白發(fā)展到彩色，從笨重到輕薄平板，從全高清到超高清、從大屏超薄到無(wú)邊框，這些都是電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉折點(diǎn)，也來(lái)自于供應鏈技術(shù)的發(fā)展?，F在電視產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)設計的差異化變革。
對于電視產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，LG Display開(kāi)發(fā)了超薄硬屏，其廣視角、高亮度、廣色域的特點(diǎn)為消費者帶來(lái)新的價(jià)值。
如現在的7.5mm減少到4.7mm,最近電視行業(yè)的HDR技術(shù)，進(jìn)一步擴大色域，可以實(shí)現更好的色彩，而且實(shí)現多樣的電視尺寸。
通過(guò)面板全貼合技術(shù)，拋棄了中框，達到了無(wú)邊框的效果。
另外采用模組后殼一體化效果，是的電視呈現超薄的顯示效果，徹底排除了畫(huà)面和線(xiàn)框的煩擾，讓用戶(hù)可以更專(zhuān)注享受畫(huà)面。
酷開(kāi)T55藝術(shù)電視應用Art Slim懸浮無(wú)邊框技術(shù)，提升美感的同時(shí)使電視整體更為簡(jiǎn)約，整個(gè)屏幕的視野更加寬廣，帶來(lái)更為真實(shí)的臨場(chǎng)感。同時(shí)，T55顯示屏液晶模組采用三層一體化設計，模組由原來(lái)的四層變?yōu)槿龑?，這也使得屏體的整體厚度薄至7.9mm，與iPhone6S的厚度相當。
“T55所采用的LG原裝IPS薄藝硬屏通過(guò)全新的像素結構提高50%亮度，減少能耗35%。通過(guò)全新的設計，讓屏幕擁有極廣色域和極廣視角。”LGD技術(shù)部長(cháng)現場(chǎng)介紹，除電視本身主要因素畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢以外，薄藝硬屏的無(wú)邊框藝術(shù)以及超薄一體化屏體還在家庭生活空間的和諧和家居裝修效果方面為消費者提供全新價(jià)值，使T55藝術(shù)電視纖屏入畫(huà)。
哈曼聲學(xué)總監解讀T55極致聲效奧秘
藝術(shù)范高顏值的氣質(zhì)之下，酷開(kāi)T55帶給觀(guān)看者影院級視聽(tīng)享受的體驗也令人難忘。此次品鑒會(huì )，酷開(kāi)特別邀請到LGD技術(shù)部長(cháng)和JBL聲學(xué)總監到場(chǎng)，揭開(kāi)酷開(kāi)T55逼真畫(huà)質(zhì)和極致音響背后的神秘面紗。
哈曼聲學(xué)總監李勝波先生上臺介紹T55的聲學(xué)設計。
哈曼聲學(xué)總監李勝波先生表示，哈曼集團是一個(gè)國際的音響公司，在很多產(chǎn)品領(lǐng)域占有領(lǐng)先的市場(chǎng)地位。其中哈曼卡頓是哈曼集團的子品牌，哈曼還有JBL的音箱牌子，還有AKG耳機品牌。比如客廳、汽車(chē)、消費類(lèi)的專(zhuān)業(yè)音響。這次跟酷開(kāi)的合作是嵌入式音箱跟電視廠(chǎng)商的一次成功合作。
“具體到T55這個(gè)項目，公司也是非常重視。因為T(mén)55是酷開(kāi)打造的頂級產(chǎn)品”王志國表示。“由于T55一開(kāi)始要求比較高的水平，所以我們跟酷開(kāi)終端一起制作了比較豪華的設計方案，在我們制造這個(gè)方案之前，我們遇到了電視機行業(yè)的普遍挑戰。”
以前做CRT電視的時(shí)候，局限性比較小?，F在電視要超薄，這是T55的訴求，第二個(gè)是邊框看不到了，最好直接看到的是屏幕。所以工業(yè)設計師的這些需求對聲學(xué)工程師來(lái)說(shuō)是非常不喜歡的。“所以這就是我們如何要滿(mǎn)足外觀(guān)和聲音的需求，這是擺在我們面前非常大的挑戰。為了滿(mǎn)足這些矛盾，首先腔體設計方面，第一個(gè)我們采用的是2.1的系統。家庭影院采用的是5.1的系統。我們采用2.1的系統也就是左右印象和重低音。為什么要這么做？可以把重低音腔體與主聲道分開(kāi)，實(shí)現超薄設計。”
T55藝術(shù)電視通過(guò)有源分頻的設計，使分頻更加干凈，最大程度優(yōu)化頻域及時(shí)域的頻率相應，讓聲音更加平衡、純凈。較高的功率裕量，又將電視的音量擴大，失真減小，滿(mǎn)足大客廳的使用需求。
不同于市面上同類(lèi)產(chǎn)品的分體式音響設計，酷開(kāi)T55在保證整機美觀(guān)感的前提下，獨樹(shù)一幟的采用了內置6只JBL原裝三分頻揚聲器的設計，將重低音與主聲道分離，實(shí)現超薄設計，低音效果更佳的2.1聲道系統。源于一體化設計，最大程度減少了音頻信號傳輸及轉換的損耗。由哈曼聲學(xué)工程師精心調音，獲得JBL A級認證，市場(chǎng)上的電視機音效中能夠通過(guò)如此嚴苛的測試并獲得該認證的不足1%。在同類(lèi)競品中T55音質(zhì)處于領(lǐng)先地位。
源于其一體化的設計，最大程度減少了音頻信號傳輸及轉換的損耗，最終由哈曼聲學(xué)工程師精心調音，通過(guò)嚴苛的“金耳朵”測試，采取雙盲聽(tīng)方法，獲得JBL A級認證，市場(chǎng)上的電視機音效中能夠通過(guò)如此嚴苛的測試并獲得該認證的不足1%。在同類(lèi)競品中T55音質(zhì)處于領(lǐng)先地位。
如何讓消費者感受到藝術(shù)？
酷開(kāi)董事長(cháng)王志國在品鑒會(huì )現場(chǎng)公布了T55藝術(shù)電視的銷(xiāo)售數據，根據數據顯示，購買(mǎi)T55藝術(shù)電視的用戶(hù)中，80%以上均為新裝修人群，年齡層以30-35歲為主，收入優(yōu)厚，更為注重生活品質(zhì)。其中強大功能、JBL音響、工業(yè)設計成為用戶(hù)購買(mǎi)的主因。
“重要的是80%新裝修用戶(hù)，這意味著(zhù)新裝修的人群對于家庭布局整體的格調是有很高要求的。新裝修的時(shí)候愿意花錢(qián)讓家里更有格調。這個(gè)時(shí)候我們需要的不僅僅是電視，而是在客廳的藝術(shù)品。”王志國表示，購買(mǎi)T55的有攝影家，當時(shí)的定位是不管賣(mài)多少臺，一定要感知這個(gè)產(chǎn)品就是為了有格調的家而量身定制的。每一個(gè)高檔小區都會(huì )請專(zhuān)門(mén)的設計公司打造符合整體設計風(fēng)格的裝修。
憑借獨具藝術(shù)格調的外觀(guān)設計，酷開(kāi)還與金地集團達成合作，T55成功進(jìn)駐高端樓盤(pán)樣板房，打造更具藝術(shù)格調的家，T55的藝術(shù)氣息與金地的高端定位相得益彰，滿(mǎn)足注重生活品質(zhì)年輕人的追求及主張。
對于有追求、注重生活品質(zhì)的消費者而言，他們力求從新裝修的家中表現出自然輕松的家居情|趣，凸顯自己的風(fēng)格喜好，電視這款客廳必不可缺的家電自然不能忽略。T55藝術(shù)電視的亞麻布裝飾條設計，與金屬邊框大膽的跨界混搭，讓電視也具有了溫度，同時(shí)其7.9mm的超薄屏體，更讓電視與周?chē)募揖呷跒橐惑w，纖屏入畫(huà)。T55的加入可讓整個(gè)客廳的藝術(shù)格調氣息頓時(shí)提升，彰顯主人的氣質(zhì)，自然成為新裝修消費者的不二之選。
酷開(kāi)啟動(dòng)T55藝術(shù)面板設計大賽
憑借獨特的亞麻畫(huà)布裝飾條設計，酷開(kāi)T55藝術(shù)電視不僅在首屆由德國紅點(diǎn)設計大獎與廈門(mén)文廣傳媒集團有限公司共同發(fā)起的“中國好設計”評獎中獲得中國好設計金獎，還榮獲了PCHOME年度科技創(chuàng )新獎、威鋒網(wǎng)金獅獎金獎、2015泡泡網(wǎng)年度最佳電視外觀(guān)工藝獎，以及PConline 2015最佳IT產(chǎn)品獎等獎項。
在雅昌藝術(shù)中心，酷開(kāi)正式宣布將聯(lián)合工業(yè)設計領(lǐng)域知名公眾號普象設計小站及中國最具人氣的設計師互動(dòng)平臺站酷網(wǎng)，面向設計師、藝術(shù)家群體啟動(dòng)為期三個(gè)月的T55藝術(shù)面板設計大賽，廣泛征集設計T55藝術(shù)面板的優(yōu)秀原創(chuàng )設計作品，共同開(kāi)啟電視面板的藝術(shù)之旅。
大賽評委團由寶馬中國區設計總監、德國IF設計獎評委劉傳凱，洛可可設計集團共同合伙人&設計總監、前摩托羅拉亞太區設計總監邱豐順，普象設計總監方勇，荷蘭當代藝術(shù)家&作家Riet van der Linden（如一女士），創(chuàng )維集團工業(yè)設計總監陳志勇等行業(yè)內頂尖設計師組成。登陸酷開(kāi)官網(wǎng)網(wǎng)址：www.coocaa.com，即可參與此次大賽征集活動(dòng)。
本次酷開(kāi)T55藝術(shù)品鑒會(huì )，不僅從藝術(shù)、聲音、畫(huà)質(zhì)等多方面真正的將T55藝術(shù)電視細細品鑒一番，更是對酷開(kāi)的設計能力、跨界合作的一次集中展現。
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