2015年最后一天，蘇寧為何入股努比亞？

盡管中興被稱(chēng)為中國手機業(yè)的“黃埔軍校”，大量的手機業(yè)方案公司和品牌公司創(chuàng )始人來(lái)自于中興。但是中興自己的品牌卻打上眼中的運營(yíng)商手機的烙印，在消費者眼中是“廉價(jià)、充話(huà)費送的”代名詞。另外由于身上的國企背景，中興一直缺乏同城的華為身上那種“狼性”，給人一種中庸的感覺(jué)。

所以Nubia作為中興的互聯(lián)網(wǎng)品牌，承載著(zhù)中興進(jìn)軍高端手機市場(chǎng)的夢(mèng)想。我們來(lái)看看Nubia這個(gè)公司的股權結構：其中占股90%為中興通訊股份有限公司，10%為萍鄉市英才投資咨詢(xún)有限公司。其中的“英才投資”實(shí)際上就是管理層獨自控股的一家公司。也算是打破了過(guò)去國有企業(yè)的體制束縛，通過(guò)股權激勵和“內部創(chuàng )業(yè)”來(lái)刺激管理層的進(jìn)取心。

不過(guò)從努比亞公布的財務(wù)數據來(lái)看，盡管推出了“手機中的單反”、“國母手機”、“可以拍星星的手機”等概念，也陸續發(fā)布了數款旗艦機型。但是2015年1月—11月的凈利潤才2.4913億元，相比往年2014年呈現下降趨勢。

Nubia的優(yōu)勢是有母公司中興通訊強大的研發(fā)及供應鏈資源支持，擁有2500多件自主專(zhuān)利，包括擁有無(wú)邊框、專(zhuān)業(yè)單反級攝影、FiT邊緣交互技術(shù)和全網(wǎng)通等。但是進(jìn)入2015年，在需要大資本、大投入營(yíng)銷(xiāo)宣傳的手機行業(yè)，Nubia逐漸被競爭對手甩到了身后。

一個(gè)最明顯的例子是魅族，2014年魅族的出貨規模還與Nubia不相上下。但是2015年引入阿里投資后，一下子有錢(qián)任性，通過(guò)魅藍品牌及各種營(yíng)銷(xiāo)宣傳的狂轟濫炸，魅族出貨量已經(jīng)完成了2000萬(wàn)，而Nubia 2015年的目標則仍保持在1000萬(wàn)。

引入蘇寧投資，至少會(huì )帶來(lái)幾個(gè)優(yōu)勢：第一、資本優(yōu)勢，這個(gè)不用說(shuō)了。Nubia在千元級手機的拼殺中基本缺席，引入資本后將有可能殺入紅米、魅藍、樂(lè )視在內的千元機紅海，同時(shí)進(jìn)一步加大營(yíng)銷(xiāo)推廣力度。

第二、增加線(xiàn)下渠道實(shí)力。Nubia的手機將可以進(jìn)一步借助蘇寧強大的線(xiàn)下渠道，以及蘇寧電商的平臺資源。

第三也是更重要的是。Nubia旗下的中興物聯(lián)是專(zhuān)注物聯(lián)網(wǎng)智能硬件的公司，這對于蘇寧來(lái)說(shuō)非常重要。因為淘寶、京東眾籌已經(jīng)提早布局智能硬件，蘇寧迫切需要搶到物聯(lián)網(wǎng)、智能家居的最后一張門(mén)票。

不管怎么說(shuō)，2016年的手機市場(chǎng)拼殺將會(huì )更加精彩，讓我們祝福Nubia能夠借資本東風(fēng)，殺入第一陣營(yíng)。