比GPU更重要的，解讀老大哥Imagination 2016年市場(chǎng)布局

坐擁圖形處理器GPU老大哥地位的Imagination顯然并不滿(mǎn)足于這一塊領(lǐng)域，從收購MIPS整合CPU業(yè)務(wù)，再到如今大力開(kāi)拓連接等業(yè)務(wù)，由移動(dòng)終端拓展至IoT，這是經(jīng)營(yíng)的野心也是趨勢使然。移動(dòng)終端市場(chǎng)逐漸放緩的步伐，以及物聯(lián)網(wǎng)逐漸打開(kāi)的海量市場(chǎng)，都預示著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)正成為下一個(gè)主戰場(chǎng)。Imagiantion又是如何權衡這幾項業(yè)務(wù)，并布局關(guān)鍵市場(chǎng)呢。

 

我們知道Imagination的IP業(yè)務(wù)包括四大塊即GPU，CPU，VPU以及RPU。問(wèn)及這四大業(yè)務(wù)所占比重的情況，Imagination CEO Hossein Yassaie爵士回答，GPU占比60%，CPU占比25%。其余兩項共計15%。但在不久的將來(lái)，CPU占比有望上升為30%，VPU以及RPU預計占比30%。未來(lái)看好物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)帶來(lái)的業(yè)績(jì)增長(cháng)預期。

 

“我們的產(chǎn)品在過(guò)去共有80億件的出貨量，平均每天出貨350萬(wàn)件。2015財年營(yíng)收將近2.8億美金。作為在GPU、CPU以及VPU市場(chǎng)的領(lǐng)先廠(chǎng)商，我們看到連接市場(chǎng)增長(cháng)迅速，因此也在大力拓展RPU IP市場(chǎng)。” Hossein Yassaie說(shuō)道。

 

 

 

 

從應用角度來(lái)看，手機、平板、影像等都是比較成熟的市場(chǎng)，但也在進(jìn)行快速改變。

 

Imagination不僅把持著(zhù)高端智能手機的GPU市場(chǎng)，為蘋(píng)果、三星手機的供應商，也在中低端領(lǐng)域發(fā)力。最新發(fā)布的PowerVR7 GPU主打高端，與之對應的用于中低端手機的GPU則為PowerVR 7XE。接下來(lái)的一年半里，將看到客戶(hù)采用PowerVR7XE GPU的中低端手機面市，將帶來(lái)預計數以?xún)|計的出貨量。當被問(wèn)及，移動(dòng)終端市場(chǎng)的成長(cháng)放緩是否影響Imagination業(yè)績(jì)的成長(cháng)，Hossein Yassaie爵士表示，智能手機、平板市場(chǎng)仍然有許多機會(huì )，例如在中低端市場(chǎng)推出的GPU方案可以用來(lái)替代競爭對手的產(chǎn)品。

 

對于可穿戴產(chǎn)品的市場(chǎng)，Imagination已經(jīng)是很多知名智能手表的GPU供應商。例如Apple Watch采用PowerVR 6，Moto 360智能手表一代產(chǎn)品采用了PowerVR 5XE。

 

在汽車(chē)市場(chǎng)，Imagination GPU應用在A(yíng)DAS、顯示以及車(chē)載信息娛樂(lè )系統等上面。通過(guò)與TI、瑞薩的合作，占有汽車(chē)儀表盤(pán)超過(guò)60%的市場(chǎng)份額。在汽車(chē)ADAS上，Imagination提供MIPS CPU以及影像處理系統。目前占ADAS市場(chǎng)份額頗高的Mobileye公司就采用了MIPS CPU。Hossein Yassaie 表示，“我們總結在汽車(chē)領(lǐng)域取得的成功，是因為我們的產(chǎn)品能夠實(shí)現安全和強大的性能共存。”

 

在消費市場(chǎng)，Imagination GPU已經(jīng)嵌入到最新最高端的OTT盒子中，客戶(hù)包括亞馬遜和蘋(píng)果等。

 

“五年前，我們就開(kāi)始關(guān)注未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)向，同時(shí)預計到我們的客戶(hù)也在發(fā)生變化。” Hossein Yassaie爵士說(shuō)。

 

 

物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，我們的優(yōu)勢在于我們不是ARM

 

Imagination將客戶(hù)分為四類(lèi)，第一類(lèi)為出貨量巨大的SOC市場(chǎng)，包括高通、聯(lián)發(fā)科等客戶(hù)。第二類(lèi)客戶(hù)專(zhuān)研于某一領(lǐng)域，主打定制化。第三類(lèi)為主要的OEM品牌客戶(hù)。第四類(lèi)客戶(hù)則被視為新的伙伴，他們希望有自己的芯片，但沒(méi)有這個(gè)設計能力。包括OEM、服務(wù)提供商以及消費品牌的客戶(hù)。這一類(lèi)客戶(hù)正是Imagination未來(lái)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)客戶(hù)。

 

 

 

 

信息數據安全將通過(guò)多域安全的方式來(lái)實(shí)現。通常來(lái)說(shuō)，我們將銀行|卡、健康數據等放在一個(gè)安全區域內，這樣做并不能充分保障安全。多域安全就是將這一塊安全區域通過(guò)硬件虛擬化的方式分成若干獨立的區域（最多可達255個(gè)分區），這樣存放的信息就是獨立的。如果一個(gè)應用崩潰了，并不會(huì )影響其他應用的正常運行。Imagination將其多域安全方案稱(chēng)之為OmniShield。目前，Imagination CPU和7系以上的GPU都支持多域安全。Hossein Yassaie爵士指出，多域安全將是未來(lái)保護數據安全的必然趨勢，那些還不支持多域安全的廠(chǎng)商也必將向此發(fā)展。

 

 

 

 

物聯(lián)網(wǎng)所需的連接特性已經(jīng)是各大IP廠(chǎng)商競相爭奪的市場(chǎng)。Imagination 與新思科技(Synopsys)合作，后者的硅晶驗證 DesignWare 藍牙智能 IP 和模擬前端 IP 解決方案能與 Imagination 的 Ensigma 基帶 IP 完全互通，從而使兩者的IP能夠低風(fēng)險地整合到客戶(hù)的設計中。IP廠(chǎng)商CEVA也面向IoT發(fā)展連接IP業(yè)務(wù)。做為IP廠(chǎng)商一致熱衷的領(lǐng)域，這里的市場(chǎng)機會(huì )不言而喻。Hossein Yassaie爵士認為連接性的整合趨勢將越來(lái)越明顯，這種整合趨勢在CPU和GPU的發(fā)展歷程中已經(jīng)得到了驗證。各種連接技術(shù)的整合方案將是未來(lái)的重點(diǎn)。Imagination Ensigma目前已有10個(gè)授權的客戶(hù)，2015年后業(yè)務(wù)量還會(huì )大幅上升。此外，備受關(guān)注的光線(xiàn)追蹤技術(shù)將于明年正式發(fā)布。

 

 

 

 

“當被問(wèn)及我們的與眾不同之處時(shí)，我常?；卮鹫f(shuō)，我們的優(yōu)勢在于我們不是ARM，因此可以提供更靈活的方式讓客戶(hù)創(chuàng )造更多差異化的產(chǎn)品。”Hossein Yassaie爵士風(fēng)趣地總結道。