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ZDC:2015年9月中國手機市場(chǎng)分析報告

 關(guān)鍵字:中國手機市場(chǎng)  分析報告  蘋(píng)果iPhone 6S  電子制作模塊

2015年9月中國手機市場(chǎng)在售機型數量達到1308款,較上月增長(cháng)50余款,參與競爭的廠(chǎng)商數量較上月增加三家。本月蘋(píng)果新品iPhone 6S系列的發(fā)布,成為整個(gè)手機市場(chǎng)的焦點(diǎn),盡管被各方吐槽,但蘋(píng)果iPhone 6S依然在發(fā)布之初,便問(wèn)鼎產(chǎn)品關(guān)注榜首位,且令其他產(chǎn)品望塵莫及。

 

報告要點(diǎn)

 

·品牌關(guān)注格局:蘋(píng)果發(fā)布新品,關(guān)注度暴漲,躍居首位,諾基亞、樂(lè )視重上榜單。

 

·產(chǎn)品關(guān)注格局:蘋(píng)果iPhone 6S系列以顯著(zhù)優(yōu)勢成為用戶(hù)關(guān)注焦點(diǎn),蘋(píng)果iPhone 6S(全網(wǎng)通)以顯著(zhù)優(yōu)勢奪冠。

 

·產(chǎn)品特征:5000元以上機型關(guān)注度大漲,4G手機關(guān)注度穩步上漲3.1%。

 

·產(chǎn)品特征:4.6-5.0英寸機型關(guān)注度大漲5.6%,1000萬(wàn)以上像素機型關(guān)注度漲至七成以上。

 

·主流品牌分析:三大品牌關(guān)注度起伏不定,競爭激烈;蘋(píng)果新品iPhone 6S系列關(guān)注度呈先升后降走勢。

 

一、品牌關(guān)注格局

 

蘋(píng)果發(fā)布新品,關(guān)注度暴漲

 

9月發(fā)布新品的蘋(píng)果成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn),借助新的iPhone 6S系列產(chǎn)品,蘋(píng)果品牌關(guān)注度暴漲至23.6%,并躍居品牌榜首位。三星與華為分別以15.4%、12.6%的關(guān)注比例分居第二第三位。OPPO繼續領(lǐng)跑第二陣營(yíng)。整體來(lái)看,前十五品牌關(guān)注度累計仍在九成以下。

 

 

《國際電子商情》(圖) 2015年9月中國手機市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
(圖) 2015年9月中國手機市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

 

蘋(píng)果躍居首位,諾基亞、樂(lè )視重上榜單

 

與上個(gè)月相比,本月手機市場(chǎng)發(fā)生了明顯的變化,發(fā)布新品的蘋(píng)果關(guān)注度上升了近10個(gè)百分點(diǎn),以23.6%的關(guān)注度躍居榜首。三星則滑至亞軍位,關(guān)注比例下滑近2個(gè)百分點(diǎn)。小米、酷派、LG品牌排名均出現不同位次的提升。諾基亞、樂(lè )視則重新上榜。

 

表 2015年8-9月中國手機市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對比

 

 

《國際電子商情》
 

 

 

 

二、產(chǎn)品關(guān)注格局

 

(一) 產(chǎn)品系列

 

蘋(píng)果iPhone 6S系列以顯著(zhù)優(yōu)勢成為用戶(hù)關(guān)注焦點(diǎn)

 

從產(chǎn)品系列來(lái)看,9月蘋(píng)果新品iPhone 6S系列以10.7%的關(guān)注比例高居榜首,成為用戶(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)。蘋(píng)果iPhone6系列則退居亞軍位。蘋(píng)果iPhone 6 Plus系列排在第三位。整體來(lái)看,蘋(píng)果產(chǎn)品包攬了前四位,其中6S及6系列產(chǎn)品關(guān)注度遙遙領(lǐng)先。

 

除蘋(píng)果外,華為同樣有四個(gè)系列產(chǎn)品上榜,排在第七至第十二位。三星則有兩個(gè)系列產(chǎn)品上榜。

 

 

《國際電子商情》(圖) 2015年9月中國手機市場(chǎng)產(chǎn)品系列關(guān)注排名
(圖) 2015年9月中國手機市場(chǎng)產(chǎn)品系列關(guān)注排名

 

(二) 產(chǎn)品型號

 

蘋(píng)果iPhone 6S(全網(wǎng)通)以顯著(zhù)優(yōu)勢奪冠

 

從產(chǎn)品關(guān)注來(lái)看,本月蘋(píng)果iPhone 6S(全網(wǎng)通)以10.8%的關(guān)注比例在發(fā)布首月便成為最受用戶(hù)青睞的機型,且以顯著(zhù)優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先。

 

從品牌來(lái)看,上榜的十五款產(chǎn)品中,蘋(píng)果、三星均有四款產(chǎn)品上榜,其中蘋(píng)果包攬冠亞軍。三星將第三至第五名全部奪得。

 

 

《國際電子商情》(圖) 2015年9月中國手機市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名
(圖) 2015年9月中國手機市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名

 

?表 2015年9月中國手機市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數

 

 

《國際電子商情》
 

 

(三) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結構

 

·5000元以上機型關(guān)注度大漲

 

從價(jià)格結構來(lái)看,本月售價(jià)在1000-2000元價(jià)格段的機型獲得25.0%的關(guān)注比例,仍為用戶(hù)關(guān)注主流,但關(guān)注度較上月下降3.5個(gè)百分點(diǎn)。1000元以下機型與2001-3000元價(jià)格段機型關(guān)注度接近,分布在17%-18%之間。受蘋(píng)果iPhone 6S影響,本月5000元以上高端機型關(guān)注度大漲近8個(gè)百分點(diǎn),漲至14.5%。

 

 

《國際電子商情》(圖)  2015年8-9月中國手機市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對比
(圖) 2015年8-9月中國手機市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對比

 

 

(四) 不同類(lèi)型產(chǎn)品結構

 

·4G手機關(guān)注度穩步上漲3.1%

 

從手機類(lèi)型來(lái)看,本月4G手機關(guān)注度較上月上漲3.1個(gè)百分點(diǎn),呈穩步上升走勢。智能手機關(guān)注度基本穩定。國產(chǎn)、四核、大屏手機關(guān)注度則均較上月出現不同幅度的下滑,其中四核機型關(guān)注度降至30.4%,下降了近5個(gè)百分點(diǎn)。

 

 

《國際電子商情》(圖)  2015年8-9月中國手機市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注對比
(圖) 2015年8-9月中國手機市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注對比

 

(五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結構

 

·4.6-5.0英寸機型關(guān)注度大漲5.6%

 

從屏幕尺寸來(lái)看,本月搭載4.6-5.0英寸屏幕的機型成為用戶(hù)關(guān)注度相對最高的機型,獲得37.9%的關(guān)注比例,較5.1-5.5英寸機型關(guān)注度微高0.3%。5.5英寸以上大屏機型關(guān)注度本月微幅上漲0.5%,為13.7%。

 

 

《國際電子商情》(圖)  2015年8-9月中國手機市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對比
(圖) 2015年8-9月中國手機市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對比

 

(六) 不同像素產(chǎn)品結構

 

·1000萬(wàn)以上像素機型關(guān)注度漲至七成以上

 

從后置攝像頭像素來(lái)看,用戶(hù)關(guān)注度集中在1000萬(wàn)及以上像素的機型上,本月獲得71.6%的關(guān)注比例,較上月增長(cháng)3.0個(gè)百分點(diǎn)。800/870萬(wàn)像素機型關(guān)注度則繼續呈下滑走勢,本月降至22.3%,較上月下降了2.7個(gè)百分點(diǎn)。

 

 

《國際電子商情》(圖)  2015年8-9月中國手機市場(chǎng)不同像素產(chǎn)品關(guān)注對比
(圖) 2015年8-9月中國手機市場(chǎng)不同像素產(chǎn)品關(guān)注對比

 

 

三、主流品牌分析:

 

(一)三星、蘋(píng)果、華為品牌關(guān)注比例走勢

 

· 三大品牌關(guān)注度起伏不定,競爭激烈

 

ZDC監測數據顯示,2015年1-9月,三星、華為、蘋(píng)果關(guān)注度競爭激烈,尤其在第二季度呈膠著(zhù)態(tài)勢。三星在1-4月雖然保持著(zhù)較為明顯的冠軍領(lǐng)先地位,但在5月被發(fā)布大批新品的華為以15.9%的關(guān)注比例以微弱優(yōu)勢超越,6月三星扳回一城,但7月再度被華為超越。9月則又被蘋(píng)果圍剿。

 

 

《國際電子商情》(圖) 2015年1-9月中國手機市場(chǎng)三星、蘋(píng)果、華為品牌關(guān)注比例走勢
(圖) 2015年1-9月中國手機市場(chǎng)三星、蘋(píng)果、華為品牌關(guān)注比例走勢

 

 

(二) 蘋(píng)果iPhone6S系列產(chǎn)品關(guān)注走勢

 

· 蘋(píng)果新品iPhone 6S系列關(guān)注度呈先升后降走勢

 

ZDC監測數據顯示,蘋(píng)果iPhone 6S在15號發(fā)布之后,其關(guān)注度達到頂峰,并持續至18日,隨后用戶(hù)熱情消退之后便經(jīng)歷了快速的下滑,但自20號開(kāi)始,其關(guān)注度基本處于平穩走勢。ZDC預計,未來(lái)一個(gè)月蘋(píng)果iPhone 6S關(guān)注度或將呈小幅波動(dòng)的平穩走勢,但其產(chǎn)品榜冠軍的位置短期內將難以撼動(dòng)。

 

 

《國際電子商情》(圖) 2015年9月1-30號蘋(píng)果iPhone 6S系列產(chǎn)品關(guān)注走勢
(圖) 2015年9月1-30號蘋(píng)果iPhone 6S系列產(chǎn)品關(guān)注走勢

 

ZDC總結:

 

自2007年發(fā)布第一款手機產(chǎn)品至今,蘋(píng)果已經(jīng)走過(guò)了八個(gè)年頭,盡管其新品屢屢被用戶(hù)所吐槽,但卻不乏追捧者。目前來(lái)看,蘋(píng)果在高端手機市場(chǎng)的地位仍無(wú)品牌能及。

 

 

 


 

產(chǎn)品目錄
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