關(guān)鍵字：中國手機市場(chǎng) 分析報告 蘋(píng)果iPhone 6S 電子制作模塊
報告要點(diǎn)
·品牌關(guān)注格局：蘋(píng)果發(fā)布新品，關(guān)注度暴漲，躍居首位，諾基亞、樂(lè )視重上榜單。
·產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋(píng)果iPhone 6S系列以顯著(zhù)優(yōu)勢成為用戶(hù)關(guān)注焦點(diǎn)，蘋(píng)果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以顯著(zhù)優(yōu)勢奪冠。
·產(chǎn)品特征：5000元以上機型關(guān)注度大漲，4G手機關(guān)注度穩步上漲3.1%。
·產(chǎn)品特征：4.6-5.0英寸機型關(guān)注度大漲5.6%，1000萬(wàn)以上像素機型關(guān)注度漲至七成以上。
·主流品牌分析：三大品牌關(guān)注度起伏不定，競爭激烈；蘋(píng)果新品iPhone 6S系列關(guān)注度呈先升后降走勢。
一、品牌關(guān)注格局
蘋(píng)果發(fā)布新品，關(guān)注度暴漲
9月發(fā)布新品的蘋(píng)果成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，借助新的iPhone 6S系列產(chǎn)品，蘋(píng)果品牌關(guān)注度暴漲至23.6%，并躍居品牌榜首位。三星與華為分別以15.4%、12.6%的關(guān)注比例分居第二第三位。OPPO繼續領(lǐng)跑第二陣營(yíng)。整體來(lái)看，前十五品牌關(guān)注度累計仍在九成以下。
(圖) 2015年9月中國手機市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
蘋(píng)果躍居首位，諾基亞、樂(lè )視重上榜單
與上個(gè)月相比，本月手機市場(chǎng)發(fā)生了明顯的變化，發(fā)布新品的蘋(píng)果關(guān)注度上升了近10個(gè)百分點(diǎn)，以23.6%的關(guān)注度躍居榜首。三星則滑至亞軍位，關(guān)注比例下滑近2個(gè)百分點(diǎn)。小米、酷派、LG品牌排名均出現不同位次的提升。諾基亞、樂(lè )視則重新上榜。
表 2015年8-9月中國手機市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對比
二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品系列
蘋(píng)果iPhone 6S系列以顯著(zhù)優(yōu)勢成為用戶(hù)關(guān)注焦點(diǎn)
從產(chǎn)品系列來(lái)看，9月蘋(píng)果新品iPhone 6S系列以10.7%的關(guān)注比例高居榜首，成為用戶(hù)關(guān)注的焦點(diǎn)。蘋(píng)果iPhone6系列則退居亞軍位。蘋(píng)果iPhone 6 Plus系列排在第三位。整體來(lái)看，蘋(píng)果產(chǎn)品包攬了前四位，其中6S及6系列產(chǎn)品關(guān)注度遙遙領(lǐng)先。
除蘋(píng)果外，華為同樣有四個(gè)系列產(chǎn)品上榜，排在第七至第十二位。三星則有兩個(gè)系列產(chǎn)品上榜。
(圖) 2015年9月中國手機市場(chǎng)產(chǎn)品系列關(guān)注排名
(二) 產(chǎn)品型號
蘋(píng)果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以顯著(zhù)優(yōu)勢奪冠
從產(chǎn)品關(guān)注來(lái)看，本月蘋(píng)果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以10.8%的關(guān)注比例在發(fā)布首月便成為最受用戶(hù)青睞的機型，且以顯著(zhù)優(yōu)勢遙遙領(lǐng)先。
從品牌來(lái)看，上榜的十五款產(chǎn)品中，蘋(píng)果、三星均有四款產(chǎn)品上榜，其中蘋(píng)果包攬冠亞軍。三星將第三至第五名全部奪得。
(圖) 2015年9月中國手機市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名
?表 2015年9月中國手機市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數
(三) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結構
·5000元以上機型關(guān)注度大漲
從價(jià)格結構來(lái)看，本月售價(jià)在1000-2000元價(jià)格段的機型獲得25.0%的關(guān)注比例，仍為用戶(hù)關(guān)注主流，但關(guān)注度較上月下降3.5個(gè)百分點(diǎn)。1000元以下機型與2001-3000元價(jià)格段機型關(guān)注度接近，分布在17%-18%之間。受蘋(píng)果iPhone 6S影響，本月5000元以上高端機型關(guān)注度大漲近8個(gè)百分點(diǎn)，漲至14.5%。
(圖) 2015年8-9月中國手機市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對比
(四) 不同類(lèi)型產(chǎn)品結構
·4G手機關(guān)注度穩步上漲3.1%
從手機類(lèi)型來(lái)看，本月4G手機關(guān)注度較上月上漲3.1個(gè)百分點(diǎn)，呈穩步上升走勢。智能手機關(guān)注度基本穩定。國產(chǎn)、四核、大屏手機關(guān)注度則均較上月出現不同幅度的下滑，其中四核機型關(guān)注度降至30.4%，下降了近5個(gè)百分點(diǎn)。
(圖) 2015年8-9月中國手機市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注對比
(五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結構
·4.6-5.0英寸機型關(guān)注度大漲5.6%
從屏幕尺寸來(lái)看，本月搭載4.6-5.0英寸屏幕的機型成為用戶(hù)關(guān)注度相對最高的機型，獲得37.9%的關(guān)注比例，較5.1-5.5英寸機型關(guān)注度微高0.3%。5.5英寸以上大屏機型關(guān)注度本月微幅上漲0.5%，為13.7%。
(圖) 2015年8-9月中國手機市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對比
(六) 不同像素產(chǎn)品結構
·1000萬(wàn)以上像素機型關(guān)注度漲至七成以上
從后置攝像頭像素來(lái)看，用戶(hù)關(guān)注度集中在1000萬(wàn)及以上像素的機型上，本月獲得71.6%的關(guān)注比例，較上月增長(cháng)3.0個(gè)百分點(diǎn)。800/870萬(wàn)像素機型關(guān)注度則繼續呈下滑走勢，本月降至22.3%，較上月下降了2.7個(gè)百分點(diǎn)。
(圖) 2015年8-9月中國手機市場(chǎng)不同像素產(chǎn)品關(guān)注對比
三、主流品牌分析：
(一)三星、蘋(píng)果、華為品牌關(guān)注比例走勢
· 三大品牌關(guān)注度起伏不定，競爭激烈
ZDC監測數據顯示，2015年1-9月，三星、華為、蘋(píng)果關(guān)注度競爭激烈，尤其在第二季度呈膠著(zhù)態(tài)勢。三星在1-4月雖然保持著(zhù)較為明顯的冠軍領(lǐng)先地位，但在5月被發(fā)布大批新品的華為以15.9%的關(guān)注比例以微弱優(yōu)勢超越，6月三星扳回一城，但7月再度被華為超越。9月則又被蘋(píng)果圍剿。
(圖) 2015年1-9月中國手機市場(chǎng)三星、蘋(píng)果、華為品牌關(guān)注比例走勢
(二) 蘋(píng)果iPhone6S系列產(chǎn)品關(guān)注走勢
· 蘋(píng)果新品iPhone 6S系列關(guān)注度呈先升后降走勢
ZDC監測數據顯示，蘋(píng)果iPhone 6S在15號發(fā)布之后，其關(guān)注度達到頂峰，并持續至18日，隨后用戶(hù)熱情消退之后便經(jīng)歷了快速的下滑，但自20號開(kāi)始，其關(guān)注度基本處于平穩走勢。ZDC預計，未來(lái)一個(gè)月蘋(píng)果iPhone 6S關(guān)注度或將呈小幅波動(dòng)的平穩走勢，但其產(chǎn)品榜冠軍的位置短期內將難以撼動(dòng)。
(圖) 2015年9月1-30號蘋(píng)果iPhone 6S系列產(chǎn)品關(guān)注走勢
ZDC總結：
自2007年發(fā)布第一款手機產(chǎn)品至今，蘋(píng)果已經(jīng)走過(guò)了八個(gè)年頭，盡管其新品屢屢被用戶(hù)所吐槽，但卻不乏追捧者。目前來(lái)看，蘋(píng)果在高端手機市場(chǎng)的地位仍無(wú)品牌能及。
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