eMMC存儲代表江波龍：如何從國內第一走向世界？

根據調研機構報告顯示，2014年全球智能手機出貨量超過(guò)12億臺，較2013年增長(cháng)20%左右。而2015年上半年，僅中國主要手機品牌廠(chǎng)商出貨已高達2.86億臺。平板電腦受到智能手機沖擊，全球市場(chǎng)雖然增速放緩，但2014年全年出貨量也達到2.65億部，其中的存儲器件多為eMMC和eMCP。在新興的物聯(lián)網(wǎng)及智能穿戴市場(chǎng)，eMCP和eMMC也正成為主流的存儲方案。面對如此巨大的市場(chǎng)，國內外各eMMC/eMCP廠(chǎng)家也在不斷地通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)、性?xún)r(jià)比、服務(wù)等進(jìn)行角力，以期獲得更大的一份市場(chǎng)蛋糕。

 

作為國內存儲的代表廠(chǎng)商，2014年江波龍的整體營(yíng)收達到8億美金，約合50多億人民幣，旗下嵌入式存儲品牌FORESEE在手機、平板、嵌入式等多個(gè)領(lǐng)域具有領(lǐng)先地位。2015年9月11日，深圳市江波龍電子有限公司市場(chǎng)經(jīng)理李冬云接受了《國際電子商情》記者的采訪(fǎng)，同時(shí)介紹了江波龍在手機、物聯(lián)網(wǎng)、智能穿戴領(lǐng)域的發(fā)展思路以及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

 

 

 

 

FORESEE eMMC產(chǎn)品線(xiàn)國內排名第一

 

針對手機和平板市場(chǎng)，目前江波龍主要是兩條產(chǎn)品線(xiàn)：eMCP和eMMC。其中eMMC主要針對2000元價(jià)位以上的中高端手機。據了解，目前江波龍的eMMC在國內平板市場(chǎng)的市場(chǎng)份額已經(jīng)排到第一。eMCP則主要針對千元以?xún)葍r(jià)位的中低端手機。eMMC適合在高端平板上，因為L(cháng)PDDR3/LPDDR4可以貼在CPU上面，保證信號走線(xiàn)做短，信號干擾最少。而eMCP是將eMMC和LPDDR3/LPDDR2封裝在一個(gè)芯片內，因此對于工廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，eMCP更方便于生產(chǎn)，更適合于目前千元以?xún)葯C追求生產(chǎn)簡(jiǎn)單的需求。

 

江波龍FORESEE eMMC產(chǎn)品主要專(zhuān)注于國內的智能手機及平板電腦，江波龍FORESEE eMMC可保證網(wǎng)頁(yè)瀏覽、下載應用程序、高清視頻回放、運行大型游戲時(shí)的流暢性，市場(chǎng)上已批量使用超過(guò)五年。

 

 

 

 

隨著(zhù)eMMC產(chǎn)品迅速普及和應用，江波龍FORESEE eMMC進(jìn)入了Intel、Mediatek、Allwinner、Rockchips、Amlogic、mStar等主流應用處理器廠(chǎng)商的合格供應商AVL，長(cháng)期為平板電腦、網(wǎng)絡(luò )播放盒、學(xué)習機、車(chē)載監控等廠(chǎng)商提供批量供貨和定制化服務(wù)，已逐步占據國內白牌市場(chǎng)的主要份額。并且在2015年江波龍eMMC工廠(chǎng)通過(guò)了Intel全球供應鏈的審核，贏(yíng)得了Intel的高度認可。

 

江波龍即將推出的FORESEE eMCP產(chǎn)品也可以搭配Qualcomm、Mediatek、Intel等廠(chǎng)家的應用處理器平臺，提供高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品給智能手機生產(chǎn)商。據了解，目前市場(chǎng)排名靠前的國產(chǎn)手機品牌都和江波龍有長(cháng)期合作的關(guān)系。

 

eMMC技術(shù)發(fā)展趨勢預測,3D NAND成主流

 

李冬云認為，eMMC是一個(gè)專(zhuān)家市場(chǎng)，未來(lái)這個(gè)行業(yè)拼的是性能、成本以及用戶(hù)的使用體驗。“在性能上，我們將標準逐漸從eMMC 4.5提升到了eMMC 5.0，到2016年我們還會(huì )推出UFS2.0的芯片。”客戶(hù)需要不斷的提升產(chǎn)品參數以滿(mǎn)足市場(chǎng)升級換代的需求。“未來(lái)到了UFS 2.0，速度將會(huì )達到1.2GB/s。手機開(kāi)機將從一分多鐘降到10秒以?xún)取?rdquo;

 

就在不久前，三星推出了32GB的3D NAND Flash。李冬云認為，未來(lái)的旗艦機容量將會(huì )向128GB看齊。存儲的提升離不開(kāi)Flash的升級，這跟制造工藝的提升密不可分。目前各大Flash廠(chǎng)商都在大力擴充3D NAND閃存的產(chǎn)能。

 

“2D NAND做到14nm，再往下面是挑戰極限。雖然當前的發(fā)展趨勢是逐漸向3D NAND工藝走，且3D NAND工藝升級步驟加快，但目前3D NAND閃存的單位存儲成本還是比2D NAND閃存的高不少，,我們認為2D NAND閃存產(chǎn)品還要維持一段比較長(cháng)的時(shí)間。”

 

李冬云同時(shí)對明年的手機存儲參數做了一定預測，他表示千元機價(jià)位，16GB+16Gb和32GB+16Gb會(huì )成為主流。“這個(gè)市場(chǎng)一開(kāi)始大家拼命在壓價(jià)格，但最近我們看到大家的思路轉變了，更多的是想把用戶(hù)體驗做好一點(diǎn)。”對于高端旗艦機，李冬云則認為32GB容量將會(huì )取代16GB成為主流，最高端則定位在128GB。“現在應用越來(lái)越多，OS也越來(lái)越大，16GB存儲很快就會(huì )不夠用了”，對于eMMC來(lái)說(shuō)，每年Flash的降價(jià)程度超過(guò)了30%，相信不久之后，大容量存儲器價(jià)格就將降到用戶(hù)可以承受的范圍。

 

 

針對不同細分市場(chǎng)，提供定制化功能

 

除了手機之外，采用eMMC的平板客戶(hù)也越來(lái)越多。李冬云表示，目前MTK、全志、Rockchip等平板芯片商都支持eMMC，intel從Skylake平臺開(kāi)始也同時(shí)支持eMMC和SSD，相對來(lái)說(shuō)NAND Flash的產(chǎn)品則比較尷尬，“Flash用到后面有很多問(wèn)題，沒(méi)有合適的算法，機器很容易丟程序，導致?lián)p壞。而用eMMC的話(huà)我們有多年積累的技術(shù)來(lái)保證不會(huì )出現類(lèi)似問(wèn)題。”因此未來(lái)平板廠(chǎng)商大部分都會(huì )轉到eMMC上來(lái)。

 

eMMC也越來(lái)越多的應用到智能電視、學(xué)習機、POS機等嵌入式行業(yè)。“主要是因為以前這些設備大部分采用Linux，現在逐漸都轉到Android系統，對存儲容量和品質(zhì)要求提高了”，而無(wú)論是從產(chǎn)品體驗還是成本來(lái)看，eMMC都是首選。而針對工業(yè)、安防領(lǐng)域，大多也首選eMMC，因為工業(yè)、安防領(lǐng)域的產(chǎn)品對可靠性和穩定性的要求更高。

 

針對于智能手表等可穿戴領(lǐng)域，eMMC面臨的挑戰是如何幫助客戶(hù)把產(chǎn)品尺寸做小，同時(shí)還缺乏足夠的殺手級應用支持客戶(hù)提升存儲。“我們認為未來(lái)包括兒童定位、視頻監控、運動(dòng)相機等應用會(huì )帶來(lái)新的存儲需求。” 李冬云表示。

 

針對不同的應用市場(chǎng)，FORESEE eMMC同時(shí)提供多項特殊功能：IDA（Initial Data Accelerating）、Cache Mode、斷電保護、預替換、Firmware備份、全局平衡磨損等，每項技術(shù)都是針對各個(gè)細分市場(chǎng)應用行業(yè)而制定，可全方位提升產(chǎn)品使用體驗。“例如斷電保護功能在可能會(huì )頻繁開(kāi)關(guān)機的機頂盒等產(chǎn)品上可明顯提升產(chǎn)品穩定性。” 李冬云表示。

 

更接地氣的本土化服務(wù)

 

相對于友商，江波龍的優(yōu)勢在于對本土的大中小型客戶(hù)提供足夠接地氣的服務(wù)。李冬云介紹到，“一旦客戶(hù)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中出現問(wèn)題，我們的反應速度夠快；另外我們自己是本土企業(yè)，非常了解客戶(hù)的實(shí)際需求，愿意根據客戶(hù)的具體情況定制產(chǎn)品。”，本土制造企業(yè)由于利潤比較薄，因此江波龍希望盡可能幫助他們實(shí)現差異化，做到高性?xún)r(jià)比，在國際市場(chǎng)上取得競爭優(yōu)勢。“平板目前價(jià)格殺得很厲害，可能一毛錢(qián)價(jià)差就能決定成敗。”

 

江波龍擁有專(zhuān)業(yè)的FAE團隊，具備強大的工程能力，可非常及時(shí)的協(xié)助客戶(hù)解決生產(chǎn)中遇到的各種問(wèn)題。由于國內的本土品牌需要供應商提供快速的服務(wù)于技術(shù)支持，因此江波龍非常符合這類(lèi)客戶(hù)的需求。

 

除了快速提供FAE技術(shù)支持外，針對本土客戶(hù)的特點(diǎn)，江波龍可以幫助客戶(hù)做備貨。“我們把客戶(hù)的庫存風(fēng)險承擔起來(lái)。”同時(shí)，江波龍也會(huì )幫助客戶(hù)做訂單的預判，根據銷(xiāo)售情況綜合評估備貨。

 

此外，江波龍FORESEE還會(huì )在重要客戶(hù)處建立聯(lián)合實(shí)驗室，協(xié)助客戶(hù)驗證，于項目初期就可以打好整機穩定性的基礎，方便客戶(hù)順利導入量產(chǎn)。同時(shí)免費提供自主研發(fā)的燒錄器給客戶(hù)，針對嵌入式存儲鏡像特點(diǎn)做了專(zhuān)門(mén)優(yōu)化，大幅提升燒錄效率，方便客戶(hù)燒錄及后續規?；a(chǎn)。

 

國際領(lǐng)先的Memory封裝工藝，保證產(chǎn)品品質(zhì)

 

在中低端智能手機中，存儲的成本已經(jīng)逐漸接近或超過(guò)主芯片。作為智能手機的三大件，顯示屏方面中國廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始奮起直追，但是存儲市場(chǎng)依然被三星、海力士、東芝、鎂光等幾家國際大廠(chǎng)所壟斷。江波龍目前主要是跟這些大廠(chǎng)買(mǎi)Wafer，同時(shí)將生產(chǎn)封裝交給全球領(lǐng)先的臺灣封裝測試工廠(chǎng)，而我們的封裝工廠(chǎng)是臺灣第一家封測廠(chǎng)，擁有非常先進(jìn)和成熟的封測工藝，有效保證產(chǎn)品品質(zhì)和性能。“它們不僅僅是我們的代工廠(chǎng)，同時(shí)也是合作多年的親密伙伴。工廠(chǎng)采用嚴格質(zhì)量管理流程保障，生產(chǎn)和管理都通過(guò)多家國際大廠(chǎng)稽核，有專(zhuān)業(yè)品質(zhì)保證。”李冬云表示，經(jīng)專(zhuān)業(yè)平臺測試，江波龍FORESEE eMMC/eMCP芯片用戶(hù)體驗流暢。開(kāi)機啟動(dòng)時(shí)間、軟件安裝與運行體驗方面與原廠(chǎng)相比沒(méi)有差異。連續讀寫(xiě)、隨機讀寫(xiě)速度及穩定性完全可以與原廠(chǎng)媲美。

 

 

下一個(gè)目標，進(jìn)軍海外市場(chǎng)

 

進(jìn)入2015年，中國手機廠(chǎng)商正面臨前所未有的產(chǎn)業(yè)變局。由于國內市場(chǎng)拼殺成紅海，以及印度、東南亞、南美等地針對中國電子產(chǎn)品的貿易保護政策，國內手機供應鏈正加快“出海”速度。手機廠(chǎng)商紛紛將制造工廠(chǎng)轉移到了這些國家，帶動(dòng)了包括觸摸屏、攝像頭、PCB、甚至IDH等研發(fā)部門(mén)跟隨轉移。

 

李冬云表示，海外電子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展跟國內的產(chǎn)業(yè)發(fā)展是類(lèi)似的，“拿市場(chǎng)換技術(shù)。”江波龍FORESEE目前準備將一部分的eMMC封裝生產(chǎn)放到巴西，并跟當地的封裝廠(chǎng)簽訂了協(xié)議。他相信，未來(lái)將會(huì )有更多的國內IC廠(chǎng)商將生產(chǎn)制造放到國外來(lái)。“這個(gè)是潮流，我們會(huì )盡量順應潮流。”