中國電視品牌內外交困 大尺寸化方向堅定不移

2015年8月25日消息，2014年~2015年對于電視的供應和需求來(lái)看可謂是變化多端的一年。從全球電視面板企業(yè)的供不應求使得面板價(jià)格高速上漲到目前由于市場(chǎng)的不景氣，使得供不應求變?yōu)楣┐笥谇?，電視面板價(jià)格也隨之出現大幅的回落。

 

回顧上半年情況，根據IHS tv-sets-shipment-tracker-June最新報告來(lái)看，中國Top 5大電視品牌的上半年銷(xiāo)售業(yè)績(jì)相比2015年的銷(xiāo)售目標僅達成42%，這個(gè)數字是低于2013年和2014年同期的比重。

 

而從中國6大電視品牌廠(chǎng)電視面板的采購數字來(lái)看由于上半年電視面板供應和需求仍然沒(méi)有達到平衡，使得電視品牌廠(chǎng)采購電視面板仍較積極，達到29.4百萬(wàn)臺，相比2014年同比增加了15%。當然這里面也包括了電視面板廠(chǎng)為達到上半年目標，上半年末時(shí)進(jìn)行的一些塞貨。

 

 

 

 

但由于中國經(jīng)濟發(fā)展緩慢使得中國內銷(xiāo)市場(chǎng)的增長(cháng)仍不景氣，以及國際上的匯率動(dòng)蕩使得中國品牌本持有的優(yōu)勢--成本優(yōu)勢變得蕩然無(wú)存，這也使得電視品牌廠(chǎng)在銷(xiāo)售時(shí)舉步艱難。且因為電視面板價(jià)格的過(guò)高，也讓電視品牌廠(chǎng)的利潤達到最低點(diǎn)。

 

電視面板的過(guò)多采購以及市場(chǎng)的不景氣使得中國電視品牌廠(chǎng)在上半年年末的庫存水位高于正常。6月底庫存水位達到了7周(正常水位5周),雖然相比5月份7.2周下跌了0.2周，但仍然高于正常水位。這讓中國電視品牌 內-面臨庫存過(guò)高壓力,外-面臨市場(chǎng)的低迷的內外交困的局面。

 

 

 

 

為打破內外交困的局面，下半年將會(huì )發(fā)生什么事情？或者我們可以期待什么事情呢？

 

·庫存過(guò)高導致的電視品牌廠(chǎng)3季度面板采購策略調整：

 

由于上半年末遺留的庫存水位較高，中國5大品牌廠(chǎng)7月份開(kāi)始出現大幅的采購調整。特別是康佳，繼6月份人事調整之后康佳大幅變更策略，積極調整采購策略，消化庫存。根據IHS統計結果，3季度中國6大品牌廠(chǎng)的采購計劃達到15.4百萬(wàn)臺，同比下跌5%，環(huán)比增加僅3%。

 

·電視面板價(jià)格的大幅回落將改善電視品牌廠(chǎng)的利潤：

 

由于電視品牌采購策略的調整，加之面板廠(chǎng)的滿(mǎn)載稼動(dòng)率，使得3季度面板價(jià)格出現劇烈的動(dòng)蕩，由于電視面板是電視整機成本的60%~70%，電視面板價(jià)格的下跌有助于電視品牌廠(chǎng)成本的改善，利潤的改善，以及銷(xiāo)售的改善。

 

·果斷拋棄效益性差的產(chǎn)品，積極改善產(chǎn)品格局：

 

大尺寸化方向仍堅定不移。隨著(zhù)大尺寸化方向的推進(jìn)，我們可以看到2季度40~43”的占比達到30%，高于1季度5%，而32寸2季度僅達到30%的占比，低于1季度9%，而中國面板企業(yè)如BOE，China Star等目前也積極準備43”的產(chǎn)品，幫助他們更好地把握機遇并且開(kāi)拓市場(chǎng)。但由于上半年LG Display過(guò)高的推廣43”，電視品牌廠(chǎng)上半年末累積了一定的庫存，這也影響了下半年43寸的拓展。

 

UHD化來(lái)改善產(chǎn)品效益。中國電視品牌企業(yè)上半年面板采購中UHD面板采購達到了310萬(wàn)臺，占上半年面板采購量的11%，隨著(zhù)技術(shù)的成熟，良率的控制，UHD 面板價(jià)格下半年時(shí)將進(jìn)一步走低，且LG Display的 M+ 方案，Samsung Display的Green 2方案，BOE 的E+方案，以及未來(lái)將要量產(chǎn)的China Star也都在積極推廣低價(jià)位UHD 產(chǎn)品，這也使得的UHD 產(chǎn)品的比重下半年有望快速發(fā)展，進(jìn)而改善電視品牌的產(chǎn)品格局。

 

新產(chǎn)線(xiàn)的投資改變了供需關(guān)系。隨著(zhù)LG Display和Samsung Display的G8.5，China Star T2以及BOE 重慶G8.5的的相繼量產(chǎn)及快速產(chǎn)能爬坡，使得供應上得到了充分的提升，但由于新增的產(chǎn)線(xiàn)局限在8.5代線(xiàn)，也因產(chǎn)線(xiàn)的單一使得產(chǎn)品受到了限制，目前國內面板廠(chǎng)仍以32為主流產(chǎn)品，而LG Display和 Samsung Display注重于48/49/55等大尺寸產(chǎn)品，使得這一些產(chǎn)品的供需有所改變。