關(guān)鍵字:中國電視品牌 大尺寸面板 采購策略
回顧上半年情況,根據IHS tv-sets-shipment-tracker-June最新報告來(lái)看,中國Top 5大電視品牌的上半年銷(xiāo)售業(yè)績(jì)相比2015年的銷(xiāo)售目標僅達成42%,這個(gè)數字是低于2013年和2014年同期的比重。
而從中國6大電視品牌廠(chǎng)電視面板的采購數字來(lái)看由于上半年電視面板供應和需求仍然沒(méi)有達到平衡,使得電視品牌廠(chǎng)采購電視面板仍較積極,達到29.4百萬(wàn)臺,相比2014年同比增加了15%。當然這里面也包括了電視面板廠(chǎng)為達到上半年目標,上半年末時(shí)進(jìn)行的一些塞貨。
但由于中國經(jīng)濟發(fā)展緩慢使得中國內銷(xiāo)市場(chǎng)的增長(cháng)仍不景氣,以及國際上的匯率動(dòng)蕩使得中國品牌本持有的優(yōu)勢--成本優(yōu)勢變得蕩然無(wú)存,這也使得電視品牌廠(chǎng)在銷(xiāo)售時(shí)舉步艱難。且因為電視面板價(jià)格的過(guò)高,也讓電視品牌廠(chǎng)的利潤達到最低點(diǎn)。
電視面板的過(guò)多采購以及市場(chǎng)的不景氣使得中國電視品牌廠(chǎng)在上半年年末的庫存水位高于正常。6月底庫存水位達到了7周(正常水位5周),雖然相比5月份7.2周下跌了0.2周,但仍然高于正常水位。這讓中國電視品牌 內-面臨庫存過(guò)高壓力,外-面臨市場(chǎng)的低迷的內外交困的局面。
為打破內外交困的局面,下半年將會(huì )發(fā)生什么事情?或者我們可以期待什么事情呢?
·庫存過(guò)高導致的電視品牌廠(chǎng)3季度面板采購策略調整:
由于上半年末遺留的庫存水位較高,中國5大品牌廠(chǎng)7月份開(kāi)始出現大幅的采購調整。特別是康佳,繼6月份人事調整之后康佳大幅變更策略,積極調整采購策略,消化庫存。根據IHS統計結果,3季度中國6大品牌廠(chǎng)的采購計劃達到15.4百萬(wàn)臺,同比下跌5%,環(huán)比增加僅3%。
·電視面板價(jià)格的大幅回落將改善電視品牌廠(chǎng)的利潤:
由于電視品牌采購策略的調整,加之面板廠(chǎng)的滿(mǎn)載稼動(dòng)率,使得3季度面板價(jià)格出現劇烈的動(dòng)蕩,由于電視面板是電視整機成本的60%~70%,電視面板價(jià)格的下跌有助于電視品牌廠(chǎng)成本的改善,利潤的改善,以及銷(xiāo)售的改善。
·果斷拋棄效益性差的產(chǎn)品,積極改善產(chǎn)品格局:
大尺寸化方向仍堅定不移。隨著(zhù)大尺寸化方向的推進(jìn),我們可以看到2季度40~43”的占比達到30%,高于1季度5%,而32寸2季度僅達到30%的占比,低于1季度9%,而中國面板企業(yè)如BOE,China Star等目前也積極準備43”的產(chǎn)品,幫助他們更好地把握機遇并且開(kāi)拓市場(chǎng)。但由于上半年LG Display過(guò)高的推廣43”,電視品牌廠(chǎng)上半年末累積了一定的庫存,這也影響了下半年43寸的拓展。
UHD化來(lái)改善產(chǎn)品效益。中國電視品牌企業(yè)上半年面板采購中UHD面板采購達到了310萬(wàn)臺,占上半年面板采購量的11%,隨著(zhù)技術(shù)的成熟,良率的控制,UHD 面板價(jià)格下半年時(shí)將進(jìn)一步走低,且LG Display的 M+ 方案,Samsung Display的Green 2方案,BOE 的E+方案,以及未來(lái)將要量產(chǎn)的China Star也都在積極推廣低價(jià)位UHD 產(chǎn)品,這也使得的UHD 產(chǎn)品的比重下半年有望快速發(fā)展,進(jìn)而改善電視品牌的產(chǎn)品格局。
新產(chǎn)線(xiàn)的投資改變了供需關(guān)系。隨著(zhù)LG Display和Samsung Display的G8.5,China Star T2以及BOE 重慶G8.5的的相繼量產(chǎn)及快速產(chǎn)能爬坡,使得供應上得到了充分的提升,但由于新增的產(chǎn)線(xiàn)局限在8.5代線(xiàn),也因產(chǎn)線(xiàn)的單一使得產(chǎn)品受到了限制,目前國內面板廠(chǎng)仍以32為主流產(chǎn)品,而LG Display和 Samsung Display注重于48/49/55等大尺寸產(chǎn)品,使得這一些產(chǎn)品的供需有所改變。