關(guān)鍵字：OLED電視 LCD電視 電視面板 電子設計模塊
而近年少有的一次波動(dòng)發(fā)生在2010-2011年期間，電視消費需求顯著(zhù)增長(cháng)，這主要是由于經(jīng)濟復蘇，特別是日本政府大力推行能效補貼（Eco-point）直接拉升電視的消費。長(cháng)期來(lái)看，電視消費受經(jīng)濟景氣度影響較為直接，其次才是先進(jìn)技術(shù)的推動(dòng)。IHS最新的預測顯示，2014年全世界液晶電視的出貨量為2.25億臺，預計2015年略微增長(cháng)到2.30億臺，2019年預計為2.50億臺。在技術(shù)方面，等離子和傳統CRT電視將在年內全面退出，而新興的OLED電視受制于技術(shù)、成本等因素，短期內不會(huì )對液晶產(chǎn)生替代效應。
IHS中國區市場(chǎng)研究總監張兵表示：“同為智能終端，平板電腦、智能手機對電視的需求確實(shí)有一定的抑制作用，但智能電視作為家庭內唯一定位可以實(shí)現分享的智能大屏，加之傳統的消費習慣，未來(lái)需求仍將維持緩慢增長(cháng)的趨勢。但是，由于競爭和技術(shù)的演進(jìn)，在沒(méi)有革命性的技術(shù)到來(lái)之前，未來(lái)幾年電視消費的平均價(jià)格將逐年下滑，整體市場(chǎng)將進(jìn)入增量不增收的常態(tài)。”
OLED電視發(fā)展趨勢
OLED一直被譽(yù)為革命性的電視技術(shù)，由于自發(fā)光特點(diǎn)使其對比度、黑場(chǎng)、色域等，加之結構簡(jiǎn)單，相較于目前液晶技術(shù)有顯著(zhù)提升，被視為下一代顯示技術(shù)。但是，由于目前OLED主要采用FMM（精細金屬遮罩）蒸鍍技術(shù)，由于工藝復雜，加之背板驅動(dòng)技術(shù)也較為復雜，這導致OLED面板良品率極低，對于大尺寸OLED電視顯示屏而言?xún)r(jià)格仍相當昂貴。業(yè)界普遍認為，未來(lái)OLED要實(shí)現大尺寸化、高解析度，以及成本降低，必須依賴(lài)于OLED打印技術(shù)。不過(guò)包括韓國面板廠(chǎng)在內的主要參與廠(chǎng)商已經(jīng)過(guò)多年的嘗試，但離量產(chǎn)還有一定距離。
目前，在大尺寸OLED電視面板供應方面，仍以采用白光OLED+彩膜技術(shù)的LG Display一家獨大，包括三星在內的競爭廠(chǎng)商仍在觀(guān)望狀態(tài)。根據IHS的預估，2015年，全球OLED電視的出貨仍不足50萬(wàn)臺，而到2019年將達到700萬(wàn)臺左右。
曲面與超輕薄平面之爭
在過(guò)去相當長(cháng)的一段時(shí)間中，品牌廠(chǎng)和面板廠(chǎng)商所推規格均高度一致；而曲面電視的出現，使品牌廠(chǎng)商分化成兩個(gè)陣營(yíng)：曲面和超輕薄平面。前者是以三星，索尼，以及TCL和海信為代表的廠(chǎng)商，后者以L(fǎng)G、創(chuàng )維和主要日本品牌為代表。從技術(shù)而言，無(wú)論是LCD還是OLED都可以實(shí)現曲面顯示，但不同LCD技術(shù)在實(shí)現曲面的難度和成本上有所差異；就觀(guān)看體驗而言，曲面和平面電視并無(wú)根本差異。以IHS的觀(guān)點(diǎn)而言，曲面電視主要的訴求仍是外觀(guān)造型的差異，有一定時(shí)尚潮流因素。隨著(zhù)時(shí)間的遷移，我們預計曲面電視出貨量極有可能在2016-2017年間達到800萬(wàn)臺的階段峰值，而之后的時(shí)間將有所回落。
由于不需要復雜的背光結構，OLED相對液晶更容易實(shí)現曲面顯示；加之OLED較高的溢價(jià)，相當部分OLED都將是曲面結構。但是無(wú)論OLED還是液晶，實(shí)現曲面顯示都將帶來(lái)成本和系統整合難度的挑戰，這也是IHS對曲面電視預測相對謹慎的原因所在。
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