HTC手機三路被破，大本營(yíng)失守進(jìn)入倒計時(shí)

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與HTC有過(guò)收購緋聞的公司，這次多了個(gè)小鮮肉

除了董事長(cháng)的王雪紅向股東進(jìn)行鞠躬致歉讓HTC站上輿論的風(fēng)口浪尖，被裁員被收購傳聞也甚囂塵上。雖然這些傳聞被HTC一度否認，繼諾基亞、MOTO、黑莓（暫定）之后，HTC成為了最有可能被收購的對象嗎？

實(shí)際上，國內手機品牌廠(chǎng)商華為、聯(lián)想、TCL、阿里巴巴都有和HTC傳出過(guò)緋聞。

早在2013年，當時(shí)聯(lián)想還沒(méi)有決定收購摩托羅拉，傳出有意換股或合資方式并購HTC公司，隨后王雪紅親自出面澄清否認會(huì )被收購，只是進(jìn)行業(yè)務(wù)上的正常戰略合作。還表示，HTC對被收購不感興趣，“靠自己獨立經(jīng)營(yíng)才能為股東提供最大價(jià)值”。隨后有分析人士曾特別提到華為可能收購HTC，這家深陷困境的臺灣手機制造商在美國等地區依然是一個(gè)有強大影響力的品牌。

TCL和HTC傳出緋聞是因為，集團董事長(cháng)李東生在微博的一席話(huà)“希望攜手宏達電對抗蘋(píng)果及韓國大廠(chǎng)”，引發(fā)市場(chǎng)傳言李東生有意收購HTC的傳聞。對此，宏達電北亞區總經(jīng)理董俊良說(shuō)，這個(gè)市場(chǎng)傳聞，無(wú)法置評，謝謝大家對hTC支持，宏達電會(huì )繼續努力。后來(lái)阿里巴巴成功IPO后，市場(chǎng)也傳出阿里有意收購HTC。

今年HTC第二季度基于市場(chǎng)對高端Android設備需求低于預期，及中國大陸市場(chǎng)銷(xiāo)售未符合期望，調降第2季合并營(yíng)收目標至330億至360億元，營(yíng)業(yè)毛利率19%至19.5%，每股虧損9.7至9.94元。市場(chǎng)點(diǎn)名HTC為了突圍，可能尋求與華碩、華為及聯(lián)想等大廠(chǎng)合并，同時(shí)結盟伙伴也多了一個(gè)選擇小米。

不過(guò)消息出來(lái)后，小米聯(lián)合總裁林斌在微博澄清，不存在收購HTC的計劃；聯(lián)想已經(jīng)有了摩托羅拉，華為已經(jīng)進(jìn)入美國市場(chǎng)，TCL也有了阿爾卡特，而其他大廠(chǎng)或許華碩是個(gè)不錯的選擇。

HTC三路被破，時(shí)間只剩一年

HTC首席財務(wù)官張嘉臨（Chialin Chang）在去年十月份曾表示，由于公司沒(méi)有負債、現金達到17億美元并且有能力自籌資金，因此2015年甚至以后都不需要借助資本市場(chǎng)的支持?？磥?lái)留給HTC的時(shí)間只剩下一年了，如果股價(jià)持續下滑，資本市場(chǎng)不在認可，折騰完了17億美元的儲備金是否還有能力自籌資金成了未知數。

17億美元儲備金完全不夠HTC在任何一個(gè)市場(chǎng)打造更好的裝備進(jìn)行廝殺，上中下三路防守和進(jìn)攻機會(huì )都不大，被收購甚至走向破產(chǎn)這兩件事離HTC都不遠了。

中國市場(chǎng)：從IDC報告顯示，2015年第一季度中國手機市場(chǎng)出貨量為109.8百萬(wàn)部左右，同比下滑5.6%。其中智能手機市場(chǎng)出貨量為98.8百萬(wàn)部左右，同比下降4.3%。這是過(guò)去六年以來(lái)，中國智能手機市場(chǎng)第一次出現同比下滑的情況。中國手機市場(chǎng)進(jìn)入穩定成熟期，高端被蘋(píng)果一統江湖，三星次之，中低端紅海一篇看不到頭，HTC也只能望洋興嘆。

臺韓日市場(chǎng)：三星、LG、索尼你爭我?jiàn)Z，華碩手機后發(fā)先至，HTC論實(shí)力怎么也比不過(guò)前三者，華碩有PC業(yè)務(wù)渠道和制造工藝背書(shū)追趕快速。

歐美市場(chǎng)：下路有中興成功打入美國市場(chǎng)前4，TCL的阿爾卡特品牌占有率逐漸上升，華為首度進(jìn)軍美國市場(chǎng)，中路有摩托羅拉對位，上路有三星、LG、蘋(píng)果擠壓。

第三世界新興市場(chǎng)：這些野區已經(jīng)被中國廠(chǎng)商或本土廠(chǎng)商包攬，HTC基本沒(méi)有任何機會(huì )，高冷的精靈也不可能回去玩這些市場(chǎng)。

或許明年的這個(gè)時(shí)候，我們聽(tīng)到的會(huì )是并購HTC案，如果手機業(yè)務(wù)大本營(yíng)被破，其他智能設備還有多大的機會(huì )呢？

HTC是缺少創(chuàng )新還是野心？

臺灣本土的媒體是這樣分析HTC的跌落的：缺少創(chuàng )新還是野心。

HTC（宏達電）從人人稱(chēng)羨的A咖股王，淪落到如今幾乎要被市場(chǎng)放棄，營(yíng)運由盛轉衰，究竟是缺少創(chuàng )新？還是缺少信心？外界情感糾結難以形容，隨著(zhù)市場(chǎng)涌入一片撻伐，HTC目前最需要面對的是如何逐一化解外界疑慮，并重拾市場(chǎng)對高層經(jīng)營(yíng)信心。

事實(shí)上，HTC自前(2013)首度出現單季虧損，外界已開(kāi)始對高層不少做為提出批評，尤其在最弱的營(yíng)銷(xiāo)部份，HTC雖開(kāi)始“傾聽(tīng)民意”，推出不少有別以往的銷(xiāo)售策略，無(wú)奈市場(chǎng)競爭激烈，加上景氣變化迅速，讓HTC經(jīng)營(yíng)高層反應不及，即便祭出早年成名市場(chǎng)的“機海戰術(shù)”進(jìn)階版，仍然無(wú)法挽回經(jīng)營(yíng)頹勢，造成目前獲利驟降、風(fēng)景大不如前的經(jīng)營(yíng)困境。

或許對HTC來(lái)說(shuō)，改變營(yíng)銷(xiāo)策略、釋出ODM訂單、同步推出高低機種搶市、舉辦特|賣(mài)會(huì )等方法，可以做的幾乎都做了，但早年營(yíng)運榮景似乎很難再回的去，現在大家都在問(wèn)，不是臺股何時(shí)能夠重登萬(wàn)點(diǎn)？而是HTC會(huì )跌到多少？會(huì )跌到什么時(shí)候？更重要的是，接下來(lái)公司營(yíng)運要怎么繼續下去的問(wèn)題？

從王雪紅最近公開(kāi)對外發(fā)言，內心似乎已有一套足以讓HTC從谷底翻身的絕招，但比較可惜的是，“安內必先壤外”，對HTC目前來(lái)說(shuō)，“壤外”已經(jīng)不是“壤”蘋(píng)果、三星，甚至是中國大陸手機品牌廠(chǎng)的問(wèn)題，該如何安撫并重新建立投資人信心，恐怕才是王雪紅首要面對課題。

HTC目前卡在進(jìn)退維谷兩難境地，曾經(jīng)身為Android陣營(yíng)龍頭，錯失與豪取高端市場(chǎng)蘋(píng)果一較高下先機，即便近入市場(chǎng)較晚的三星，就算手上滿(mǎn)手現金，加上具有串連供應煉整合優(yōu)勢，對于蘋(píng)果和近年崛起的中國大陸品牌廠(chǎng)，仍是戰戰兢兢、嚴陣以待。

持平而論，HTC產(chǎn)品真的有比較差嗎？還記得HTC曾發(fā)表全球首款具有“全景照相”功能的智能手機，現在這項功能幾乎是高端手機必備功能，由此不難看出HTC研發(fā)實(shí)力具有一流水平，探究其中原因，除了品牌經(jīng)營(yíng)不力外，無(wú)法有效整合供應鏈，加上人才不斷流失，都是HTC面臨相當嚴重問(wèn)題。

如從筆電(PC)演進(jìn)史，來(lái)比喻智能手機發(fā)展現況，正好可以印證此一發(fā)展邏輯，遙想當年筆電市場(chǎng)成熟后，隸屬微軟陣營(yíng)的PC品牌廠(chǎng)，同樣狂推“機海”，不過(guò)當產(chǎn)品無(wú)法做出有效市場(chǎng)區隔，獲利將直接面臨嚴峻考驗，就在逐漸被“機海”浪潮吞噬過(guò)程當中，市場(chǎng)只剩下高端產(chǎn)品和便宜機款才推的動(dòng)情況下，恐怕也只有站在“微笑曲線(xiàn)”兩端的廠(chǎng)商，才能繼續保有獲利不墜能力。

回想當年諾基亞稱(chēng)霸手機市場(chǎng)，可惜最終只能落的被并購的悲慘命運，而致命關(guān)鍵在于諾基亞以為“登基就沒(méi)有被竄位的可能，”就在危機步步進(jìn)逼且逐漸喪失獲利能力而不自覺(jué)情況下，只剩下品牌在苦撐其僅剩殘余價(jià)值，所幸，HTC較于諾基亞，還來(lái)的及發(fā)現問(wèn)題，嘗試改變也總比不改變來(lái)得要有機會(huì )翻身，就算改革之路漫長(cháng)，且成效也在未定之天，最重要的是，已經(jīng)沒(méi)有在“走錯路”的本錢(qián)。

創(chuàng )新、野心一樣重要，更重要的是信心。

HTC努力進(jìn)入智能硬件尋求新增長(cháng)點(diǎn)

雖然這些不良信息的公之于眾但不得不承認HTC在創(chuàng )新之路上的努力與創(chuàng )新。與蘋(píng)果和三星電子等其他公司一樣，HTC也在努力進(jìn)入其他聯(lián)網(wǎng)設備領(lǐng)域尋求新增長(cháng)點(diǎn)。

1.開(kāi)發(fā)其他智能設備：Re相機

發(fā)布可用Android或蘋(píng)果手機遙控的Re相機，是HTC擴大業(yè)務(wù)范圍的行動(dòng)之一。這種圓筒形狀的設備防水而且非常便攜，被視為GoPro公司相機的潛在競爭對手。

2.虛擬現實(shí)設備：HTC Vive

虛擬現實(shí)設備將是未來(lái)令人振奮的新市場(chǎng)，更重要的是，HTC將是這個(gè)市場(chǎng)的領(lǐng)先者，因為可以發(fā)揮宏達電結合軟硬件的堅強實(shí)力。在西班牙巴塞羅那發(fā)表的HTC Vive獲得市場(chǎng)高度評價(jià)及無(wú)數最佳產(chǎn)品獎，可以說(shuō)是重新定義了虛擬現實(shí)的體驗。虛擬現實(shí)的應用范圍是相當令人期待的，將會(huì )重點(diǎn)開(kāi)發(fā)這個(gè)領(lǐng)域。

3.智能手環(huán)：HTC Grip

HTC Grip與 Under Armour 合作推出的運動(dòng)智能手環(huán)，服務(wù)各種專(zhuān)業(yè)級以及業(yè)余級別的運動(dòng)員。HTC Grip采用獨立的GPS等功能，支持獨立使用，與UNDER ARMOUR品牌的運動(dòng)記錄應用進(jìn)行同步。通過(guò)傳感器可記錄行走路線(xiàn)、距離、速度、消耗卡路里等數據；HTC Grip手環(huán)同樣具備IP57的防水防塵等級。采用相當有運動(dòng)風(fēng)格的塑料材質(zhì)；搭載了一塊單色的 1.8 寸 P-OLED 曲面屏幕，可與 Android 與 iOS 系統連接使用。目前，HTC正在籌備一款智能手表。

4.智能醫療：前7強

智能醫療是另外一個(gè)新業(yè)務(wù)的發(fā)展亮點(diǎn)，內部有很好的研發(fā)實(shí)力，舉例來(lái)說(shuō)，在全球著(zhù)名的智能醫療競賽Tricorder，經(jīng)過(guò)兩年多，在250多家頂尖團隊中，HTC已經(jīng)進(jìn)入前7強。HTC Tricorder個(gè)人智能醫療檢測設備，針對性的檢測血液、尿液、口氣以及耳道等，設備與手機進(jìn)行無(wú)線(xiàn)連接，實(shí)現提醒等功能。

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