關(guān)鍵字：小米活期寶 Apple Pay入華 電子制作模塊
蘋(píng)果公司首席執行官蒂姆·庫克目前正在中國訪(fǎng)問(wèn)，這位蘋(píng)果CEO開(kāi)通微博引來(lái)不下轟動(dòng)。在第一條微博中，庫克表示本次訪(fǎng)華主要是為了這項新的環(huán)保項目，不過(guò)他更關(guān)注的是Apple Pay入華的問(wèn)題。而在此之前，蘋(píng)果成為在中國智能手機市場(chǎng)出貨量No.1，出貨量首次超過(guò)了美國，在中國市場(chǎng)的營(yíng)收同比增長(cháng)71%。
“我們非常希望Apple Pay能夠入華。”蘋(píng)果已經(jīng)和中國多家銀行以及阿里巴巴馬云進(jìn)行多次協(xié)商。他將Apple Pay在美國的上線(xiàn)形容為“盛大的開(kāi)始”，他認為該服務(wù)在中國的擴張速度會(huì )更快。“我非?？春肁pple Pay在中國的前景。”
Apple Watch這款新產(chǎn)品也不會(huì )被忽視。庫克表示在目前最受歡迎的產(chǎn)品類(lèi)別中，Apple Watch是一款“完美的”產(chǎn)品。蘋(píng)果也在盡量向市場(chǎng)供貨，但是他拒絕透露Apple Watch目前的銷(xiāo)量為多少。
Apple Pay是蘋(píng)果去年9月在美國推出的一項移動(dòng)支付功能，它允許蘋(píng)果用戶(hù)在購買(mǎi)商品時(shí)通過(guò)蘋(píng)果設備在店內支付或者通過(guò)分發(fā)的app進(jìn)行支付，它簡(jiǎn)化了支付的過(guò)程，方便了用戶(hù)。
庫克表示了他對把Apple Pay引入中國的強大決心：Apple Pay在美國贏(yíng)得“開(kāi)門(mén)紅”，如果進(jìn)入中國，發(fā)展速度回超過(guò)美國。
然而事實(shí)卻并非如此。
自去年以來(lái)，蘋(píng)果公司就一直在游說(shuō)中國各大銀行，試圖吸引這些銀行支持蘋(píng)果新的支付服務(wù)。不過(guò)目前為止，蘋(píng)果并未取得太大的進(jìn)展。作為中國唯一允許進(jìn)行銀行間支付的支付系統——中國銀聯(lián)仍不支持Apple Pay，而蘋(píng)果與其他八家銀行的的合作商討毫無(wú)進(jìn)展。
在一個(gè)對蘋(píng)果產(chǎn)品表現出極大熱情的國家而言，這樣的現象還是令人困惑。為何Apple Pay在中國遭受冷遇？一個(gè)主要原因就是利潤分配問(wèn)題。有媒體報道稱(chēng)，中國多家銀行認為，Apple Pay的手機支付交易手續費過(guò)于昂貴。信用卡公司向零售商收取每筆交易2%的費用，而蘋(píng)果要收取0.15%。
舉例來(lái)說(shuō)，如果你在賣(mài)場(chǎng)買(mǎi)了一臺20美元的攪拌機，VISA公司將向賣(mài)場(chǎng)收取0.4美元的交易費，如果你用Apple Pay支付的話(huà)，蘋(píng)果會(huì )從上述0.4美元中收取0.06美元。中國多家銀行都認為這樣的收費太高了，所以遲遲未向Apple Pay提供支持。
事實(shí)上在美國，Apple Pay的發(fā)展也不見(jiàn)得太風(fēng)光。雖然，支持Apple Pay的信用卡主要有三種，Visa、萬(wàn)事達和美國運通。同時(shí)，Apple Pay系統也獲得了多家美國大型商業(yè)銀行的認證。但是，Apple Pay推出后不久，美國不少大型超市開(kāi)始聯(lián)手抵制，在商家看來(lái)支持Apple Pay付款不僅增加了安裝和維護投入，而且它成功支付后扣費比用銀聯(lián)支付扣費還要多一點(diǎn)，這么吃力不討好的工作，確實(shí)很難得到商家支持。
為何蘋(píng)果結盟馬云而不是騰訊？
在德國漢諾威電子展上，馬云使用螞蟻金服的Smile to Pay掃臉技術(shù)，從網(wǎng)上購買(mǎi)了1948年漢諾威紀念郵票。線(xiàn)下移動(dòng)支付會(huì )是未來(lái)的趨勢，手機支付（NFC+指紋）無(wú)疑是最便捷安全可靠的手段。
根據最新的銀聯(lián)數據顯示，國內可以受理銀聯(lián)“閃付”的POS終端就有接近400萬(wàn)臺，由此可見(jiàn)國內的“閃付”終端受理程度是比較高的。而對比2012年的數據可以看出NFC終端數量的增長(cháng)趨勢非常明顯，未來(lái)非接觸支付或將會(huì )成為主流。
中國的移動(dòng)支付在過(guò)去兩年中經(jīng)歷了爆炸式增長(cháng)。根據調查顯示，中國移動(dòng)支付的交易額在2014年達到59900億人民幣(9823億美元)，同比增長(cháng)391.3%。這一移動(dòng)支付熱潮主要由互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴集團和騰訊引領(lǐng)，僅這兩家公司擁有的市場(chǎng)份額就占到了市場(chǎng)總額的93.4%。
但截至2013年底，NFC支付占手機支付市場(chǎng)的比例僅有微薄的1.6%。分析人士稱(chēng)，NFC支付的邊際份額將限制蘋(píng)果支付在中國的發(fā)展潛力。
在過(guò)去的兩年中，阿里巴巴和騰訊之間的拔河比賽已經(jīng)從線(xiàn)上延伸到線(xiàn)下，在商店、出租車(chē)、打車(chē)軟件到其他商業(yè)領(lǐng)域，都展開(kāi)了激烈的競爭。根據數據顯示，支付寶在2014年占中國手機支付業(yè)務(wù)的82.8%，而另外10.6%的份額屬于財付通。
而且支付寶允許用戶(hù)使用NFC功能支付，或許就是為什么蘋(píng)果選擇和馬云合作的原因。
去年，阿里巴巴創(chuàng )始人馬云曾遠赴美國和庫克來(lái)了一次“密會(huì )”，馬云表示對與蘋(píng)果在A(yíng)pple Pay上合作持開(kāi)放態(tài)度，當時(shí)就有傳出蘋(píng)果將會(huì )和阿里在移動(dòng)支付上有深度合作。
而對于阿里巴巴集團而言，同基于Touch ID和NFC技術(shù)Apple Pay合作將有可能是一個(gè)雙贏(yíng)的選擇。因為盡管該公司是目前中國在線(xiàn)支付市場(chǎng)的統治級玩家，但其二維碼銷(xiāo)售解決方案卻始終沒(méi)能獲得大規模普及，而同蘋(píng)果的結盟或將可以徹底改變這一情況。
5.2億智能機用戶(hù)，小米活期寶攪局
根據美國技術(shù)研究公司Gartner調查顯示，到2018年，NFC支付預計只能占全球移動(dòng)支付市場(chǎng)的6%，其余較多的將使用以軟件為基礎的服務(wù)，如二維碼支付。
與此同時(shí)，艾瑞咨詢(xún)預計中國的移動(dòng)支付市場(chǎng)在2018年會(huì )翻三番，增加到18萬(wàn)億元，這的確是一個(gè)不容忽視的巨大市場(chǎng)。
Gartner稱(chēng)，鑒于NFC主要用于線(xiàn)下支付，因此NFC支付的普及依賴(lài)于各商家的接受和支持。銀聯(lián)在推進(jìn)NFC線(xiàn)下支付領(lǐng)域作出了大量的努力，與銀聯(lián)的合作伙伴關(guān)系將使蘋(píng)果受益。這有助于塑立NFC標準，并建立一個(gè)便于將銀行將持卡人的賬戶(hù)信息加載到NFC手機上的安全平臺。
在Gartner公司3月份在北京舉辦的一次會(huì )議上，該公司負責人問(wèn)是否有任何人在購物時(shí)會(huì )選擇用智能手機代替現金或信用卡，只有少數舉手。他說(shuō)：“我很高興看到有人舉手的，雖然人很少。當我在臺灣問(wèn)同樣的問(wèn)題時(shí)，居然沒(méi)有一個(gè)人回應我。”
盡管蘋(píng)果的品牌號召力不容小覷，但對于其吸引移動(dòng)支付用戶(hù)的能力，分析師表示并不樂(lè )觀(guān)。在Pay正式在美國開(kāi)始投入使用的6個(gè)月過(guò)后，85%的iPhone6和6Plus的用戶(hù)表示，他們從未使用過(guò)Pay功能。而據InfoScout的調查，在15%實(shí)際使用過(guò)Pay的用戶(hù)中，有9%表示他們僅僅想體驗一下該功能。
雖然NFC支付尚未獲得巨大的成功，但為了能在中國5.2億智能手機用戶(hù)中分得一杯羹，這一競爭正朝著(zhù)更加激烈的方向演進(jìn)。
中國智能手機市場(chǎng)領(lǐng)頭羊小米，全球第三大智能手機制造商利用自身龐大的手機用戶(hù)群，早就有涉足移動(dòng)支付等互聯(lián)網(wǎng)金融的服務(wù)。近日，小米聯(lián)手易方達基金公司推出一款“小米活期寶”的理財產(chǎn)品，與阿里巴巴(Alibaba)和騰訊(Tencent)的同類(lèi)產(chǎn)品展開(kāi)競爭。目前中國的科技公司繼續向金融業(yè)進(jìn)軍，58同城也推出“錢(qián)柜”理財。
小米表示，其新成立的金融部門(mén)計劃提供其他產(chǎn)品，如指數基金、證券經(jīng)紀和貸款。“我們希望搭建一個(gè)智能金融平臺，幫助優(yōu)秀的金融合作伙伴找到優(yōu)質(zhì)客戶(hù)，同時(shí)幫助我們的用戶(hù)更便捷、高效地賺錢(qián)和借錢(qián)，”小米聯(lián)合創(chuàng )始人和副總裁洪峰表示。
自去年起，小米、華為、魅族等國產(chǎn)手機廠(chǎng)商陸續推出的手機支付業(yè)務(wù)，如華為錢(qián)包、小米支付、Mpay等。并開(kāi)始與線(xiàn)下線(xiàn)上商城展開(kāi)合作試水移動(dòng)支付服務(wù)。足夠的用戶(hù)可以讓這個(gè)平臺成為一個(gè)自產(chǎn)自銷(xiāo)的帝國，金融服務(wù)被廣泛認為是互聯(lián)網(wǎng)和科技公司一股重要的新興增長(cháng)動(dòng)力。
就在2月的春節假期期間，這一激烈競爭達到高峰。阿里巴巴和騰訊——在禮品和促銷(xiāo)活動(dòng)（紅包）上支出逾40億元人民幣（合6.44億美元），以求說(shuō)服用戶(hù)把自己的銀H卡與手機app綁定。
阿里巴巴的金融子公司在2013年推出的“余額寶”(Yu'E Bao)，已成為中國最大的貨幣市場(chǎng)基金，截至3月底擁有1.85億的投資者，旗下管理著(zhù)7120億元人民幣。
緊追其后的騰訊在2014年初推出“理財通”(Licaitong)，該貨幣基金與騰訊的微信(WeChat)和QQ即時(shí)通訊app綁定。
小米的產(chǎn)品“活期寶”(Huoqi Bao)將模仿余額寶的功能，包括向投資者提供高于銀行存款的利率，并允許隨時(shí)提款。不過(guò)，小米缺乏阿里巴巴和騰訊在構建其金融用戶(hù)群時(shí)具有的某些優(yōu)勢。
余額寶問(wèn)世之前，數以百萬(wàn)計的阿里巴巴用戶(hù)在淘寶(Taobao)和天貓(Tmall)在線(xiàn)市場(chǎng)購買(mǎi)商品的過(guò)程中，已經(jīng)把自己的銀行賬戶(hù)與阿里巴巴旗下的支付寶(Alipay)綁定。只需點(diǎn)擊一次，即可把資金從支付寶轉移到余額寶。
就騰訊的理財通而言，投資者來(lái)自3.96億微信用戶(hù)和8.48億QQ用戶(hù)。然而，多數用戶(hù)不習慣用這款app進(jìn)行付款或者購物，因此該貨幣基金遠遠落后于余額寶，目前僅管理著(zhù)550億元人民幣。
天弘基金是專(zhuān)為螞蟻金服服務(wù)，余額寶可用于在線(xiàn)購物。然而，小米與易方達僅僅是在線(xiàn)基金合作關(guān)系并沒(méi)有涉及到移動(dòng)支付領(lǐng)域。
移動(dòng)設備訪(fǎng)問(wèn)
