2015年Q1液晶電視出貨5144萬(wàn)臺，韓系雙雄地位難撼

根據TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView最新報告顯示，2015年第一季液晶電視出貨量為5,144萬(wàn)臺，季衰退24%，主要原因是液晶電視出貨正處于傳統淡季、歐洲與新興市場(chǎng)貨幣貶值導致購買(mǎi)力下滑、中國內需市場(chǎng)飽和等因素所造成。

 

2015年第一季全球液晶電視品牌出貨排名前二名依然由兩大韓系品牌三星與LG分別以20.4%與14.6%的市占拿下，雖然淡季沒(méi)有太多積極的促銷(xiāo)，但雙韓的排名還是難以憾動(dòng)。除了在小尺寸推出平價(jià)電視外，兩者也積極朝大尺寸及增加4K的比重在進(jìn)行，更推出了QD（量子點(diǎn)，Quantum dot）產(chǎn)品進(jìn)攻高端市場(chǎng)，因此完整的產(chǎn)品組合仍是坐穩冠、亞軍寶座的最佳后盾。

 

中國品牌方面，TCL及海信一舉擠下日系大廠(chǎng)索尼居三、四名，主因中國市場(chǎng)有農歷春節的加持，加上全球匯率波動(dòng)對中國品牌出貨影響程度相對較小，出貨力道有所支撐，市占率相較于去年第四季小幅提升。

 

日系品牌索尼盡管在2014年表現不錯，但2015年策略上已經(jīng)有所轉變，聚焦在高端與利基產(chǎn)品上，并未一昧追逐出貨量。而這樣的策略調整已從第一季出貨可看出端倪，市占以5.6%排名滑落至第五。

 

展望第二季，兩大韓系品牌三星與LG近期考慮修正出貨目標，歐元及盧布貨幣相對弱勢短時(shí)間內無(wú)法改善，中國五一促銷(xiāo)不如往年盛大帶動(dòng)成長(cháng)力道有限，因此對于液晶電視出貨看法趨于保守，WiteView預估第二季液晶電視季成長(cháng)將微幅增長(cháng)2%左右。