第二季電視面板需求須靠出口維系

根據IHS DisplaySearch最新的月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報告調查顯示，今年1月，出貨至中國大陸廠(chǎng)商液晶電視面板回落19%(M/M)，低于此前預測2個(gè)百分點(diǎn)。雖然群創(chuàng )仍為中國大陸廠(chǎng)商最大面板供應商，但本月需求主要來(lái)自于非中國廠(chǎng)商客戶(hù)，總體面板出貨目標達成率較低。

 

總體而言，第一季度面板的供需狀況不再緊張，主要中國廠(chǎng)商仍積極拓展海外市場(chǎng)，對液晶電視面板的採購仍維持相對積極的態(tài)度。 但是，供應鏈風(fēng)險的提高使中國大陸地區液晶電視廠(chǎng)商得對于第二季的面板採購轉趨保守。

 

IHS DisplaySearch中國市場(chǎng)研究總監張兵表示，“由于今年較晚的春節時(shí)點(diǎn)，國內市場(chǎng)節后存在2周左右的空窗期，主要品牌廠(chǎng)商并不急于補貨，這勢必造成2月和3月液晶電視出貨疲弱的狀況。因此，近期中國廠(chǎng)商液晶電視面板的需求將來(lái)自于海外市場(chǎng)。但海外市場(chǎng)對于本土品牌的市場(chǎng)風(fēng)險相對較高，其主要目標市場(chǎng)仍然定位于新興市場(chǎng)，歐美中低端消費和為二三線(xiàn)品牌廠(chǎng)商代工機會(huì )。”

 

出貨至中國本土廠(chǎng)商電視面板數量走勢
Source:IHS DisplaySearch

以下為IHS DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠(chǎng)商面板狀況的跟蹤分析:

 

由于今年春節假期從2月19日開(kāi)始，較去年同期推遲了20天。因此，今年1月較去年有更長(cháng)的電視銷(xiāo)售時(shí)間，1月液晶電視較去年實(shí)現雙位元數的增長(cháng) 為11% (Y/Y).

 

4K和大尺寸持續為主要品牌廠(chǎng)商推廣的熱點(diǎn)；光色域液晶電視也開(kāi)始預熱。相較主要一線(xiàn)品牌廠(chǎng)商積極降低先進(jìn)電視規格溢價(jià)拉動(dòng)銷(xiāo)售，主要韓廠(chǎng)和彩電新軍則主要借助線(xiàn)上管道優(yōu)勢持續擴大份額。

 

分析面板和整機的出貨差異，4K液晶電視的庫存需要特別注意。這將持續影響到后期面板的需求，同時(shí)春節期間液晶電視零售狀況、渠道庫存狀況也將對第二季度面板拉貨力道產(chǎn)生影響。

 

春季期間液晶電視的銷(xiāo)售基本達到預期，主要拉動(dòng)力來(lái)自于以農村市場(chǎng)為代表的三四級市場(chǎng)。隨著(zhù)面板價(jià)格的調整，以及傳統淡季的因素，第二季度主要品牌廠(chǎng)商面板採購力道將面臨一定挑戰。

 

2月，主要面板供應商下調了對中國廠(chǎng)商的面板出貨計劃10%。其中，3月下調2%，4月下調8%。由于中國本土市場(chǎng)需求和廠(chǎng)商策略的不確定性，面板廠(chǎng)商對中國廠(chǎng)商面板出貨計畫(huà)較為謹慎。為維持其出貨計畫(huà)，面板廠(chǎng)商將部分數量移轉至非中國客戶(hù)。

 

包括海信、創(chuàng )維在內的一線(xiàn)品牌廠(chǎng)商由于本土市場(chǎng)的穩定，以及海外市場(chǎng)的持續成長(cháng)，他們對于液晶電視面板的需求仍然較為穩定。

 

從2014年年中開(kāi)始，阿里全球速賣(mài)通(AliExpress)已經(jīng)成為俄羅斯最大的線(xiàn)上交易平臺。相當多的中國品牌平板電視通過(guò)速賣(mài)通平臺滲透到海外市場(chǎng)，其中包括品牌廠(chǎng)商自建品牌，也包括通路商甚至是中小賣(mài)家銷(xiāo)售。因此，包括主要一線(xiàn)品牌廠(chǎng)商，甚至是新進(jìn)電視品牌如小米、樂(lè )視和聯(lián)想等電視新軍也通過(guò)阿里速賣(mài)通的平臺面向海外銷(xiāo)售平板電視產(chǎn)品。

 

回顧2014年，中國本土市場(chǎng)出貨數量首現衰退；由于大尺寸化趨勢，出貨面積仍然實(shí)現5% (Y/Y)的增長(cháng)；而在品牌方面，除海信外，其他五大本土品牌整體出貨量衰退7% (Y/Y)。

 

2014年出貨量下降的直接原因為政|府補貼計畫(huà)的退出，補貼計畫(huà)下較高的基數，以及局部的消費透支直接影響到2014年全年平面電視的出貨。從2010年到2014年期間，平面電視年度複合成長(cháng)率仍達到7%，我們認為中國平面電視中長(cháng)期穩定成長(cháng)的態(tài)勢并未改變。