關(guān)鍵字：PC行業(yè)蕭條 蘋(píng)果MacBook PC廠(chǎng)商 電子設計套件
日前，英特爾下調了第一季度營(yíng)收展望，因企業(yè)需求疲軟，元器件和計算機廠(chǎng)商庫存減少把第一季度營(yíng)收預期下調近10億美元(約合人民幣62億元)，這無(wú)疑是對這一點(diǎn)的一個(gè)嚴酷提醒。雖然說(shuō)英特爾調低營(yíng)收展望或許還不至于讓PC市場(chǎng)有更大的震動(dòng)，但話(huà)也說(shuō)回來(lái)了，當上游的英特爾都不斷出現下滑的時(shí)候，其他的PC廠(chǎng)商怎么能夠獨善其身？
蘋(píng)果在去年第4季度銷(xiāo)售了7400萬(wàn)臺iPhone，該單一產(chǎn)品的年化數量就超過(guò)了整個(gè)PC市場(chǎng)。當然，蘋(píng)果不大可能總是保持如此勢頭——年末的銷(xiāo)量總是要高一些——但該數字已經(jīng)能夠充分說(shuō)明移動(dòng)設備與PC市場(chǎng)的未來(lái)趨勢了。
問(wèn)題不止體現在數字上，PC行業(yè)同時(shí)還面臨虧損局面。據IDC表示，去年，PC市場(chǎng)規模萎縮0.8%，至2010億美元，而今年可能繼續萎縮6.9%。到2019年，整個(gè)PC市場(chǎng)規?？赡芸s小至1750億美元。值得一提的是，蘋(píng)果2014年的銷(xiāo)售收入為1830億美元。
考慮到目前移動(dòng)設備的主導地位，PC市場(chǎng)的情形并不足為奇。但最新的趨勢預測更加明確地指出了行業(yè)變革趨勢。
但是，這些理由在全行業(yè)趨勢變化面前顯得不堪一擊。例如，谷歌去年的資本支出就達到110億美元，超過(guò)英特爾100億的規模。傳統上，英特爾的支出在科技行業(yè)一直保持極高水平，被谷歌趕超意義重大。一直以來(lái)，英特爾都需要大量投資于土地、工廠(chǎng)及設備上，而谷歌的花費則流向了數據中心、計算機服務(wù)器以及支撐其龐大在線(xiàn)帝國的網(wǎng)絡(luò )設備。
不止是谷歌，微軟、亞馬遜及蘋(píng)果紛紛做出了類(lèi)似的決定。上述趨勢對英特爾而言也不完全是壞事，畢竟英特爾同時(shí)還在提供支持數據中心運轉的芯片。但是，市場(chǎng)格局已然發(fā)生了深刻變化，為計算機——尤其是PC——提供基礎組件的公司已無(wú)法占據行業(yè)主導地位，行業(yè)的未來(lái)將由那些面向用戶(hù)——尤其是移動(dòng)用戶(hù)——提供各類(lèi)服務(wù)的公司所主導。
蘋(píng)果MacBook對PC廠(chǎng)商的沖擊
眾所周知，目前在PC市場(chǎng)，聯(lián)想的比重還比較大，作為全球第一大的PC廠(chǎng)商當面對英特爾的不利消息時(shí)，聯(lián)想也難以擺脫“蕭條”的命運。事實(shí)上，聯(lián)想的股價(jià)也出現下滑。由于PC出貨量的下調，對于聯(lián)想來(lái)說(shuō)沒(méi)有影響也是不可能的。再加上楊元慶此前連續四天減持聯(lián)想股票，此舉對于資本市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也是一個(gè)負面影響。在這些因素的催化下，聯(lián)想股價(jià)出現下滑在所難免。
要知道聯(lián)想之前的業(yè)績(jì)還不錯，股票漲勢也尚好，但因為楊元慶的減持對于股票有一定的影響。再加上英特爾調低預期，這些對于聯(lián)想來(lái)說(shuō)都意味著(zhù)是負面消息。英特爾的不斷下滑，其實(shí)也是PC市場(chǎng)的一個(gè)縮影，這種影響將直接給PC廠(chǎng)商帶來(lái)不好的預期。還有一點(diǎn)是3月9日蘋(píng)果發(fā)布了新MacBook產(chǎn)品，業(yè)內人士甚至表示這次蘋(píng)果發(fā)布的MacBook，或許更強于A(yíng)pple Watch發(fā)布帶來(lái)的對市場(chǎng)的一種震動(dòng)或者影響。
頗有意思的是，面對蘋(píng)果發(fā)布的MacBook，三大PC廠(chǎng)商的態(tài)度卻是出奇的一致：華碩稱(chēng)自家筆記本比MacBook更苗條，價(jià)格只是一半。戴爾則拿MacBook的12寸視網(wǎng)膜屏開(kāi)涮，說(shuō)比不上其XPS 13筆記本。聯(lián)想吐槽蘋(píng)果落后一年。
但是，筆者接觸到的周邊用戶(hù)和業(yè)內人士對于新MacBook卻是頗感興趣。如果說(shuō)苗條就意味著(zhù)銷(xiāo)量，那華碩或許就不是華碩，蘋(píng)果之所以能夠獲得那么高的利潤率，就是品牌影響力，當一款產(chǎn)品發(fā)生新的蝶變的時(shí)候，獲得用戶(hù)的青睞才是關(guān)鍵。纖薄不意味著(zhù)技術(shù)，也不意味著(zhù)美觀(guān)，更不意味著(zhù)銷(xiāo)量和用戶(hù)的可接納程度。
至于戴爾，已經(jīng)開(kāi)始轉型的戴爾難道還想在PC市場(chǎng)有更好的作為嗎？借著(zhù)貶低蘋(píng)果MacBook的機會(huì )難道就可以在PC市場(chǎng)換來(lái)新的機會(huì )？這顯然是不可能的，看看周?chē)褂锰O(píng)果筆記本的用戶(hù)越來(lái)越多，無(wú)論是MacBook，還是MacBook Air，越來(lái)越多的人認可的是蘋(píng)果的品質(zhì)以及帶來(lái)的一種新的象征。
聯(lián)想在其Twitter賬號上說(shuō)：“我們的筆記本有三種模式，兩個(gè)USB接口和一個(gè)更高高分辨的觸摸屏。”但不要忘記的是越來(lái)越注重減法的蘋(píng)果更得到了用戶(hù)的認可和支持，蘋(píng)果產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和獲得的巨額回報都是其他廠(chǎng)商難以比擬的。即使這一次，對MacBook的創(chuàng )新，或許我們等一個(gè)財季就可以看到其帶來(lái)的收益。預計還是其他的PC廠(chǎng)商難以比擬的，這或許才是悲哀。
淡化PC，移動(dòng)化布局不可避免
如果在智能手機市場(chǎng)之外，蘋(píng)果的理念逐漸得到用戶(hù)的認可并開(kāi)始傳播，對于傳統的PC廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)壓力將更加嚴峻。想一想，這種可能性不是沒(méi)有，再加上如今英特爾對于PC市場(chǎng)的預期調低，未來(lái)PC市場(chǎng)的變化或將更加集中化。此外也不要忘記蘋(píng)果一直有意推出大屏的iPad，只是目前限于供應鏈的問(wèn)題，一直還沒(méi)有產(chǎn)品問(wèn)世，但市場(chǎng)已經(jīng)預期在今年9月份左右蘋(píng)果大屏iPad將可能問(wèn)世，這對傳統PC廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)又是一次沖擊。
甚至我們也看到，英特爾也越來(lái)越親善蘋(píng)果。據悉，英特爾將于2016年起為蘋(píng)果供應智能手機LTE芯片。眾所周知，英特爾也一直希望能夠轉型到更多的移動(dòng)市場(chǎng)，而不僅僅是其固有的PC地位。當PC的市場(chǎng)預期不斷下滑之后，英特爾都渴望轉型，對于PC廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，自然也不能例外。其實(shí)無(wú)論惠普、戴爾還是聯(lián)想也都有自己的計劃。譬如聯(lián)想對于摩托羅拉的整合等等。未來(lái)的市場(chǎng)會(huì )逐漸地淡化PC的影響力，進(jìn)行更加移動(dòng)化的布局和整合將不可避免。
《福布斯》表示：聯(lián)想的全球化戰略仍有局限性，最明顯的一點(diǎn)莫過(guò)于花銷(xiāo)太大。通過(guò)并購而獲得競爭優(yōu)勢的代價(jià)太過(guò)昂貴，具有突破性的技術(shù)并不是隨意在市場(chǎng)上就能買(mǎi)到的，公司實(shí)力要足夠強大才能獲得成功。在后PC時(shí)代，改變才有機會(huì )，即使是最大的PC廠(chǎng)商，聯(lián)想也需要不斷地改變迎合市場(chǎng)的新機會(huì )。微軟的轉型，英特爾的破冰，對于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，不斷地調整和轉變也是必須的。而在手機市場(chǎng)的發(fā)展，尤其是對摩托羅拉的整合和發(fā)展對于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，是一次完全不同的考驗。
移動(dòng)設備訪(fǎng)問(wèn)
