同質(zhì)化嚴重，可穿戴設備何時(shí)媲美智能手機？

此前業(yè)內預期，2015年將是可穿戴設備的井噴期。然而，隨著(zhù)1月19日谷歌眼鏡“停擺”，給行業(yè)潑了一盆冷水。如今，Apple Watch上市后能否重燃市場(chǎng)對可穿戴市場(chǎng)的熱情？Apple Watch就是蘋(píng)果CEO庫克多次強調的“革命性”新產(chǎn)品。蘋(píng)果在全球搶注Apple Watch商標后，便把鐘表、手表等領(lǐng)域也納入專(zhuān)利保護等級，這表明了蘋(píng)果力推Apple Watch的決心。

 

數百億美元市場(chǎng)“蛋糕”業(yè)內預期，隨著(zhù)Apple Watch上市，可能會(huì )刮起一陣可穿戴設備的炒作之風(fēng)。

 

市場(chǎng)調研機構IHS預計，全球可穿戴設備銷(xiāo)售額將從2012年的97億美元增長(cháng)到2018年的336億美元，年均復合增長(cháng)率高達22.9%。以出貨量來(lái)看，可穿戴設備有望從去年的9000萬(wàn)臺增加到今年的1.4億臺，年增速有望達到62%；其中，智能手表將成為可穿戴產(chǎn)品的先行者，出貨量年增長(cháng)率將達235%，比重將逐步上升。

 

市場(chǎng)調研機構Gartner預測，2016年智能手表份額將達到可穿戴設備的40%。

 

一位長(cháng)期跟蹤電子行業(yè)的券商分析師指出，可穿戴設備將成為未來(lái)的創(chuàng )新亮點(diǎn)之一，通過(guò)各式可穿戴設備，可以形成一切互聯(lián)、無(wú)縫互通的愿景，市場(chǎng)潛力巨大。

 

各大IT巨頭已紛紛推出相關(guān)產(chǎn)品，如三星Galaxy Gear智能手表、愛(ài)普生智能手表PS-500等。國內廠(chǎng)商也在積極布局這一新興市場(chǎng)，如果殼電子的智能手表Geak Watch、百度聯(lián)合TCL發(fā)布的Boom Band手環(huán)、華為T(mén)alkBand B1等。

 

可穿戴市場(chǎng)同質(zhì)化嚴重

 

谷歌眼鏡突然“摔倒”，背后彰顯的是產(chǎn)品用戶(hù)體驗性、實(shí)用性欠佳等問(wèn)題。

 

一位行業(yè)人士直言，目前智能穿戴市場(chǎng)的同質(zhì)化嚴重，很多產(chǎn)品即無(wú)痛點(diǎn)又非剛需，實(shí)用性難以讓購買(mǎi)者興奮，成了“雞肋”。比如健康手環(huán)，種類(lèi)很多，核心功能就是測步、監控睡眠等，很多產(chǎn)品都很類(lèi)似。

 

以智能手表為例，目前市面上的產(chǎn)品可大致分為兩種：不帶通話(huà)功能的，依托連接智能手機實(shí)現多功能，能同步操作手機中的電話(huà)、短信、郵件等；帶通話(huà)功能的，支持插入SIM卡，本質(zhì)上是手表形態(tài)的智能手機。

 

為什么市場(chǎng)上的可穿戴設備功能大都相似？業(yè)內人士指出，智能手機的爆發(fā)式增長(cháng)帶來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱潮驅使各大公司按照相似的技術(shù)路線(xiàn)開(kāi)發(fā)智能可穿戴設備。

 

上述業(yè)內人士給出了一份可穿戴設備零部件的報價(jià)單。該報價(jià)單顯示，可穿戴設備的零部件價(jià)格低廉，其中藍牙芯片8.4元，二軸陀螺儀加速度傳感器8.75元，高度、溫度、氣壓傳感器6.8元，三軸加速度傳感器2.2元，疊層片式天線(xiàn)0.5元，扁平振動(dòng)馬達3.2元……產(chǎn)品目錄里面最貴的就是原相心率傳感器，價(jià)格為19元?？纱┐魇袌?chǎng)空間巨大，但是行業(yè)門(mén)檻不高，加上成本低廉，稍微有技術(shù)的企業(yè)就能購買(mǎi)零部件來(lái)做，所以造成了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，市場(chǎng)競爭激烈。

 

迄今為止可穿戴市場(chǎng)并沒(méi)有如人們預期的那樣成為類(lèi)似智能手機那樣的千億美元級市場(chǎng)。另外，人們對于智能穿戴產(chǎn)品的依賴(lài)度遠不及手機。

 

移動(dòng)市場(chǎng)研究公司Endeavour Partners最近對美國可穿戴市場(chǎng)進(jìn)行了研究，發(fā)現消費者對可穿戴設備的依賴(lài)性并不強。在18歲以上擁有可穿戴設備的消費者中，雖然有1/10的人擁有活動(dòng)追蹤設備，但是超過(guò)一半的人已經(jīng)不再使用；1/3的人會(huì )在6個(gè)月后放棄使用。消費者會(huì )購買(mǎi)和嘗試可穿戴設備，但是很少形成依賴(lài)性。