2015年智能手機面板廠(chǎng)商日子不好過(guò)

雖然智能手機面板分辨率持續提高 ，且面板尺寸不斷擴大，但是面板廠(chǎng)商正面臨降價(jià)壓力。根據IHS DisplaySearch報告顯示，2014年全球手機面板的總出貨量將再創(chuàng )歷史新高，達20億片。而智能手機面板平均價(jià)格卻從2013年的每片$22 降至2014年的$19，降幅近14%。IHS DisplaySearch預測，2015年智能手機面板價(jià)格將再次呈現雙位數下跌，平均價(jià)格（ASP）在$17左右。

 

C中小尺寸顯示面板和面板技術(shù)分析師于寧寧（Terry Yu）表示：“雖然智能手機面板分辨率和尺寸都已達到一個(gè)新階段，但面板廠(chǎng)商仍然面臨著(zhù)價(jià)格下降的壓力。各種技術(shù)的面板，如a-Si（非晶硅）、Oxide（氧化物）、LTPS（低溫多晶硅）和AMOLED的出貨量及產(chǎn)量都在提高。2014年，智能手機面板平均價(jià)格已出現了史上最大幅度的下降，而這種雙位數下降的趨勢仍將在2015年持續。”

面板廠(chǎng)商均用低價(jià)積極向中國智能手機廠(chǎng)商推銷(xiāo)其產(chǎn)品。而中國智能手機廠(chǎng)商則巧妙地利用規模經(jīng)濟和他們強大的市場(chǎng)地位與面板廠(chǎng)商談判，拿到更低的價(jià)格。在面板供應方面，全球各地區的LTPS LCD面板產(chǎn)能均在擴張。臺灣面板供應商也積極地將智能手機面板生產(chǎn)轉向五代工廠(chǎng)。這些因素都增添了智能手機面板降價(jià)壓力。

 

圖一、2014年一季度至2015年一季度，各面板尺寸/技術(shù)的智能手機ASP降幅
來(lái)源：IHS DisplaySearch

根據IHS DisplaySearch報告顯示，IPS/FFS LCD技術(shù)的5" LTPS TFT LCD FHD (1920×1080)智能手機面板價(jià)格預計將從2013年12月的$30降至2014年12月的$21，降幅為30%。于寧寧表示：“智能手機價(jià)格在2015年 一季度仍將繼續下降，而這段時(shí)間也通常為智能手機面板銷(xiāo)售的淡季。”

 

5" 720 HD (1280×720像素)的面板是中國市場(chǎng)最受歡迎的智能手機面板尺寸，這使得2014年5.x"面板在全球智能手機面板市場(chǎng)中占據了40%以上的市場(chǎng)份額。于寧寧說(shuō)道：“大多數手機品牌廠(chǎng)商都積極推動(dòng)低價(jià)但高規格型號的手機，特別是在電子商務(wù)平臺上。中國是5’’智能手機面板的主要市場(chǎng)，雖然它的需求非常強勁，但它同時(shí)也受到來(lái)自整機市場(chǎng)的價(jià)格壓力。”

 

IHS DisplaySearch研究表明，在中國的公開(kāi)市場(chǎng)中，5" 720 HD面板價(jià)格已在2014年12月跌破$12。商業(yè)談判因素除外，低規格的5.x"面板市場(chǎng)價(jià)格將于2015年3月跌至$11左右。而一些低亮度的低規格面板價(jià)格也將于同一時(shí)期跌至$10以下。

隨著(zhù)中國市場(chǎng)對LTPS（低溫多晶硅）LCD需求的強勁，面板廠(chǎng)商計劃繼續擴大其LTPS的產(chǎn)能和出貨。”

 

智能手機面板市場(chǎng)價(jià)格壓力的另一個(gè)來(lái)源是中國智能手機品牌廠(chǎng)商激進(jìn)的市場(chǎng)定價(jià)。根據IHS DisplaySearch報告（顯示，在采用5.5" FHD面板的iPhone 6 Plus推出之后，越來(lái)越多的Android系統的溢價(jià)手機將采用寬頻高清（WQHD）2560×1440面板，這將使得FHD機型降價(jià)成為中端產(chǎn)品。

 

2014年12月23日，中國手機品牌魅族（Meizu）發(fā)布了一款新型智能手機“No Blue Note”，面板采用的是來(lái)自臺灣的5.5" FHD面板，售價(jià)僅人民幣999元（($161）。這款機型和定價(jià)已被業(yè)內許多廠(chǎng)商視為2015智能手機價(jià)格競爭的開(kāi)始。于寧寧補充道：“面對ASP下降壓力，面板廠(chǎng)商首先應該實(shí)施的解決方案是降低面板成本，特別是通過(guò)更有效的生產(chǎn)良率管理，提高元件性能。”