北美等離子電視市場(chǎng)份額再次萎縮，唯松下不忍撤離

據IHS iSuppli公司的美國電視價(jià)格與規格追蹤報告，7月等離子電視的平均價(jià)格上漲，但其占美國總體電視市場(chǎng)的份額下降至最低水平。

 

由于廠(chǎng)商專(zhuān)注于更大的尺寸與更高的價(jià)值，7月等離子電視平均價(jià)格升至1621美元。雖然仍低于5月時(shí)的1649美元和4月時(shí)的1638美元，但比6月時(shí)的1598美元上漲了1.4%，也高于今年1至3月的等離子價(jià)格水平，如圖所示。

 

 

盡管價(jià)格上漲，但等離子占美國總體電視市場(chǎng)的份額卻在7月降至13.3%，低于6月時(shí)的14.9%。整體等離子電視市場(chǎng)處于衰退局面，但由于價(jià)格下跌，美國等離子市場(chǎng)去年下半年曾短暫反彈。然而，因今年價(jià)格持續保持在高位，等離子電視的市場(chǎng)份額下降，結果液晶電視進(jìn)一步增強了在美國電視市場(chǎng)的優(yōu)勢地位。

 

等離子電視無(wú)疑逐年下滑。例如，去年7月，等離子電視在美國零售市場(chǎng)占有15.0%的份額。去年第三和第四季度末，等離子因為生產(chǎn)商與零售商在銷(xiāo)售旺季大幅降價(jià)而擴大了市場(chǎng)份額。因此，去年12月等離子電視的平均價(jià)格降到了1494美元，這是紀錄中的最低水平。預計2012年將保持同樣的趨勢。IHS iSuppli公司預計，今年9月左右，型號種類(lèi)將會(huì )略有增加，價(jià)格將會(huì )下跌。

 

液晶電視價(jià)格遇挫

 

7月液晶電視價(jià)格遇挫，連續第三個(gè)月下跌。美國液晶電視平均價(jià)格降至1071美元，低于6月時(shí)的1099和5月時(shí)的1131美元。7月液晶電視價(jià)格為今年迄今以來(lái)最低水平，甚至低于1月時(shí)的1090美元。

 

此波液晶電視價(jià)格下滑，涉及所有規格，包括3D型號、可互動(dòng)的智能電視、全高清電視以及采用LED技術(shù)的薄型電視。價(jià)格降幅相對較小，表明沒(méi)有巨大折扣，而是商店彼此競爭，導致價(jià)格出現自然下降。隨著(zhù)倫敦奧運會(huì )進(jìn)入高 潮，品牌之間及零售商之間競爭加劇，屆時(shí)價(jià)格下降幅度會(huì )更大。

 

在液晶電視領(lǐng)域，32英寸電視市場(chǎng)份額下降至只有13.1%，大幅低于去年同期時(shí)的17.0%。32英寸的平均零售價(jià)現已降至387美元，而第一季度時(shí)為495美元。廠(chǎng)商為了提高利潤率而偏重更大的尺寸。但是，即便市場(chǎng)縮小，32英寸仍略微領(lǐng)先于46和55英寸，但各種趨勢顯示這種情況將在第三季度結束前有所改變。

 

各電視領(lǐng)域的主要廠(chǎng)商

 

三星電子仍然是32英寸領(lǐng)域中的主要品牌，其15%的型號都提供這種尺寸。這點(diǎn)與LG、Panasonic、索尼及夏普不同，這些廠(chǎng)商在過(guò)去一年里都大幅削減了32英寸產(chǎn)品。三星和LG也繼續淡出等離子領(lǐng)域，這兩家公司75-78%的新型號目前確定為液晶電視。繼續擴大等離子產(chǎn)品線(xiàn)的廠(chǎng)商只有Panasonic，該公司58%的型號采用等離子技術(shù)。

 

各個(gè)電視細分市場(chǎng)中的其它主要廠(chǎng)商，包括3D領(lǐng)域中的LG和夏普；智能電視領(lǐng)域中的LG與Vizio，對互動(dòng)功能進(jìn)行動(dòng)態(tài)組合、與機頂盒輕松整合、重視流媒體播放能力以及訪(fǎng)問(wèn)over-the-top有線(xiàn)內容。

 

總體來(lái)看，7月美國市場(chǎng)的電視平均零售價(jià)格從6月的1194降到1171美元，但高于去年同期的1149美元。