讓蘋(píng)果歇歇吧，不做業(yè)界老大又如何？

這種情形似乎不應該發(fā)生在蘋(píng)果公司(Apple Inc.)──這家全世界市值最高以及最成功的消費電子巨擘。然而，該公司近來(lái)業(yè)績(jì)表現下滑，最新一季的財報遠不如分析師的預測。蘋(píng)果公司的股價(jià)不是應該 持續抗跌，永遠不會(huì )面臨像過(guò)去這幾天一樣的壓力嗎？帶有傳奇色彩的蘋(píng)果公司一旦表現過(guò)于“平凡”，反而讓我們感到大失所望。

 

誰(shuí)會(huì )料想的到呢？蘋(píng)果公司的銷(xiāo)售額在過(guò)去兩年來(lái)已經(jīng)成長(cháng)一倍以上了，預計到今年九月結算的第三季將可達到1,560億美元，象征該公司從2009年的430億美元開(kāi)始展現263%的驚人成長(cháng)力道。但很諷刺的是，有些觀(guān)察家指出蘋(píng)果公司巨大的成功已開(kāi)始顯現下滑的跡象了。

 

當然，有什么樣的公司能夠持續每年成長(cháng)30%甚至更多？年復一年，而未見(jiàn)下滑？尤其，蘋(píng)果公司的成長(cháng)是以犧牲其競爭對手為代價(jià)的，不過(guò)，如果因此就認為蘋(píng)果的競爭對手只會(huì )在一旁眼睜睜地看著(zhù)敵人吃掉他們午餐，其實(shí)并不真正了解資本主義的本質(zhì)。

 

所以，從蘋(píng)果本季營(yíng)收不如預期這件事，我們可以學(xué)到幾件事。首先，它更讓我們確定一家公司無(wú)法永遠平步青云。當然，每個(gè)人應該都明白這一點(diǎn)，但在電子產(chǎn)業(yè)、投資社群與消費領(lǐng)域中 的許多人都視蘋(píng)果為日不落帝國。即使是現在，針對蘋(píng)果公司最近面臨的問(wèn)題──如果這可稱(chēng)之為問(wèn)題的話(huà)──還有些人認為這帶來(lái)了一個(gè)買(mǎi)入蘋(píng)果股票的大好機 會(huì )。我并不是一位投資分師，但經(jīng)過(guò)多年觀(guān)察高科技與經(jīng)濟領(lǐng)域各種事件的心得，我知道蘋(píng)果公司將再度下滑。這應該不至于讓大家感到震驚。

 

事實(shí)上，蘋(píng)果公司正面對著(zhù)太多強大的競爭對手。此外，回歸到該公司的核心問(wèn)題──蘋(píng)果的業(yè)務(wù)模式是奠基于極少數產(chǎn)品的成功。如 iPhone 就占了該公司一半以上的營(yíng)收。當然， iPhone 是一款十分成功的產(chǎn)品，但它能永遠不斷地為市場(chǎng)帶來(lái)贊嘆聲嗎？當它無(wú)法帶來(lái)更多的吸引力時(shí)，蘋(píng)果公司還有什么能用來(lái)維系用戶(hù)對于無(wú)線(xiàn)手機和平板電腦產(chǎn)品的忠誠度，特別是它還面對著(zhù)虎視耽耽的競爭對手正迎頭趕上？

 

如 果我是蘋(píng)果公司的供貨商，我會(huì )開(kāi)始關(guān)注該公司產(chǎn)品推出的時(shí)間表，并積極地尋求得以提升營(yíng)收基礎多樣化的產(chǎn)品。分析師們深信，由于蘋(píng)果公司將在今年秋季推出 新版 iPhone ，將使得蘋(píng)果業(yè)績(jì)開(kāi)始反彈好轉。他們認為該公司第二季營(yíng)收出現下滑的情況，很可能是因為買(mǎi)家打算等新的 iPhone 推出后再下手。但是，我認為這種商業(yè)論據其實(shí)存在瑕疵。因為，就算有許多潛在客戶(hù)樂(lè )于等待六個(gè)月后再購買(mǎi)新產(chǎn)品，但其它消費者也可能干脆直接選擇其它替代 性產(chǎn)品??！特別是就目前的實(shí)際情況來(lái)看，市場(chǎng)上已經(jīng)出現許多替代產(chǎn)品了。

最后，對于整個(gè)無(wú)線(xiàn)通訊產(chǎn)業(yè)而言，至今還沒(méi)有任何單 一公司在無(wú)線(xiàn)手機市場(chǎng)成功位居主導位置的時(shí)間，能夠像英特爾公司主導半導體產(chǎn)業(yè)一樣長(cháng)久。我相信新的市場(chǎng)主導廠(chǎng)商即將在幾年內出現，而使蘋(píng)果在無(wú)線(xiàn)手機領(lǐng) 域逐漸式微；最有智能的組件供貨商們應該努力試著(zhù)找出并為服務(wù)下一家市場(chǎng)主導廠(chǎng)商作好準備。我看好即將成功出線(xiàn)的廠(chǎng)商應該會(huì )是三星電子(Samsung Electronics)，該公司已經(jīng)是全球最主要的無(wú)線(xiàn)手機供貨商了，但目前在該領(lǐng)域的利潤方面仍落后于蘋(píng)果公司。

 

我甚至 認為，蘋(píng)果公司也將在未來(lái)三到五年內失去目前在平板電腦市場(chǎng)主導地位。根據Strategy Analytic公司研究人員指出，蘋(píng)果在今年第二季的平板電腦出貨量達2,490萬(wàn)臺，市占率達68%，主導大部份的平板電腦市場(chǎng)。而 Google Android 平板電腦則表現持平，僅占29%。

 

蘋(píng)果繼續地擺脫來(lái)自Android陣營(yíng)的威脅， iPad 的全球市占率也在2010年第三季達到最高水平......

 

全 球 Android 平板電腦出貨量已經(jīng)增加一半以上，達到730萬(wàn)臺。盡管市場(chǎng)對于像Amazon、三星、Acer與Asus也有很高的期待，但 Android 社群目前尚無(wú)法對蘋(píng)果在平板電腦市占率的主導位置帶來(lái)什么重大威脅。硬件設計不夠出色、接口設計以及平板最佳化服務(wù)有限等因素，都是影響 Andorid 性能與銷(xiāo)售的主要原因。

 

就像蘋(píng)果在三星迎頭趕上以前還能主宰智能手機市場(chǎng)多年一樣，蘋(píng)果同樣還會(huì )占有平板電腦市場(chǎng)主導地位好一陣子，但強大的競爭對手們正在加緊直追中。 Google Nexus 平板計算機以及 Amazon Kindle 將會(huì )逐漸削弱蘋(píng)果原有的主導地位。這就好象諾基亞(Nokia)公司曾經(jīng)超越摩托羅拉行動(dòng)公司(Motorola Mobility)取得龍頭地位后又拱手讓座一樣，接下來(lái)，由蘋(píng)果主導智能手機市場(chǎng)的時(shí)代即將劃下句點(diǎn)，三星目前的智能手機出貨量已經(jīng)超過(guò)蘋(píng)果了，很 快地，蘋(píng)果最終也將失去目前在利潤方面的優(yōu)勢。

 

畢竟，它也只是一家平凡的企業(yè)。