十大怪之一：斗大嘴
手機業(yè)出了個(gè)喬布斯，他特別會(huì )在媒體面前吹自家產(chǎn)品好，吹得媒體們有料寫(xiě)，讀者們都愛(ài)看，說(shuō)通俗了，就是會(huì )吹。別的咱可能學(xué)不會(huì )，吹可是咱們的特長(cháng)。咱手機要比蘋(píng)果好，比三星好，這可不是吹的。雷布斯有了粗糧手機，就發(fā)布會(huì )現場(chǎng)扔蘋(píng)果手機；余布斯有了四核手機，就聲稱(chēng)就天下無(wú)敵。后面又來(lái)了個(gè)周布斯，直接取名武器手機，點(diǎn)名要干掉雷布斯的粗糧手機。一個(gè)個(gè)神機還沒(méi)面市前就PK上了，更重要的是，還都玩饑渴營(yíng)銷(xiāo)。
這幾位跟以前NOKIA打市場(chǎng)不一樣，產(chǎn)品還沒(méi)成街機，就已經(jīng)天下皆知，這種推廣方式排在第一，真是省錢(qián)省面料啊。
智能手機大嘴排行榜，這三位排名前三應該沒(méi)人反對吧？
其它后來(lái)者要想再突破，估計不容易了。
關(guān)鍵字：國產(chǎn)手機
東北十大怪之姑娘叼大煙袋
又比如有陜西十大怪：“面條像腰帶、鍋盔像鍋蓋、辣子是道菜、泡饃大碗賣(mài)、碗盆難分開(kāi)、帕帕頭上戴、房子半邊蓋、姑娘不對外、不坐蹲起來(lái)、唱戲吼起來(lái)”。
陜西的朋友都不一定?？吹缴蠄D這么大的鍋盔吧？
但今天我們要談的，不是地方風(fēng)俗之怪，而是2012年中國智能手機市場(chǎng)推廣的十大怪。筆者看到有統計說(shuō)蘋(píng)果和三星手機拿走了9成以上的智能手機利潤，其它品牌雖然眾多，但利潤可沒(méi)賺到多少。話(huà)又說(shuō)回來(lái)，中國有句老話(huà)叫“不賺錢(qián)賺吆喝”。吆喝得好也是一門(mén)本事。今天我們就總結一下，中國智能手機行業(yè)出現的“十大怪”。
十大怪之二：手機砸核桃
核桃本來(lái)跟智能手機沒(méi)有任何關(guān)系，可就有好事者有錢(qián)能得瑟，買(mǎi)來(lái)iPhone用來(lái)砸核桃。結果是核桃碎了，還有意外收獲：蘋(píng)果手機也砸碎了。好家伙，原來(lái)蘋(píng)果手機砸不過(guò)核桃啊。這一21世紀的大發(fā)現，其它手機玩家們發(fā)現了后，就紛紛用自己的手機去挑戰核桃。下面是挑戰結果：
從圖中看，iPhone 4的屏幕與核桃都被砸壞了，但細心的作者發(fā)現這核桃皮比較厚。
傳說(shuō)中的NOKIA手機砸核桃。雖然手機沒(méi)有損壞，但筆者認為這薄皮核桃沒(méi)有可比性。希望有人再用NOKIA的新機測試一下厚皮核桃。
國產(chǎn)手機步步高當然不甘落后，以圖片結果觀(guān)察，步步高手機完勝核桃。
更有好事者，以超越一切，前無(wú)古人，也不打算后有來(lái)者的極端方式做了一下挑戰——手機砸腦袋。結果是手機完勝，腦袋完敗。當然他還是勇敢地在微博中曬了挑戰結果。如下圖。粉絲點(diǎn)評：“這要是諾基亞，你直接就和這個(gè)美麗的世界說(shuō)再見(jiàn)了。”
有圖有真相：
個(gè)人認為，核桃作為手機硬度的測試對象還是很不錯的。但以人頭來(lái)測試，感觀(guān)雖然效果更佳，但對身體有害。提醒小朋友們千萬(wàn)不要獨自在家中模仿。
十大怪之三：手機當期貨賣(mài)
賣(mài)期貨一直是中國兩桶油的擅長(cháng)。國際油價(jià)漲了，他一個(gè)健步跟上；國際油價(jià)跌了，他說(shuō)我買(mǎi)的是期貨，我的入手價(jià)格還高著(zhù)呢。長(cháng)期以來(lái)，中國兩桶油就靠著(zhù)期貨的理念，為中國人民的廣大車(chē)主們服務(wù)。有了這兩桶油對于期貨理念的長(cháng)期推廣，中國手機業(yè)者也就是有樣學(xué)樣。當然，咱們手機業(yè)者學(xué)的是精髓。人家賣(mài)的是漲價(jià)，咱賣(mài)的是降價(jià)。當蘋(píng)果、三星雙核手機賣(mài)4000以上，小米手機宣布它的雙核手機只賣(mài)1999元。當然，這是期貨價(jià)，先交錢(qián)預定再發(fā)貨。后來(lái)是360手機，你1999元，我就1499元。周總連手機與華為合作，還是TCL合作都沒(méi)定，就敢宣布配置和價(jià)格，這比雷總的期貨理念強多了。
沒(méi)有最牛，只有更牛。網(wǎng)上看到北斗小辣椒手機，雙核699元?？蛇@手機在哪做，何時(shí)出貨都八字沒(méi)一撇。不過(guò)北斗小辣椒手機譚總不著(zhù)急。手上抓著(zhù)幾十萬(wàn)的定單，還找不到有人接生意？要知道現在可是從芯片到產(chǎn)能都在供應過(guò)剩的市場(chǎng)呢。再說(shuō)了，實(shí)在不行，誰(shuí)就能說(shuō)一年以后手機降不到699這個(gè)價(jià)呢。
小辣椒手機，雙核699元。兩天預定超10萬(wàn)。粉絲：你倒是快點(diǎn)交貨啊，我錢(qián)都準備好了，一人買(mǎi)兩臺。
譚文勝：我10萬(wàn)的定單有誰(shuí)接不？
十大怪之四：粉絲當飯吃
粉絲是什么？要在幾年前，粉絲真不算什么。如果說(shuō)美國是因為喬布斯當了蘋(píng)果幫主，收了信徒，培養了果粉，那中國國內開(kāi)收粉之先河就非魅族莫屬。從第一款魅族播放器開(kāi)始，黃章就立志做精品，從而受到眾多粉絲們的擁戴。
當其它播放器都成為過(guò)往云煙后，國產(chǎn)數碼產(chǎn)品中的精品品牌就只剩下魅族等極少數幾家擁有靈魂的品牌了。黃章在魅族論壇中日夜與網(wǎng)友互動(dòng)，魅族的粉絲如滾雪球一般越來(lái)越多，隊伍越來(lái)越大。
雖然魅族M8曾經(jīng)被廣泛質(zhì)疑抄襲蘋(píng)果，但后面的新機翻身證明了自己。編輯點(diǎn)評：魅族MX是一臺好手機。
魅族后來(lái)出手機，粉絲們一路跟過(guò)來(lái)。智能手機從M8、到M9再到現在的MX，魅族一直走的是精品路線(xiàn)。這與蘋(píng)果的市場(chǎng)策略不謀而合。將我們身邊用過(guò)魅族的朋友來(lái)的反饋總結一下就是：魅族，你值得擁有。
聽(tīng)說(shuō)后來(lái)雷布斯向黃幫主求經(jīng)，推出了MIUI并自成一教，再后來(lái)余布斯不分日夜微博收粉。粉絲似乎成為互聯(lián)網(wǎng)大俠們必不可少的配置。沒(méi)有幾十上百萬(wàn)粉絲，這時(shí)代誰(shuí)好意思出來(lái)混啊。
不知喬幫主臨終會(huì )不會(huì )后悔，當初自己為什么不開(kāi)個(gè)微博，收上無(wú)數粉絲后再含笑九泉呢。
十大怪之五：出口轉內銷(xiāo)
幾年前，做出口和做內銷(xiāo)的還真是井水不犯河水。做外單和做內單的企業(yè)的市場(chǎng)定位和經(jīng)營(yíng)理念完全不一樣。但在2008年金融危機爆發(fā)以后，這做外單的也悄悄發(fā)生變化。經(jīng)濟危機一來(lái)，外國人取消定單那個(gè)手一狠起來(lái)，可真能讓你一單就破產(chǎn)。不少企業(yè)也顧不得那17%的出口退稅，瞄準了國內。出口轉內銷(xiāo)，熟門(mén)熟路。起初這些企業(yè)是那些在國外有知名品牌為主，但定價(jià)內外有別。在香港出貨，不管用什么路子，轉一下賣(mài)到國內來(lái)。
再后來(lái)形勢發(fā)生了變化，幾家在國外一直做運營(yíng)商定制機的廠(chǎng)商，由于功能機市場(chǎng)沒(méi)落，借智能手機盛起之勢，市場(chǎng)出口轉內銷(xiāo)。國外有名的電子展，通信展通通一個(gè)不落下。搞新聞發(fā)布會(huì )都放到國外，唯恐怠慢了洋媒體、洋客戶(hù)。這樣一來(lái)，似乎是把自己定位到了高端，在國內銷(xiāo)售將價(jià)格吊起來(lái)賣(mài)給自己同胞，當然產(chǎn)品廣告也要打得很高端。例如某手機廣告在電視上看了很多次，一打聽(tīng)發(fā)現身邊沒(méi)有人看懂了。借用一句話(huà)點(diǎn)評：“做大眾的品牌就不要推輝騰。”
華為在2012 MWC上推出四核手機
出口轉內銷(xiāo)是條中國特色的路子，但我還是希望大家走平常路好一些。咱們中國老百姓，喜歡的是實(shí)在。
十大怪之六：關(guān)注微博送手機
隨著(zhù)微博成為人們重要的媒體工具，越來(lái)越多的企業(yè)選擇在微博上推廣手機。最常用的方式就是找一些所謂的大號微博，關(guān)注并轉發(fā)給幾位朋友，就有機會(huì )獲得XX智能手機一臺。我在新浪微博上搜索了一下“送手機”，結果非常多。見(jiàn)下圖。
本來(lái)送禮品是一種吸粉的措施，但現在看到這竟然成為了手機品牌與某些大號一起來(lái)推廣手機的方式，個(gè)人感覺(jué)這就不對了。編輯部就有幾位同事通過(guò)參與關(guān)注轉發(fā)的活動(dòng)獲得了幾臺新手機。我如果再多注冊幾個(gè)ID，每天在微博上專(zhuān)門(mén)參與這類(lèi)活動(dòng)，今后換機肯定不用買(mǎi)手機了。
仔細想想，關(guān)注微博送手機，這招真不能多用。如果全國人民都知道這招了，誰(shuí)還會(huì )去買(mǎi)手機呢？
順便說(shuō)一個(gè)好玩的事。這些活動(dòng)通常這類(lèi)轉發(fā)都會(huì )說(shuō)，“。。。并@三位好友，就有機會(huì )。。。”，結果有人在新浪微博上注冊了一個(gè)“三位好友”的ID，他不加V不做任何推廣，粉絲輕松過(guò)萬(wàn)。最讓人哭笑不得的還要看他的介紹文字：
明騷易躲，暗賤難防.一直躺著(zhù)中qiang！@你妹啊
十大怪之七：吃貨手機
長(cháng)篇大論這么久了，十大怪之七簡(jiǎn)單點(diǎn)。以前手機都是隨著(zhù)自主品牌走，例如康佳手機，TCL手機、海爾手機、長(cháng)虹手機，海信。。。哦，對不起，海信有手機嗎？我要去查一下。
自從蘋(píng)果手機大賣(mài)之后，現在新加入的手機品牌一個(gè)個(gè)都成了吃貨。今年新增加的手機品牌中，水果，蔬菜品牌不斷涌現。吃貨手機有小辣椒手機、小米手機、大米手機、青檸手機、香蕉手機、水果手機，小果手機、青橙手機……，哦，對了，還有一個(gè)最有名的，黑莓手機。
青橙手機名字好聽(tīng)，外觀(guān)設計很好看
香蕉手機
剛想到這個(gè)小標題，就有女編輯同事提醒本人，吃貨手機， LG很早就有了----巧克力手機、棒棒糖手機、冰淇淋手機，名字就格外誘惑女生。筆者把這當成一怪，看來(lái)是丑人多作怪了。
平時(shí)在網(wǎng)絡(luò )上還看到很多吃貨國產(chǎn)手機，只是一下子記不起來(lái)了。請大家在評論中補充一下，我好收集齊了，就去通知一下新華詞典的編輯收錄，先謝謝了。
十大怪之八：手機科幻宣傳片
蘋(píng)果手機的宣傳片一直是不斷地介紹其新的功能，很好地教育和培訓了消費者。三星手機、索尼手機的宣傳廣告片則更多的是用畫(huà)面和創(chuàng )意打動(dòng)人。最近華為新推出的手機宣傳片雖然有些難懂，但經(jīng)解釋過(guò)后還是明白了。片中的神馬和浮云，讓我們明白了華為的手機是美與智慧的結晶，同時(shí)還知道了華為是世界五百強。
但是有一些國產(chǎn)手機宣傳廣告片則是完全太超前了，超前得好像是二十年后的手機現在就開(kāi)賣(mài)了。例如，筆者曾經(jīng)在微博（@麥克張迎輝）上大力地批評了長(cháng)虹的手機廣告。原因是里面有些理念已經(jīng)超過(guò)阿湯哥在諜中諜（4）電影中用的手機。如果真有這么強，阿湯哥會(huì )后悔沒(méi)有在電影中用長(cháng)虹的手機。
觀(guān)看視頻：
看不到的請點(diǎn)擊：http://www.tudou.com/programs/view/mRpYV-r-aBc
十大怪之九：賠錢(qián)賣(mài)手機
都說(shuō)賠本的生意沒(méi)有人做，可現在的情況好像是，賠錢(qián)的手機還真有人賣(mài)。
雷軍在發(fā)布手機那一天，就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，小米手機不為賺錢(qián)，也不賺錢(qián)。他因此被粉絲們稱(chēng)為了雷鋒。后面那些做手機的，都紛紛被迫曬BOM成本，說(shuō)這個(gè)配置做下來(lái)，在中國只賣(mài)2599元，真的是賣(mài)一臺虧一臺。尤其是跟運營(yíng)商捆 綁一起，不斷地對消費者說(shuō)零元購機。但消費者真的跟運營(yíng)商捆 綁在一起了，就后悔來(lái)不及了。
你們的話(huà)姑且我就信了，但比我智商高的讀者們會(huì )不會(huì )信，我不清楚。
賠錢(qián)賣(mài)手機是不可能的，但大家要承認，做手機虧錢(qián)是有可能的。國產(chǎn)高端手機雖然定價(jià)高，但不一定你就賣(mài)得起量。上游高端元器件被某國際廠(chǎng)商控制著(zhù)，好的屏更是被少數供應商控制，你要出量時(shí)就根本拿不到貨。
該供應商還真是聰明，本來(lái)就不打算給你中國手機供貨的。一直等你浪費人力物力大力推廣后才告訴你供不了貨，這種啞巴虧吃得人還真不少。
中國的手機門(mén)檻被拉低，大量公司擁入，造成價(jià)格戰頻頻開(kāi)打
但現在還真好像有愿意虧損做手機的主。聽(tīng)說(shuō)原來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們攜風(fēng)投擠進(jìn)了手機行業(yè)，一個(gè)個(gè)還好像都打算長(cháng)期虧損下去。這勢態(tài)可真嚇壞人，他們號稱(chēng)的是利用自己的手機，占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，將自己的軟件應用，深植到消費者的手機中。是不是真有用，讓人看不懂。
十大怪之十：手機拼參數？電視購物？開(kāi)自營(yíng)店？
寫(xiě)到這里，不太好寫(xiě)了。寫(xiě)文章嘛，湊個(gè)整數會(huì )更受讀者們歡迎的。
本來(lái)后面有幾個(gè)主題可以寫(xiě)，例如手機廠(chǎng)商開(kāi)自營(yíng)店，手機上電視購物頻道，手機也像PC一樣拼CPU拼顯卡，手機要多核多薄才是好手機。。。。但這些怪事估計看官們都已經(jīng)看怪不怪了。
相比PC或其它電子產(chǎn)品，手機的上下游玩家特別多，還都特別能宣傳。從處理器核開(kāi)始，ARM的A8,A9，A15核，消費者都清楚，這還真是一個(gè)怪事。以前消費者能知道手機有幾顆芯片，屏幕有多大尺寸，有多大分辨率就算很不錯了。
現在買(mǎi)手機，除了會(huì )問(wèn)到處理器用的ARM A幾的核，有幾個(gè)核，還會(huì )問(wèn)到用的是MTK的還是高通的，還是展訊，TI的，或是英特爾的，STE的，MARVELL的。。。要知道電視機都賣(mài)了幾十年了，消費者有幾個(gè)知道是用誰(shuí)的芯片？
更不得了的是，消費者自己會(huì )刷機了。蘋(píng)果iOS的，會(huì )去越獄；安卓的，就會(huì )去升級系統。你說(shuō)這消費者怎么都精成這樣，個(gè)個(gè)成專(zhuān)家了。
所以總結一下第十怪，消費者成專(zhuān)家，芯片廠(chǎng)商名氣大。（全文完）
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