2012年移動(dòng)裝置：Apple、Google、Microsoft三足鼎立之勢成矣

2012年受到歐元區國家債務(wù)風(fēng)暴、中國經(jīng)濟發(fā)展降溫疑慮以及美國復蘇緩慢等全球總體經(jīng)濟不穩定因素干擾，主要ICT與消費性電子產(chǎn)品出貨狀況并不如年初預期般樂(lè )觀(guān)，但智能手機與平板電腦等高度整合消費者使用情境的移動(dòng)裝置整體銷(xiāo)量卻持續逆勢成長(cháng)。根據全球市場(chǎng)研究機構TrendForce旗下研究部門(mén)DRAMeXchange調查數據顯示，2012年全球智能手機市場(chǎng)規模將達6.06億支，較去年成長(cháng)31.6%；平板電腦出貨預計達9,400萬(wàn)臺，較同期成長(cháng)69%；臺式電腦與筆記本電腦分別預計僅微幅成長(cháng)至1.46億臺與2.06億臺，年成長(cháng)率雙雙低于5%，足見(jiàn)科技產(chǎn)業(yè)的重心已經(jīng)從原本臺式電腦與筆記本電腦，轉移至智能手機與平板電腦等新興移動(dòng)裝置。

 

 

跳入硬件開(kāi)發(fā)行列? Surface先試水溫

 

今年六月微軟意外地推出自有品牌平板電腦Surface，自己尋找ODM硬件廠(chǎng)商、自行開(kāi)發(fā)軟件與硬件的做法，震撼PC業(yè)界。從目前推出兩個(gè)版本的機種來(lái)看，不難看出微軟對于x86平臺與ARM-Base平臺采取各自硬件優(yōu)化的最佳考慮，而從官方公布的上市時(shí)間看來(lái)，TrendForce表示W(wǎng)indows RT版本是微軟今年Windows 8平板電腦的年度重點(diǎn)，特別是Windows-On-ARM被微軟視為與Android和iOS競爭的重要指標。

 

微軟推出Surface自有品牌平板電腦對于微軟本身的策略與產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的意義重大，TrendForce認為，以下因素將左右今年微軟在平板電腦的布局：1.)時(shí)間與產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的壓力迫使微軟采取主動(dòng)態(tài)勢、2.)Metro UI開(kāi)發(fā)的進(jìn)度將影響應用程序的質(zhì)量、3.)微軟將視Surface后續銷(xiāo)售的狀況決定與OEM的合作關(guān)系、4.)Surface定價(jià)將成為此次微軟最關(guān)鍵的策略布局。

 

Surface的硬件規格很明確地被定義出來(lái)，未來(lái)平板電腦由微軟、Apple，和Google三雄爭霸的競爭格局也漸趨明顯。從下圖可以看出三個(gè)不同陣營(yíng)的平板電腦產(chǎn)品硬件規格各擅勝場(chǎng)，雖然目前Windows在平板電腦操作系統的滲透率仍然偏低，但由于Windows跨平臺整合能力不容小覷，已逐漸掌握平板電腦利基點(diǎn)，譬如微軟透過(guò)并購與自行開(kāi)發(fā)出許多云端運算服務(wù)(如Skype, SkyDrive等)已累積出相當多的內容服務(wù)，且正在積極透過(guò)Windows8整合個(gè)人計算機、智能手機與平板電腦三種ICT產(chǎn)品，因此，預期Windows平板電腦將帶給整體產(chǎn)業(yè)更多元化的選擇，將與iOS、Android三雄并起，成為OEM廠(chǎng)商重要的合作伙伴之一。

 

 

微軟推出的Windows Phone 8(WP8)智能手機操作系統，最大的賣(mài)點(diǎn)在WP8與Windows 8共享相同的核心與各種韌體、程序編輯與多媒體內容設計，未來(lái)軟件開(kāi)發(fā)者在開(kāi)發(fā)相對應應用程序時(shí)僅需修改不到20%的架構便能夠讓W(xué)P8與Windows 8都能夠支持。TrendForce認為WP8具有幾大特色能夠與Android手機競爭：1.)WP8操作系統版本升級較Android容易、2.)WP8硬件兼容性較佳3.)WP8強調一致的消費者體驗，Android需進(jìn)行大量客制化改善工程，因此雖然短期內WP8的開(kāi)發(fā)進(jìn)度較其他兩者陣營(yíng)落后，不過(guò)由于微軟提供完整且一致性的軟件開(kāi)發(fā)環(huán)境與硬件兼容性，對于降低軟件商開(kāi)發(fā)成本有很大的幫助，將有助于微軟加速提升WP8市占率的腳步。

 

贏(yíng)者通吃 新移動(dòng)裝置世代來(lái)臨

 

蘋(píng)果從2007年開(kāi)始通過(guò)iTunes串流多媒體影音內容來(lái)整合內容、軟件與硬件，之后再推出iCloud云端服務(wù)來(lái)實(shí)現跨平臺與跨裝置的行動(dòng)整合服務(wù)，帶動(dòng)硬件銷(xiāo)售量，而高成長(cháng)的硬件銷(xiāo)售量又能夠支持更多的軟件與內容版圖的擴張，通吃軟件、硬件與內容服務(wù)所帶來(lái)的豐碩利潤、優(yōu)質(zhì)的消費者使用經(jīng)驗以及忠誠的顧客群，迫使軟件巨擘Google與微軟也跳出只專(zhuān)注在軟件開(kāi)發(fā)的窠臼，開(kāi)始將觸角延伸至內容服務(wù)與各種不同的移動(dòng)裝置硬件。

 

因此，可以預期的是，由蘋(píng)果、Google與微軟所帶動(dòng)的高層次軟硬件整合軍備競賽，將引領(lǐng)未來(lái)新移動(dòng)裝置時(shí)代，再次證明唯有能夠提供完整內容、軟件與硬件的廠(chǎng)商，才能夠讓消費者在經(jīng)濟疲軟的時(shí)代愿意掏錢(qián)消費，無(wú)敵大環(huán)境劣勢，逆勢成長(cháng)。