借勢倫敦，家電業(yè)掀“奧運營(yíng)銷(xiāo)”潮

四年一次的奧運會(huì )將在英國倫敦開(kāi)幕，國內各大家電品牌為迎接“奧運商機”紛紛使出各種的“獨門(mén)絕技”，通過(guò)產(chǎn)品、市場(chǎng)、技術(shù)、公益等大手筆加入到奧運營(yíng)銷(xiāo)“暗戰”中，但有業(yè)界認為奧運營(yíng)銷(xiāo)僅僅成為企業(yè)實(shí)現短期效益的一種手段，或者說(shuō)又僅僅是中國家電業(yè)最為普遍和常見(jiàn)的跟風(fēng)行為。那么，在現實(shí)中，各位家電人士又是怎么看待這次奧運商機的呢？

 

　　主持人：2012年倫敦奧運會(huì )即將開(kāi)幕，又一輪激戰即將拉開(kāi)帷幕， TCL、三星等家電企業(yè)紛紛使出“殺手锏”， 通過(guò)產(chǎn)品、市場(chǎng)、技術(shù)、公益等大手筆加入到奧運營(yíng)銷(xiāo)“暗戰”中，各位對“搶占決勝2012奧運市場(chǎng)的快車(chē)道”有何看法？

 

企業(yè)再戰新奧運年

 

胡學(xué)軍：奧運營(yíng)銷(xiāo)是公司整體戰略上的重點(diǎn)項目。通過(guò)TCL的產(chǎn)品載體和一系列整合傳播活動(dòng)，讓更多人領(lǐng)略到TCL所倡導的時(shí)尚、健康的生活方式和積極進(jìn)取、自我實(shí)現的生活態(tài)度，也將激情快樂(lè )、進(jìn)取超越的奧運精神融入TCL品牌，使奧運成為T(mén)CL與目標受眾間的情感紐帶，進(jìn)而促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(cháng)。

 

　　許亮：三星電子是2012年倫敦奧運會(huì )的官方贊助商，為了迎接今年將召開(kāi)的2012年倫敦奧運會(huì )，三星推出Super-star2冰箱特有的吧臺功能，觀(guān)看奧運比賽更享受，可以方便隨時(shí)從冰箱取出新鮮冷飲和美食，同時(shí)強大的制 冰功能還能滿(mǎn)足DIY涼品的制作，讓這個(gè)奧運季有美味與清涼相伴。

 

　　洪仕斌：倫敦奧運會(huì )的到來(lái)，給各品牌企業(yè)的競爭帶來(lái)新的變數。當前消費者的需求已經(jīng)發(fā)生了微妙變化，更加理性，除了衡量?jì)r(jià)格、比較綜合功能，還要看外觀(guān)、比服務(wù)。這就要求企業(yè)應需求而變，真正做到從消費者需求和利益出發(fā)。

 

體育營(yíng)銷(xiāo)重在創(chuàng )新

 

　　主持人：隨著(zhù)7月28日倫敦奧運會(huì )的日漸臨近，又一波兒體育營(yíng)銷(xiāo)熱潮即將興起。企業(yè)如何利用奧運盛會(huì )，在品牌推廣方面實(shí)現創(chuàng )新和超越？各位的論點(diǎn)有哪些？

 

　　胡學(xué)軍：體育營(yíng)銷(xiāo)是TCL的長(cháng)期戰略，既是TCL的市場(chǎng)戰略之一，同時(shí)也是TCL積極回報社會(huì )、回報消費者、與消費者直接互動(dòng)的重要途徑。同時(shí)，也利用奧運會(huì )這樣的國際舞臺，在海外提升品牌價(jià)值，增強企業(yè)競爭力并獲得公眾的認可，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng )造有利的機遇。

 

　　許亮：對三星來(lái)說(shuō)， 三星贊助奧運會(huì )不單純關(guān)注經(jīng)濟效益。更希望把目光轉向奧運營(yíng)銷(xiāo)的社會(huì )效益，因此，贊助奧運會(huì )也是社會(huì )公益活動(dòng)的一部分，并不是以短期創(chuàng )收為目的。從長(cháng)遠的角度考慮，是讓大多數人認可三星是曾為奧運會(huì )作過(guò)貢獻的好企業(yè)，加強構建與消費者的信賴(lài)感。

 

　　洪仕斌：品牌和奧運的結合不應僅僅停留在簡(jiǎn)單的“借勢”——體育贊助和購買(mǎi)產(chǎn)品上；奧運營(yíng)銷(xiāo)的核心是要把奧運精神、品牌內涵和消費者連成一體，從而真正挖掘其中的價(jià)值。因此，衡量奧運營(yíng)銷(xiāo)是否成功，關(guān)鍵還要看品牌如何將整個(gè)活動(dòng)最大化地傳遞給消費者。

 

　　主持人：綜觀(guān)每次家電業(yè)的奧運營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)潮，各企業(yè)的參與方式可謂是八仙過(guò)海、各顯神通。但有業(yè)界認為奧運營(yíng)銷(xiāo)僅僅成為企業(yè)實(shí)現短期效益的一種手段，或者說(shuō)又僅僅是中國家電業(yè)最為普遍和常見(jiàn)的跟風(fēng)行為。各位有何看法？

 

奧運營(yíng)銷(xiāo)不應一陣風(fēng)

 

　　胡學(xué)軍： TCL選擇體育營(yíng)銷(xiāo)載體的重要評判標注，便是與企業(yè)精神和品牌形象的契合。從當初贊助高爾夫比賽，到后來(lái)贊助中國女子網(wǎng)球運動(dòng)的整體事業(yè)發(fā)展，TCL完成了一個(gè)境界上的轉變。而TCL攜手中國國家男籃和CBA，正是基于雙方共同的精神，共通的理念。

 

　　許亮：奧運營(yíng)銷(xiāo)不是一個(gè)僅在奧運會(huì )期間的短期營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而應是一個(gè)長(cháng)期的行為。從雅典奧運會(huì )結束以后，三星的奧運營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就一直沒(méi)有停止，與國家體育總局聯(lián)合設立的三星奧運獎吸引了眾多人氣，而在上海家電博覽會(huì )上，一款將洗滌時(shí)間從74分鐘降低至45分鐘三星泡泡凈洗衣機也被拉帶上奧運的話(huà)題。

 

　　洪仕斌：對于注重長(cháng)遠利益的企業(yè)來(lái)講，體育行銷(xiāo)確實(shí)絕對高于促銷(xiāo)、之上的一種高層次行銷(xiāo)手法，尤其是在產(chǎn)品層面和市場(chǎng)層面的行銷(xiāo)趨同性越來(lái)越嚴重時(shí)，體育行銷(xiāo)給企業(yè)的作用將是多元化、復合型、持久性的。但必須提醒熱衷于熱鬧一時(shí)的奧運營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，體育營(yíng)銷(xiāo)應該也只能是企業(yè)內在戰略的一個(gè)外在符號。