2012電視市場(chǎng)：LCD增長(cháng)放緩，整體出貨量下跌

據NPD DisplaySearch最新發(fā)布的全球電視機出貨及預測季報，2012 年電視機總出貨量將較去年下跌1.4%至2.45億臺，而液晶電視機增長(cháng)幅度預計為5%，出貨量達2.16億臺，較去年7%增幅稍稍下滑2%。

 

分析可見(jiàn)，2012年液晶電視機的出貨量增長(cháng)速度將緩于2011年。此外，今年整個(gè)電視機市場(chǎng)預期將下滑，但在細分市場(chǎng)如新興市場(chǎng)，大屏幕、LED背光和3D電視機的份額仍會(huì )持續增長(cháng)。

 

電視機市場(chǎng)的需求萎縮和液晶電視機出貨量的增長(cháng)放緩，應歸因于價(jià)格下降速度減慢及歐洲和亞洲消費者支出趨于謹慎。2012年液晶電視機的平均售價(jià)預期僅下降4%，而在2010和2011年，價(jià)格分別下滑了10%和6%。今年的電視市場(chǎng)增長(cháng)較前幾年也更緩慢，因為發(fā)達市場(chǎng)過(guò)去幾年已逐漸過(guò)渡到數字信號傳輸，而新興市場(chǎng)仍在轉換到數字傳播的早期階段，未能有效帶動(dòng)數字電視需求增長(cháng)。

 

NPD DisplaySearch北美電視研究總監Paul Gagnon補充道：“全球電視機需求放緩，除了很多地區經(jīng)濟不穩定，還與很多液晶電視供應鏈廠(chǎng)家更多關(guān)注利潤，減緩了價(jià)格下滑幅度，因而影響了銷(xiāo)售量。不過(guò)幾個(gè)高價(jià)值業(yè)務(wù)部分，如大尺寸和LED背光液晶電視機仍將繼續增長(cháng)。”

 

在中國、亞太、拉丁美洲、東歐、中東和非洲等新興市場(chǎng)，2012年電視機市場(chǎng)預計同比增長(cháng)8%，與2011年的增幅保持一致。2016年之前，這些區域的增長(cháng)將維持在個(gè)位數中段區間，抵消了已完成平板電視轉換國家部分減少的增長(cháng)需求。

 

2007-2016全球電視機按不同技術(shù)別出貨量預估(單位：百萬(wàn)臺)
數據來(lái)源：DisplaySearch季度全球電視機出貨及預測分析報告

 

LCD滲透率于2015年到頂

事實(shí)上，由于OLED電視機發(fā)布時(shí)間有可能將推遲，液晶電視仍是唯一持續增長(cháng)的電視機技術(shù)，并將繼續從CRT和等離子取得更多市場(chǎng)份額。2011年液晶電視機占全球電視機出貨量總額的82%，預計2012年所占份額將達88%左右，并在2015年達到巔峰，市場(chǎng)份額達97%。另一方面，等離子電視機出貨量所占份額將下降到5%左右，同比下降26%，這是由于其售價(jià)在主力尺寸段已不具備競爭力。

 

LED背光液晶電視機的市場(chǎng)份額預期在2012年增至69%，而2011年僅為45%。增加的主要原因是引進(jìn)了低成本的直下式背光模塊，相比CCFL背光僅有小幅度價(jià)差。采用直下式背光的液晶電視機要比超薄側光式的機型笨重，但其成本較低，將有助于市場(chǎng)早點(diǎn)放棄使用CCFL。有部分政府，如中國正通過(guò)獎勵政策以鼓勵消費者購買(mǎi)更節能的機型。

 

3D電視同比增長(cháng)率高達74%

 

雖然對3D電視機出貨量有所降溫，但是作為進(jìn)入市場(chǎng)才三年的新技術(shù)，同比74%的增長(cháng)仍令人印象深刻，同時(shí)在許多地區依然有著(zhù)強勁需求。預計在西歐和中國，3D電視將占全部電視出貨量的30%；在北美，雖然初期成長(cháng)較緩慢，不過(guò)3D機種價(jià)格下降、機種及量增加以及眼鏡等配件價(jià)格的下跌速度快等，都將進(jìn)一步帶動(dòng)銷(xiāo)售增長(cháng)。另一方面，3D電視出貨量的增長(cháng)仍依賴(lài)于高質(zhì)量的3D節目源多寡，不過(guò)我們預期當更多3D電視機進(jìn)入家庭后，將促進(jìn)節目制作步入一個(gè)良性循環(huán)，并帶動(dòng)3D節目質(zhì)與量提升。

 

電視屏幕平均尺寸達35英寸

 

由于消費者消費能力的提高，以及早期購買(mǎi)平板電視機的消費者將陸續更新舊電視機，將使得更大尺寸電視機的份額繼續增長(cháng)。50英寸及更大屏幕電視機出貨量份額的增長(cháng)，預期將從2011年的6.5%上升到2012年的7.7%，并在2015年達到10%。屏幕平均尺寸將首次在2012年達到35英寸，而在北美銷(xiāo)售的平均尺寸預計將在2013年超過(guò)40英寸。