根據全球市場(chǎng)研究機構集邦咨詢(xún)最新報告指出，回顧今年第一季智能手機市場(chǎng)，季初延續去年第四季的低迷買(mǎi)氣，一直到2月底市場(chǎng)需求轉旺，品牌廠(chǎng)才開(kāi)始積極備料。再加上中國四大品牌華為、小米、OPPO、vivo第一季表現突出，帶動(dòng)全球智能手機生產(chǎn)數量達3.4億支，相較去年同期成長(cháng)5.3%。

展望第二季，由于中國四大品牌受惠旗艦新機的鋪貨效應，其海外市場(chǎng)的拓展預估也將帶來(lái)不錯的收益，全球智能手機生產(chǎn)總量可望較第一季成長(cháng)5%。

市占

蘋(píng)果有望調降旗艦新機價(jià)格，搶攻市占

集邦咨詢(xún)指出，觀(guān)察個(gè)別廠(chǎng)商第一季表現，在國際品牌方面，全球市占率排名第一的三星(Samsung)受到中國品牌快速崛起，且透過(guò)終端售價(jià)的價(jià)格競爭，第一季生產(chǎn)總量較去年同期下降近9%，第二季預估僅將持平第一季約7300萬(wàn)支生產(chǎn)總量的表現。

蘋(píng)果(Apple)第一季全球市占率排名第二，盡管去年推出的iPhone 8系列及iPhoneX銷(xiāo)售不如預期，但憑借舊機種的降價(jià)促銷(xiāo)，支撐第一季生產(chǎn)總量達5,600萬(wàn)支，相較去年同期成長(cháng)7.5%；展望第二季，由于處于兩代旗艦機種的過(guò)渡期，消費者普遍持觀(guān)望態(tài)度，預估第二季的生產(chǎn)總量約4,100萬(wàn)支，與去年同期持平。

蘋(píng)果今年將延續去年推出3款旗艦機的策略，除了擴大Face ID及全屏幕的采用外，也會(huì )全面提高內存容量。集邦咨詢(xún)認為，蘋(píng)果今年勢必將重新思考手機定價(jià)策略，除了可能在售價(jià)上進(jìn)行調整以迎合市場(chǎng)期望外，也將提高三款旗艦新機中低價(jià)款比重，以獲取更大市占表現。

樂(lè )金(LG)第一季生產(chǎn)數量約1,350萬(wàn)支，預估第二季表現將持平。北美是其最大出貨地區，占整體出貨比重達50%以上，并且主要以中低端手機的銷(xiāo)售為主；索尼(Sony)近年來(lái)的產(chǎn)品策略以獲利空間較大的中高端手機為主，然受到中國自有品牌夾帶高CP值沖擊，既有市場(chǎng)不斷萎縮，第一季生產(chǎn)數量?jì)H約220萬(wàn)支，第二季在新款手機Xperia XZ2的帶動(dòng)下，可望較第一季生產(chǎn)數量略為提升。

諾基亞(Nokia)透過(guò)和FIH Mobile合作取得成本優(yōu)勢，加上受惠品牌知名度以及長(cháng)久經(jīng)營(yíng)的通路渠道，生產(chǎn)總量連續幾季均維持成長(cháng)。然而智能手機市場(chǎng)競爭者眾，加上近年來(lái)制造成本持續上揚，壓縮中小品牌生存空間，因此Nokia在產(chǎn)品策略上采取先穩固市占位置、再求獲利的作法，力求在全球前十大品牌中占得一席之地。以第一季來(lái)看，Nokia生產(chǎn)總量約430萬(wàn)支，預估第二季將再成長(cháng)16%。

小米可望擠下OPPO，攀升至全球排名第四

觀(guān)察中國各品牌表現，華為智能手機生產(chǎn)數量仍居中國之冠，全球排名僅次于三星、蘋(píng)果。以華為海外市場(chǎng)的拓展來(lái)看，雖在北美推出受阻，但榮耀系列成功在歐洲市場(chǎng)打響名號后，華為也將復制其成功模式，透過(guò)高性?xún)r(jià)比的榮耀系列瞄準印度市場(chǎng)。第一季生產(chǎn)總量較去年同期成長(cháng)10%，第二季持續受惠旗艦新機的熱銷(xiāo)，預估生產(chǎn)總量有機會(huì )成長(cháng)8%。

小米第一季生產(chǎn)總量達2,700萬(wàn)支，其中又以出貨印度表現最為突出，成功擠下三星，居印度智能手機品牌市占率第一。2018年小米依舊維持低毛利的營(yíng)銷(xiāo)方式，透過(guò)米家生態(tài)鏈等周邊商品的引進(jìn)、軟件服務(wù)以及AI人工智能開(kāi)發(fā)應用等維持獲利并吸引買(mǎi)氣，預計全年生產(chǎn)總量將有機會(huì )和OPPO互別瞄頭，躍升至全球第四大智能手機品牌。

OPPO和vivo去年第四季受到低迷買(mǎi)氣的沖擊，整機庫存水位飆高，因此大幅下修生產(chǎn)計劃以調節庫存水位。第一季市場(chǎng)買(mǎi)氣回溫，渠道拉貨動(dòng)能復蘇，整體生產(chǎn)總量較去年第四季分別成長(cháng)10%及2%，預估第二季受到旗艦新機發(fā)表以及渠道鋪貨的帶動(dòng)下，將回到去年的季度生產(chǎn)總量水平，分別達3,300萬(wàn)支以及2,900萬(wàn)支。

在營(yíng)銷(xiāo)策略上，今年OPPO和vivo一改以往既廣且密的渠道商、零售商布建戰略，除了減少銷(xiāo)售據點(diǎn)外，也投入更多心力在經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò )電商平臺，期盼透過(guò)降低管銷(xiāo)費用支撐利潤表現。以OPPO來(lái)說(shuō)，預估今年將與小米競爭全球第四大品牌廠(chǎng)寶座；而vivo與國際足球聯(lián)合會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)國際足聯(lián)，FIFA）達成協(xié)議，為國際足聯(lián)世界杯提供六年贊助，其中包含六月即將在俄羅斯舉辨的世界杯足球賽，其廣告效益今年能否發(fā)揮，值得關(guān)注。