根據數據公司IDC的報告，2018年第一季度，中國智能手機市場(chǎng)整體出貨量同比下降，不過(guò)排名前五的手機廠(chǎng)商中華為、小米、蘋(píng)果保持了增長(cháng)勢頭，其中華為出貨量第一，小米增長(cháng)最快。

IDC的數據顯示，2018年第一季度中國智能手機市場(chǎng)出貨量同比下降16%，整體低于去年同期水平。其中出貨量排名前五的手機廠(chǎng)商分別是華為、OPPO、vivo、小米和蘋(píng)果。面對2018年智能手機市場(chǎng)的下滑趨勢以及更加激烈的品牌競爭，一線(xiàn)品牌在穩固自身優(yōu)勢地位的同時(shí)，紛紛“放大招”爭奪用戶(hù)資源，開(kāi)啟收割之戰。

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在出貨量排名前五的手機廠(chǎng)商中，OV的出貨量同比呈下降趨勢，其中OPPO同比下降12.6%，vivo同比下降4%。其余三家華為、小米、蘋(píng)果的出貨量同比呈增長(cháng)趨勢，增幅分別為1.9%、41.8%和2.5%。

華為2018年第一季度出貨量為2120萬(wàn)臺，穩居中國手機市場(chǎng)第一。目前華為旗下手機產(chǎn)品線(xiàn)定位明確，除了主打年輕市場(chǎng)的nova系列、主打時(shí)尚P系列和針對商務(wù)人士的Mate系列，還有榮耀、暢玩等產(chǎn)品補充，幾乎覆蓋了低、中、高所有產(chǎn)品線(xiàn)。

值得一提的是，小米手機出貨量在 2018 年第一季度延續了其自 2017 年以來(lái)的增長(cháng)態(tài)勢， 出貨量達1320 萬(wàn)臺，實(shí)現同比 41.8％ 的較大幅度增長(cháng)。其全面開(kāi)展了線(xiàn)下渠道，以線(xiàn)上線(xiàn)下結合的新零售模式提升品牌認知度，從而進(jìn)一步提升市場(chǎng)份額。IDC認為，小米上市后會(huì )對智能手機市場(chǎng)產(chǎn)生進(jìn)一步影響，一方面會(huì )加快其出海步伐，另一方面其會(huì )在國內市場(chǎng)投入更多資源。

蘋(píng)果一季度在中國智能手機市場(chǎng)出貨量為 980 萬(wàn)臺，也有 2．5％ 的小幅增長(cháng)。IDC 表示，蘋(píng)果對應的銷(xiāo)售額漲幅超過(guò) 20％，這主要源于 iPhone X 高定價(jià)對其品牌均價(jià)的拉動(dòng)，也進(jìn)一步穩固了蘋(píng)果在國內高端機市場(chǎng)的地位。

市場(chǎng)份額方面，排名前五的手機廠(chǎng)商市場(chǎng)表現相對穩定，相比去年同期均有不同程度的增長(cháng)。不過(guò)其他品牌市場(chǎng)份額同比下降比較嚴重，換句話(huà)說(shuō)，排名前五的手機品牌正在逐步蠶食其他手機品牌的市場(chǎng)份額。

展望未來(lái)，IDC中國高級分析師景溪認為，面對廠(chǎng)商激烈的競爭格局與用戶(hù)薄弱的換機意愿，手機產(chǎn)品應更貼合消費需求，在技術(shù)服務(wù)升級的同時(shí)也要注重外觀(guān)和場(chǎng)景化的智能體驗，抓住用戶(hù)對于產(chǎn)品的核心訴求。廠(chǎng)商應以用戶(hù)需求為導向，結合智能生態(tài)來(lái)延伸產(chǎn)品的應用場(chǎng)景，注重交互體驗，實(shí)現軟硬件生態(tài)的協(xié)同升級。

IDC預計，在經(jīng)歷了第一季度的預熱之后，第二季度國產(chǎn)品牌會(huì )進(jìn)一步發(fā)力，旗艦機的集中投放會(huì )刺激用戶(hù)需求。一線(xiàn)品牌的收割之戰將會(huì )愈演愈烈，二、三線(xiàn)品牌將面臨生存挑戰。