去年11月，小米創(chuàng )始人、董事長(cháng)雷軍曾表示，“中國手機市場(chǎng)這兩年基本已經(jīng)成熟，我們四家（華為、小米、OPPO、vivo）加蘋(píng)果，沒(méi)別人了。”5個(gè)月過(guò)去了，雷軍的話(huà)正在應驗。

4月9日，工信部旗下中國信息通信研究院發(fā)布了《2018年3月國內手機市場(chǎng)運行分析報告》。報告顯示，2018年1-3 月，中國智能手機出貨量為8137萬(wàn)部，同比下降26.1%。其中，國產(chǎn)品牌手機出貨量7586.4萬(wàn)部，同比下降27.8%。

圖片來(lái)源：中國信息通信研究院

實(shí)際上，國內手機市場(chǎng)“飽和”的信號在去年已經(jīng)出現，全球技術(shù)分析公司Canalys發(fā)布的一份最新統計報告顯示，2017年中國智能手機市場(chǎng)年總出貨量為4.59億部，較2016年下跌4%，這是中國首次出現智能手機年總出貨量下滑的情況。

隨著(zhù)市場(chǎng)規模觸頂，國內手機行業(yè)也迎來(lái)了一輪新的“洗牌”，華為、小米、OPPO、vivo等頭部玩家在手機出貨量方面的壟斷勢頭越來(lái)越明顯，而金立、酷派、魅族等二線(xiàn)廠(chǎng)商則開(kāi)始面臨生存危機。

前五名廠(chǎng)商出貨量合計占比近8成

今年1月，國際市場(chǎng)調研公司CounterpointResearch發(fā)布的數據顯示，2017年中國智能手機廠(chǎng)商出貨量排名中，華為、OPPO、vivo、小米、蘋(píng)果分列前五名，市場(chǎng)份額占比合計高達77%，2016年這一數據尚為67%。

圖：2017年中國智能手機廠(chǎng)商出貨量排名 （來(lái)源：Counterpoint Research）

對于中國手機行業(yè)的馬太效應，雷軍去年11月曾向中國企業(yè)家雜志表示：

中國市場(chǎng)這兩年基本已經(jīng)成熟，我們四家（華為、小米、OPPO、vivo）加蘋(píng)果，沒(méi)別人了。再擠一擠，我覺(jué)得前五名（市場(chǎng)份額）一定會(huì )長(cháng)到90%多。我們這幾家有競爭，但還沒(méi)有到拼刺刀的時(shí)候。

對比來(lái)看，5家公司在中國市場(chǎng)成功的戰略各不相同。華為近年來(lái)將目標對準中國城市，打造“國產(chǎn)高端品牌”獲得了越來(lái)越豐厚的回報；蘋(píng)果一直保持著(zhù)高端奢侈品牌的形象，不斷更新迭代的iPhone手機是許多中國年輕消費者青睞的產(chǎn)品。

OPPO和ViVo則將小城鎮、鄉村作為優(yōu)先考慮的市場(chǎng)，近年來(lái)建立了龐大的實(shí)體店網(wǎng)絡(luò )。小米始終在線(xiàn)上銷(xiāo)售中占據主導地位，但由于實(shí)體零售快速增長(cháng)，小米在國內手機銷(xiāo)量占比一度下滑。小米在2017年的復興可以歸功于一種新的策略，即把更多實(shí)體店與線(xiàn)上戰略整合。

二線(xiàn)廠(chǎng)商遭遇危機

在五大“寡頭”實(shí)力越來(lái)越強的同時(shí)，酷派、金立、魅族等國內二線(xiàn)手機廠(chǎng)商當前的處境可謂艱難。

金立

去年年底，金立手機被曝庫存積壓嚴重，陷資金鏈周轉危機，負債或達百億。

進(jìn)入2018年，金立的財務(wù)狀況進(jìn)一步惡化，多家媒體1月報道稱(chēng)，金立總裁劉立榮41.4%的全部股權已被法院凍結，凍結期2年。另外，金立在深圳和上海陷入了多起訴訟。

劉立榮表示，為解決資金難題，金立將引入合作伙伴、引入戰略投資者、出售資產(chǎn)償債，他甚至表示，必要時(shí)可以放棄金立控制權。根據金立采取的引資保生產(chǎn)方案，工業(yè)園將有50%的員工被裁。 今年3月，《財經(jīng)》雜志消息稱(chēng)，金立工業(yè)園開(kāi)始遣散員工，園內大部分員工處于“放假”停工狀態(tài)，幾家分公司拿到的訂單也很少。近日，金立副總裁俞雷在個(gè)人社交平臺上表示：

金立的資金鏈危機是突發(fā)性的，銀行再有錢(qián)，擠兌也會(huì )倒閉。金立在積極生產(chǎn)自救。

酷派

曾名列“中華酷聯(lián)”國產(chǎn)手機第一梯隊的酷派集團，目前在國內市場(chǎng)份額已跌出前十。

2016年樂(lè )視以 10.47 億港元，通過(guò)旗下公司注資酷派，成為后者的最大單一股東。后來(lái)，隨著(zhù)樂(lè )視危機爆發(fā)，酷派也陷入了被銀行追債的境地。自2017年7月起，酷派一個(gè)月內三次被銀行追債，涉及金額達2.4億元。有酷派集團內部人士向《國際金融報》透露，由于受到樂(lè )視影響，銀行對酷派只還不貸，而部分供應商也要求用現金交易進(jìn)行結算，加劇了公司的資金緊張。

2017年8月酷派在港交所發(fā)布的公告稱(chēng)，目前公司處于持續虧損狀態(tài)，截至2017年7月31日的營(yíng)業(yè)收入約為港幣27.16億元，同比下滑約52%，且流動(dòng)資產(chǎn)已低于流動(dòng)負債，償債壓力加大。

面對資金壓力，酷派不得不開(kāi)源節流，全面收縮國內戰線(xiàn)和在渠道上進(jìn)行調整。媒體報道稱(chēng)，酷派2017年上半年解約了數百名即將入職的校招學(xué)生，大量員工也紛紛離職，原先將近3000人的規模，離職后僅剩下一半多。

在酷派困境中，離職的不僅有普通員工，還有領(lǐng)軍人物。2017年8月，公司CEO劉江峰也選擇了辭職。

魅族

雖然魅族手機目前在國內市場(chǎng)出貨量排名第六，但近年來(lái)魅族的日子一直都不好過(guò)。

據新京報報道，魅族已連續第三年裁員。2016年初，魅族創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼CEO黃章提出“穩增長(cháng)，創(chuàng )利潤，挺進(jìn)IPO”的目標后，魅族啟動(dòng)了每年末位淘汰計劃，裁員規模從起初的5%升至10%。近日有消息稱(chēng)，魅族將迎來(lái)新一輪大裁員，裁員數量可能超過(guò)千人。不僅如此，去年末以來(lái)，市場(chǎng)不時(shí)傳出魅族專(zhuān)賣(mài)店關(guān)門(mén)的消息。

電信行業(yè)分析師付量向上述媒體表示：

在整體市場(chǎng)萎縮，行業(yè)競爭加劇的背景下，魅族顯然已經(jīng)站不穩腳步了。魅族曾經(jīng)有一批忠實(shí)用戶(hù)，能夠支撐起魅族較高的價(jià)位，但是隨著(zhù)競爭對手相繼推出頗具競爭力的產(chǎn)品，魅族產(chǎn)品的吸引力對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)就沒(méi)有那么大了。

此外，一個(gè)現象似乎也反映出魅族的頹勢，目前，國內外各大手機廠(chǎng)商都在激烈爭奪全面屏手機的市場(chǎng)份額，但魅族至今沒(méi)有推出全面屏手機產(chǎn)品，在高端機的爭奪戰中已明顯“慢人一步”。