2017年12月中國暢銷(xiāo)手機市場(chǎng)分析報告（上）

風(fēng)向

2018年1月，有數據顯示2017年Q4蘋(píng)果iPhone X的銷(xiāo)量達到2240萬(wàn)臺，而這一數字讓蘋(píng)果公司CEO庫克樂(lè )了。由此引發(fā)的iPhone X銷(xiāo)量將超出預期的消息，開(kāi)始充斥業(yè)界。

第一手機界研究院提請業(yè)界注意的是，蘋(píng)果iPhone手機作為全球第一大手機品牌，一直擁有一批非常鐵桿的粉絲?；诖?，iPhone X在開(kāi)始銷(xiāo)售初期，一定會(huì )擁有一個(gè)不錯銷(xiāo)量，但有意思的是，iPhone X并沒(méi)有出現當年iPhone 6和iPhone 6s上市的缺貨狀況。

相反，在中國串貨手機市場(chǎng)上，iPhone X還跌破了官方市場(chǎng)價(jià)。

綜上所述，第一手機界研究院認為，iPhone X的銷(xiāo)量繁榮最多維持到2018年Q1，從2018年Q2開(kāi)始，將會(huì )受到華為、OPPO、vivo和小米的春季旗艦新品的全面阻擊。

總體來(lái)說(shuō)，中國手機市場(chǎng)正處于換機時(shí)代的疲勞期，手機品牌市場(chǎng)集中度還將持續升級，而這也意味著(zhù)各大手機品牌的單機毛利將持續降低。

此外，中國4G開(kāi)始進(jìn)入收關(guān)年，開(kāi)始迎接5G來(lái)臨，運營(yíng)商手機補貼將持續減少。

基于此，第一手機界研究院認為，中國手機行業(yè)在2018年全面進(jìn)入洗牌期。因為，單機毛利已經(jīng)不能支撐店面運營(yíng)，須構建復合式盈利模式才能存活下來(lái)。這也不僅僅是零售渠道的問(wèn)題，也是手機品牌必須思考改變的地方。

就目前發(fā)展趨勢來(lái)看，應對換機時(shí)代的疲勞期，零售終端和手機廠(chǎng)家都必須展開(kāi)從“單機毛利”向“單客毛利”的轉型，最終形成“單客年毛利”的生態(tài)鏈。

此前，第一手機界研究院預言，一大批非全面屏手機滯銷(xiāo)，形成一定量的行業(yè)庫存。最近結合線(xiàn)下渠道多個(gè)口徑初步估算，目前非全面屏手機已接近5000萬(wàn)臺。估計中國手機主流品牌將會(huì )借助春節這一波旺季降價(jià)促銷(xiāo)。如無(wú)意外，這批庫存在將在3月左右完全消化。

注意的是，從9月開(kāi)始，koobee（酷比）儼然成為中國手機品牌第二陣營(yíng)的一匹黑馬，持續在湖北、河北、河南和黑龍江4個(gè)省進(jìn)入地方手機品牌銷(xiāo)量TOP 20的榜單。究其背后原因不外乎，酷比8年植根線(xiàn)下市場(chǎng)，終于破繭而出。據悉，在過(guò)去8年酷比累計推出了超過(guò)100款手機新品，累計手機銷(xiāo)量已超過(guò)3000萬(wàn)部。

趨勢

第一手機界研究院根據覆蓋全國25個(gè)省/直轄市/自治區221個(gè)城市，10034家線(xiàn)下手機實(shí)體店的銷(xiāo)售數據統計結果計算，2017年12月中國大陸整體手機線(xiàn)下市場(chǎng)共完成銷(xiāo)量3261萬(wàn)臺，同比減少27.8%，環(huán)比11月增長(cháng)了0.8%。

2017年Q4中國手機線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量達9905萬(wàn)臺，同比下滑19.77%。2017年全年中國手機線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量達3.94億元，同比下滑8.99%。

第一手機界研究院預計，2018年中國手機線(xiàn)下市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增減幅度在3%以?xún)取?/p>

由于iPhone X銷(xiāo)量暫時(shí)可觀(guān)，加上三星在高端手機市場(chǎng)略有回暖拉動(dòng)了國際品牌手機在中國市場(chǎng)上的占有率的上升，達到了16.8%。

2017年12月，中國大陸手機線(xiàn)下市場(chǎng)占中國手機市場(chǎng)出貨總量比重在79%。

從中國手機線(xiàn)下市場(chǎng)各價(jià)格段銷(xiāo)量份額變化趨勢圖可以看出，4000元以上的手機市場(chǎng)份額趨勢還在持續走低，歷史最高似乎還在“明天”。

2017年12月，中國大陸手機線(xiàn)下市場(chǎng)共有63款新品推出，1款TD-LTE和62款FDD-LTE產(chǎn)品。

第一手機界研究院聲明，月度中國暢銷(xiāo)手機市場(chǎng)分析報告數據源均來(lái)自25個(gè)省的手機連鎖大賣(mài)場(chǎng)，僅反應國內手機連鎖大賣(mài)場(chǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢。

請注意，國內手機連鎖大賣(mài)場(chǎng)手機產(chǎn)品盈利模式設計一般都是，旗艦手機產(chǎn)品毛利空間必須在400元左右?；诖?，華為、蘋(píng)果和金立往往成為手機連鎖大賣(mài)場(chǎng)的首選，而榮耀、vivo、小米、OPPO等成為第二選擇。

也正是各省手機連鎖大賣(mài)場(chǎng)普遍基于以上原則，導致第一手機界研究院出爐的《中國暢銷(xiāo)手機市場(chǎng)分析報告》有別于其它研究機構的數據。

此外，為貫徹落實(shí)黨的十九大精神，積極落實(shí)“一帶一路”倡議，充分展示新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)最新發(fā)展成就、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)突破、引領(lǐng)信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)供給側改革，工業(yè)和信息化部、深圳市人民政府定于2018年4月9日至11日在深圳市共同舉辦第六屆中國電子信息博覽會(huì )（CITE 2018），同期還將舉辦“中國智能手機領(lǐng)軍品牌成果展”系列活動(dòng)，以“一專(zhuān)館、一論壇、一評獎”的方式全面展示中國智能手機國際化的風(fēng)采和成就，助推中國智能手機國際市場(chǎng)騰飛和升級，該活動(dòng)由深圳市平板顯示行業(yè)協(xié)會(huì )與第一手機界研究院共同承辦。

2018年4月10日將在深圳會(huì )展中心舉辦“中國智能手機領(lǐng)軍企業(yè)峰會(huì )”，并發(fā)布“中國好手機TOP10品牌”。評選方式將依據第一手機界研究院的中國暢銷(xiāo)手機市場(chǎng)和印度手機市場(chǎng)研究數據，并結合GFK、IDC、Gartner三大國際數據公司的研究報告綜合得出。

數據

根據七星手機連鎖、話(huà)機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機數碼連鎖、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創(chuàng )、山西太通科技、山西遠大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、云南九機網(wǎng)、甘肅悅達、陜西中人、河南兄弟通訊商會(huì )、河南國宇、河南勝天、江蘇國網(wǎng)、河北潤德、廈門(mén)中橋、迪信通、貴州誠訊、華偉通訊、大地通訊、重慶祥佳音、河北國通等全國手機連鎖賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售數據統計結果顯示，2017年12月在中國線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售的手機品牌達到111個(gè)，環(huán)比11月112個(gè)，減少了1個(gè)；12月有一定銷(xiāo)量的手機機型達到86款，環(huán)比11月77款，增加了9款。

第一手機界研究院認為，2017年12月中國手機市場(chǎng)跑量機型數量再次回升到86個(gè)的高點(diǎn)，說(shuō)明中國手機市場(chǎng)旺季即將來(lái)臨。

• 數據來(lái)源：221個(gè)城市10034家連鎖賣(mài)場(chǎng)樣本監測。

• 凡在第一手機界研究院報告中出現的手機市場(chǎng)監測數據，如無(wú)特殊提示即表示：中國大陸范圍內，一定時(shí)間周期內通過(guò)實(shí)體零售渠道銷(xiāo)售的一手行貨手機銷(xiāo)量，不包含海外及港澳臺數據，不包含電子商務(wù)渠道數據，不包含通過(guò)批發(fā)渠道銷(xiāo)售數據。

2017年12月中國手機品牌銷(xiāo)量TOP 20

華為、OPPO、vivo、蘋(píng)果、金立、小米、三星、魅族、榮耀、中國移動(dòng)成為12月中國手機品牌銷(xiāo)量TOP 10。

美圖、酷派、摩托羅拉、中興、海信、酷比、糖果、朵唯、紅米、努比亞分列12月中國手機品牌銷(xiāo)量TOP 20的TOP 11名至TOP 20。

12月中國手機品牌銷(xiāo)量TOP 20值得注意的地方是，身陷資金短缺旋渦的金立，在市場(chǎng)上的表現還沒(méi)有出現異常反應。

2017年12月在中國大陸線(xiàn)下渠道走量的手機機型一共有86款，相比11月的77款，增加了9款。

2017年12月在中國大陸線(xiàn)下渠道走量的手機機型基本分布是, 華為 17款、金立11款、vivo11款、榮耀9款、OPPO 8款、蘋(píng)果6款、紅米5款、SUGAR糖果手機3款、朵唯3款、三星、小米2款和中國移動(dòng)各2款、中興、紅辣椒、卡布奇諾、青橙、華岷、百合、豐迅達各1款。

從中國手機品牌銷(xiāo)量TOP10跑量機型數量走勢圖可以看出，華為還在持續增加低端手機機型。

2017年12月中國暢銷(xiāo)手機TOP 20

vivo X20、OPPO R11s、華為 暢享7 Plus、華為 Mate10、OPPO A57、華為 nova2S、vivo X9S、華為 Mate10 Pro、華為 nova2 Plus、iPhone X成為12月中國暢銷(xiāo)手機TOP 10。

vivo Y66、華為 暢享7、榮耀 暢玩7X、小米 5X、華為 麥芒6、紅米 Note5A、vivo Y66i、榮耀 V10、iPhone 8 Plus、紅米 5 Plus分列12月中國暢銷(xiāo)手機TOP 20的TOP 11至TOP 20。

值得注意的是，小米和紅米雙雙進(jìn)入中國暢銷(xiāo)手機TOP 20，再次說(shuō)明小米模式是值得整個(gè)手機業(yè)界思考的，顛覆者可能還在身邊。

12月中國暢銷(xiāo)手機TOP 20，超過(guò)2000元售價(jià)的機型占10款；1500-1999元價(jià)格段機型占2款；1000元-1499元價(jià)格段機型占7款；1000元以下的機型占1款。

20款暢銷(xiāo)手機平均價(jià)格在2648元，環(huán)比11月3077元，下滑了13.9%，其中主要原因是由紅米進(jìn)入了TOP20榜單。

2017年12月中國暢銷(xiāo)手機TOP 50

2017年12月中國暢銷(xiāo)手機TOP50值得注意的是，iPhone 7意外消失，iPhone 8也無(wú)緣榜單。第一手機界研究院從線(xiàn)下渠道了解到，由于iPhone 7與iPhone 8太過(guò)相似，導致消費者從無(wú)從選擇，到干脆不買(mǎi)單。

（待續未完......）

*本文授權轉載自第一手機界研究院