國產(chǎn)智能機試水NFC，任重道遠

據預測，NFC支付將在美國達到500億美元的市場(chǎng)，Google預計到2014年，全球50％的手機將使用NFC。目前，NFC主要被當成一種支付的解決方案，比如谷歌錢(qián)包。但在中國，NFC的應用發(fā)展仍然落后于其它市場(chǎng)。主要原因可能是標準的缺失，中國移動(dòng)和銀聯(lián)正在爭搶標準的話(huà)語(yǔ)權。中移動(dòng)由于支持的是中國自主知識產(chǎn)權的標準，在政策支持上有一定優(yōu)勢；但銀聯(lián)采用的則是目前國際通用的NFC標準，有利于與VISA等國際支付平臺互聯(lián)互通。由于NFC的行業(yè)標準遲遲沒(méi)有出臺，所以中國最先發(fā)展的更多是非支付類(lèi)應用。比如國內知名互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊就曾經(jīng)為諾基亞C7量身打造了一款Symbian版本的QQ，當兩款同類(lèi)手機都采用該版本QQ時(shí)，只要輕輕碰觸就可實(shí)現互加好友。

 

iPhone 5或將帶有NFC功能，取代實(shí)體SIM卡

 

早在2006年，諾基亞就推出了第一款帶NFC功能的手機，不過(guò)一直沒(méi)有引起業(yè)內的重視。直到風(fēng)頭正盛的Android 4.0直接加入了NFC功能支持后，各大手機廠(chǎng)商如Sony、三星、HTC、G’five等紛紛在其多款旗艦智能機型中加入了NFC功能。有消息稱(chēng)蘋(píng)果下一代智能機iPhone 5也將帶有NFC功能，據稱(chēng)蘋(píng)果已申請了一項NFC中集成SIM卡的專(zhuān)利。若情況屬實(shí)，iPhone 5將不需要采用實(shí)體SIM卡，這將極大推動(dòng)NFC在手機中的迅速普及。

 

基伍（以下稱(chēng)G’Five）智能通訊有限公司副總經(jīng)理孫意笑對筆者表示，除了支付，NFC還有很多殺手級的應用待開(kāi)發(fā)。他認為，NFC一定會(huì )成為智能手機的標配，通過(guò)結合NFC以及手機其它硬件功能的應用將為未來(lái)的手機帶來(lái)更多差異化競爭優(yōu)勢，同時(shí)也會(huì )誕生新的商業(yè)模式。

 

基伍(G’Five)智能通訊有限公司副總經(jīng)理孫意笑

 

據介紹，目前NFC的非支付應用主要包括三大類(lèi)：

 

1.數據分享，通過(guò)兩臺NFC手機接觸，可以快速分享應用、資料、谷歌地圖位置、網(wǎng)頁(yè)、聯(lián)系人、視頻、照片......幾乎所有數據都可以分享。

 

2.快速配對，如藍牙耳機、音箱等外設，手機一接觸立即配對，還可以實(shí)現聯(lián)機游戲，但相關(guān)第三方應用目前還比較缺乏。

 

3.智能標簽（Smart Tag），通過(guò)NFC標簽，可以記住許多復雜的操作，比如打開(kāi)WIFI，設置鬧鐘，記錄網(wǎng)址等。當你設置好各種類(lèi)型的標簽后，只需要用手機輕觸就可瞬間完成不同模式和功能的設置。

 

孫意笑表示，NFC本身的傳輸速率并不快，一般速率在每秒400k左右，采用最新的技術(shù)也才能做到1MHz。所以通常NFC手機之間傳輸采用的是藍牙或者WIFI。因為藍牙2.0是3MHz的速率，而第五代WIFI技術(shù)802.11ac已經(jīng)達到1Gbps的速率。NFC將優(yōu)先默認WIFI配對，在某一方?jīng)]有WIFI的時(shí)候，通過(guò)藍牙配對，這樣就可以保證高速傳輸速率。

 

除此之外，由于NFC的雙向傳輸特點(diǎn)。NFC芯片不但可以實(shí)現點(diǎn)對點(diǎn)的傳輸，還可以實(shí)現兩種不同的模式。第一種是被動(dòng)模式，又稱(chēng)為“卡模式”，可以通過(guò)讀寫(xiě)器將一些小的批處理程序寫(xiě)入進(jìn)去，NFC標簽就是采用的這種模式。第二種則是主動(dòng)模式，不僅可以讀還可以寫(xiě)，可以自己來(lái)寫(xiě)入程序。據介紹，從Android 2.3版本以后，NFC手機已經(jīng)可以實(shí)現主動(dòng)模式。到了Android 4.0版本以后基本上所有NFC的功能都可以實(shí)現了。

搶跑NFC應用，G’Five提供整套解決方案

 

在中國手機廠(chǎng)商中，G’Five走在了NFC應用的前列，這家企業(yè)曾經(jīng)在印度市場(chǎng)創(chuàng )新性的使用能待機30天的超大電池手機，最終迫使諾基亞等國際廠(chǎng)商跟隨推出類(lèi)似產(chǎn)品。以NFC標簽為例，G’Five就針對利潤附加值比較高的煙草、紅酒行業(yè)，推出了一種防偽應用的解決方案。在紅酒包裝盒上填加一些NFC的標簽，可以寫(xiě)入酒的生產(chǎn)日期、廠(chǎng)家信息、甚至開(kāi)瓶信息等。商家或者消費者通過(guò)帶NFC功能的G’Five手機掃描后，連接G’Five的G-Cloud云平臺，就可以查詢(xún)這瓶紅酒的所有信息。除此之外，NFC標簽還可以應用在戶(hù)外廣告上，通過(guò)G’Five手機掃描NFC標簽，可以瞬間獲得產(chǎn)品信息、視頻介紹，甚至電商平臺入口。二維碼雖然也可實(shí)現類(lèi)似功能，但操作過(guò)于復雜，比較影響用戶(hù)體驗。

 

 

預留NFC功能的G’ Five手機
 

 

另一個(gè)“殺手級”的NFC應用是雙向“O2O”（Online to Offline & Offline to Online）電商應用，這是一種NFC+LBS的應用。孫意笑對筆者介紹，這種模式是指把線(xiàn)上的消費者帶到現實(shí)的商店中去——在線(xiàn)支付購買(mǎi)線(xiàn)下的商品和服務(wù)，再到線(xiàn)下去享受服務(wù)；也可將線(xiàn)下的消費者從現實(shí)的商店中帶到線(xiàn)上去——在線(xiàn)下去享受服務(wù)并建立信任后，在線(xiàn)支付購買(mǎi)線(xiàn)下的商品和服務(wù)。展望O2O未來(lái)發(fā)展，移動(dòng)化、定位化、社交化正在成為其走向。支持NFC功能的智能手機是實(shí)現O2O模式的最佳終端選擇。未來(lái)常見(jiàn)的情景將會(huì )是：將自己內置了NFC功能的手機靠近帶有NFC標簽的廣告或實(shí)物，手機上的瀏覽器就能自動(dòng)導航到特定廣告或電商的線(xiàn)上訂購頁(yè)面。

 

舉例來(lái)說(shuō)，消費者在商場(chǎng)買(mǎi)東西，通過(guò)手機掃描產(chǎn)品上的NFC標簽，可以直接進(jìn)入電商平臺下單。下單后手機通過(guò)LBS提供位置信息，通知消費者所在實(shí)體店發(fā)貨。這樣做的好處在于，商家可以簡(jiǎn)化掉所有的中間渠道，同時(shí)可以直接掌握客戶(hù)信息，促進(jìn)消費。因為網(wǎng)店和實(shí)體店的價(jià)格體系不同，消費者不但可以享受比實(shí)體店更低的折扣，同時(shí)把信息儲存在手機里，以后隨時(shí)可以下單。“我們去年手機出貨3500萬(wàn)臺，假設以后全部轉智能機以后，每年要凈增長(cháng)三千多萬(wàn)用戶(hù)。”孫意笑表示，“O2O”模式將會(huì )顛覆現有的消費體驗，對于這些商家聯(lián)盟來(lái)說(shuō)，則多了一個(gè)非常實(shí)用的廣告平臺。他呼吁更多的商家聯(lián)盟加入進(jìn)來(lái)，創(chuàng )造更好的生態(tài)環(huán)境，而G’Five將提供整體的解決方案。

 

“我們把NFC看成人類(lèi)現實(shí)世界和虛擬世界交互的一個(gè)網(wǎng)關(guān)。”孫意笑對筆者表示，NFC芯片的主動(dòng)和被動(dòng)模式，擁有無(wú)限的想象空間。從理論上來(lái)說(shuō)，NFC可以取代目前所有需要ID、身份識別功能的卡。從信用卡、福利卡到門(mén)禁卡、地鐵卡，手機SIM卡……未來(lái)都可以直接寫(xiě)入手機NFC芯片之中。此外，由于手機帶有GPS，這些識別卡未來(lái)都將加入位置信息，通過(guò)這些信息又可以增加許多新的應用。

 

據介紹，G’Five目前主要采用博通的BCM20792、NXP PN544、PN65O等NFC芯片，成本大約在3個(gè)美金左右，Tag標簽成本則在2~5元之間。包括MSTAR的8532B2、博通21552、高通7227A、7627A、MTK6575等智能手機平臺都可以支持NFC功能。根據客戶(hù)的不同需求，可以提供不同的方案。孫意笑認為，隨著(zhù)各種應用的增加，NFC芯片本身性能肯定也需要提升：第一個(gè)是容量越來(lái)越大，現在只有幾百K，以后可能到幾兆；另一個(gè)是傳輸速率也會(huì )大幅度提升。

 

生態(tài)系統制約，國內廠(chǎng)商任重道遠

 

孫意笑表示，盡管采用NFC功能的手機已經(jīng)越來(lái)越多，但不同廠(chǎng)商的NFC芯片之間還存在理解問(wèn)題，有時(shí)候不同手機之間無(wú)法互相識別，這就需要各大廠(chǎng)商之間互相溝通解決。據介紹，目前三星、SONY、NXP、博通等廠(chǎng)商已經(jīng)發(fā)起了一個(gè)NFC論壇，就是針對NFC相關(guān)軟件、應用進(jìn)行統一適配。

 

除了適配性，安全性也是另外一個(gè)需要考慮的因素。一般NFC手機都會(huì )搭配安全芯片，目前國內的大唐微電子、復旦微電子等廠(chǎng)商都有提供。當NFC功能運行后，安全芯片就會(huì )讀取SD卡或TF卡中的密鑰，獲得授權后，安全芯片就默認NFC芯片與其它NFC芯片進(jìn)行數據交換。如果讀不到密鑰，就會(huì )顯示非法操作。孫意笑表示，由于目前主要是非支付功能，所以對于安全性要求還不高。一旦支付功能普及后，還將加入面部識別、指紋識別、聲紋識別等功能。

 

對于G’Five來(lái)說(shuō)，光靠自己一家的力量去整合生態(tài)系統其實(shí)是不得以。孫意笑認為，NFC應用的普及需要整個(gè)行業(yè)共同來(lái)推動(dòng)。“目前一個(gè)是銀行支付還沒(méi)有發(fā)力，另一個(gè)是商圈聯(lián)盟目前還沒(méi)有一個(gè)全國性的運營(yíng)平臺。”他表示，其實(shí)銀聯(lián)在5月份已經(jīng)推出了一個(gè)積分平臺，但是速度還是慢了。“如果能形成了一個(gè)龐大的消費聯(lián)盟，這個(gè)NFC手機的普及率就會(huì )很高了。”