金立一口氣發(fā)布八款全面屏手機，恐怖的供應鏈整合能力

樂(lè )視詐尸，手機業(yè)掀起“全面屏定義”之爭

2017年，手機供應鏈創(chuàng )新的主要驅動(dòng)力來(lái)自于“全面屏”，各大手機品牌都在爭先發(fā)布“全面屏”概念的手機，以求搶占市場(chǎng)。

目前業(yè)界公認的首款“全面屏”手機出自夏普，隨后是努比亞推出了“全面屏2.1”時(shí)代的Z17S，以及小米推出的MIX系列。目前來(lái)說(shuō)，全面屏在行業(yè)內的標準是：屏幕尺寸由16:9提升到了18:9，另外屏占比要達到82%以上。目前市場(chǎng)上已發(fā)布的可稱(chēng)的得上全面屏手機有小米MIX/MIX2、三星S8/S8+、iPhoneX、夏普S2、vivo X20、金立M7、華為Mate10 Pro，最近OPPO R11S也加入到了全面屏戰營(yíng)里面，至此國產(chǎn)手機前四大品牌全部推出了全面屏手機。

從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，目前全面屏手機價(jià)格跨度較大，從2999元～8388元之間不等，而且三星、iPhone以及國內的“華米維歐”只有在旗艦產(chǎn)品或者特殊型號上才使用，屏占比越大其成本也就意味著(zhù)越高。

從品牌營(yíng)銷(xiāo)角度考慮，目前各大手機品牌都在爭奪“全面屏”的定義權，不少廠(chǎng)商都宣傳是自己定義了“全面屏”。在今年3月份，樂(lè )視網(wǎng)旗下子公司“樂(lè )視致新電子科技（天津）有限公司”申請了“全面屏”商標。根據申請文件顯示，樂(lè )視申請的“全面屏”商標將用于交互式觸屏終端、智能手機、電視機等。

目前，這枚商標的申請狀態(tài)為“實(shí)質(zhì)審查”。如果最后樂(lè )視成功注冊這枚商標，那么就意味著(zhù)其他手機廠(chǎng)商無(wú)法再使用“全面屏”。申請“全面屏”商標的不只有樂(lè )視，華為也被曝出提交了“全面屏”商標申請。只不過(guò)，樂(lè )視是在國內提交的商標申請，而華為是向歐盟知識產(chǎn)權局提交的申請。據悉，華為提交的商標名稱(chēng)為“EntireView Display”，翻譯過(guò)來(lái)即是全面屏。

不過(guò)筆者認為，到2018年全面屏估計都成標配了。連MTK最新推出的入門(mén)級智能平臺MT6739都支持18:9，也就是未來(lái)千元機甚至百元機都是全面屏。那個(gè)時(shí)候宣傳自己有“全面屏”，可能跟宣傳自己手機帶屏幕是一個(gè)意思了。

2018年進(jìn)入全面屏2.0時(shí)代，蘋(píng)果仍將是國產(chǎn)手機標桿

“今年年初，金立就判斷全面屏是下半年的潮流，事實(shí)也是如此。今年是第一代全面屏，明年上半年是第二代全面屏，圍繞第二代全面屏會(huì )產(chǎn)生更多的技術(shù)創(chuàng )新和應用，全面屏手機也會(huì )更快速普及，所以說(shuō)這種趨勢，勢不可逆，勢不可擋！”在此次發(fā)布會(huì )上，金立集團董事長(cháng)兼總裁劉立榮認為，到2018年國產(chǎn)全面屏手機將進(jìn)入第二代，以“劉海屏”為主推方向?？磥?lái)在全面屏這個(gè)路線(xiàn)上，蘋(píng)果的設計選擇仍然是行業(yè)標桿。

“金立將繼續堅持高端產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng )新，也率先把全面屏覆蓋到了全系列產(chǎn)品線(xiàn)上，用更卓越的性?xún)r(jià)比，讓全球更多的消費者享受到全面屏手機帶來(lái)的全新體驗。”劉立榮表示。金立“全面全面屏”戰略的實(shí)施，考驗著(zhù)金立多年積累的供應鏈整合能力。同時(shí)也考驗整個(gè)手機業(yè)上下游的承載力。只有在供應鏈端具備強大的備貨能力，才有可能將全面屏手機擴展到全價(jià)位段。

作為手機行業(yè)的“老炮”，金立一直以穩健著(zhù)稱(chēng)。今年金立的目標非常明確，由高端商務(wù)人群向年輕群體延伸，在今年的雙攝和全面屏之戰中都準確的把握到了市場(chǎng)先機，M7和S10市場(chǎng)反響都不錯，今年金立手機出貨將接近4000萬(wàn)臺，隨著(zhù)明年戰略的調整到位，預計2018年有機會(huì )突破5000萬(wàn)臺。

據專(zhuān)業(yè)機構預測，2017年全面屏在智能機市場(chǎng)的滲透率只有6%，2018年會(huì )飆升至50%，后續逐步上升至2021年的93%。筆者認為，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，全面屏還屬于市場(chǎng)緊缺資源。由于擁有了更大的屏占比，全面屏不僅需要異形設計還要用CNC或者激光進(jìn)行面板異形切割，而且屏占比越大，里面走線(xiàn)的空間越小，也增加了設計難度。

現在可以提供全面屏的液晶模組廠(chǎng)商有合力泰、帝景光電、蕪湖長(cháng)信等廠(chǎng)商，但是產(chǎn)能有限，目前只能達到100K以下的小批量規模。此外，更大的屏占比也會(huì )對其他的零部件提出新的要求，同時(shí)更需要攝像頭、指紋識別、聽(tīng)筒、天線(xiàn)以及設備廠(chǎng)的協(xié)同配合，對于品牌廠(chǎng)商和ODM廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，也考驗著(zhù)他們對于上下游資源整合的能力。

從高端旗艦到千元機，金立八款全面屏手機詳解

2017年11月26日晚，金立“全面全面屏”超級發(fā)布會(huì )在深圳舉行，此次發(fā)布會(huì )由深圳衛視獨家全程直播，并邀請到了知名女星劉濤作為代言人到場(chǎng)助陣。作為金立2017年的壓軸大戲，此次一共發(fā)布八款全面屏手機，覆蓋金立全價(jià)位段和全線(xiàn)產(chǎn)品，金立也成為全球第一家全系產(chǎn)品轉型全面屏的手機品牌。

簡(jiǎn)單歸納，此次金立發(fā)布的八款產(chǎn)品分為四款高端產(chǎn)品，四款低端產(chǎn)品。其中高端旗艦產(chǎn)品為M系列和S系列，這在筆者以前的文章中有過(guò)介紹。M系列偏商務(wù)，而S系列偏時(shí)尚。

金立的S系列在今年被提到了旗艦產(chǎn)品的定位，S10作為全球首款四攝拍照手機，幫助金立成功站穩“拔寨”第一步，深受年輕用戶(hù)的喜愛(ài)。在本次發(fā)布會(huì )上，金立發(fā)布了兩款全新的四攝全面屏拍照旗艦金立S11和S11S，其特點(diǎn)就是“四攝+全面屏”。

首先看四攝，S11S前置的20MP像素+8MP像素雙攝像頭、后置的16MP像素+8MP像素雙攝像頭，配合獨立的ISP圖像處理模塊，可以實(shí)現硬件級別的實(shí)時(shí)虛化效果，通過(guò)內置的VPU獨立圖像技術(shù)可以實(shí)現拍照的單幀硬件級處理，使得拍照效果在處理暗部細節、過(guò)曝問(wèn)題等方面都得到提升。

相比S11，S11S在外觀(guān)上進(jìn)一步提升，采用的3D四曲面玻璃后蓋，無(wú)論是手感還是視覺(jué)美感都十分出色，在擁有完美握持感的同時(shí)也讓機身整體更加輕薄和圓潤。此外，S11S的屏幕為一款6.01英寸的18:9 AMOLED全面屏。此外，金立還首次在S11S中加入了獨立支付安全加密芯片，手機就是銀行卡，手機就是公交卡，滿(mǎn)足年輕人群的移動(dòng)安全支付需求。

金立的M系列秉承著(zhù)金立高端旗艦的傳統商務(wù)風(fēng)格。此前已經(jīng)發(fā)布的M7作為全球第一批上市的全面屏產(chǎn)品，以“安全雙芯片”作為差異化賣(mài)點(diǎn)，深受消費者尤其是商務(wù)人士的青睞，而在這次發(fā)布會(huì )上，金立M7 Plus在外觀(guān)上進(jìn)行了大幅提升，復古紋頭層小牛皮+21K黃金鍍層+最大全高清全面屏的組合，讓手機顯得十分奢華。作為全面屏高端商務(wù)旗艦，金立M7 Plus配備了一塊6.43英寸的頂級AMOLED屏幕，這也是目前市面上最大的一塊全面屏屏幕。

此外不能不提到金立的傳統強項“超長(cháng)待機”金立M7 Plus在搭載了一塊5000mAh大容量電池，同時(shí)還加入了無(wú)線(xiàn)快速充電功能，在國產(chǎn)機中首發(fā)Qi標準無(wú)線(xiàn)充電技術(shù)，理論充電功率高達10W，這也是國內第一款搭載無(wú)線(xiàn)充電功能的全面屏手機。據了解，這款無(wú)線(xiàn)充電技術(shù)來(lái)自中國本土充電芯片廠(chǎng)商，表現不凡。

再來(lái)看看四款千元機產(chǎn)品：金立大金鋼2、金立金鋼3、金立F6和金立F205，基本覆蓋全線(xiàn)市場(chǎng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，金剛系列針對中老年人群，主打大電池和超級續航。

F系列則針對年輕群體，在配備全面屏的同時(shí)具備了高顏值。

售價(jià)方面，高端商務(wù)旗艦金立M7 Plus售價(jià) 4399元，高端四攝全面屏拍照旗艦金立S11S和S11的售價(jià)分別為3299元和1799元，金立金鋼3、F6和F205分別售價(jià)1399元，1299元和999元。其中，金立S11S、金立S11、金立M7（楓葉紅版）、金立金鋼3和金立F6將于12月4日10點(diǎn)線(xiàn)上線(xiàn)下同步開(kāi)售，當天，金立將首次分別同時(shí)聯(lián)合京東和天貓舉行“金立品牌盛典”，重點(diǎn)推介金立的全系全面屏新品。金立M7 Plus和F205將于明年元旦當天開(kāi)售。

在此次發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，筆者也現場(chǎng)體驗了此次發(fā)布的八款產(chǎn)品。值得一提的是，金立貼心的將包括游戲、聊天、視頻、圖片等應用做了16:9和18:9的對比演示?？梢哉f(shuō)金立在軟件優(yōu)化方面下了大工夫。據介紹，目前金立已經(jīng)對1900+款游戲和2000+款應用進(jìn)行了18:9的完美適配，又在內容上聯(lián)合騰訊、愛(ài)奇藝、芒果TV等平臺，共同推進(jìn)全面屏視頻內容升級。真正從應用到內容，從軟件到生態(tài)上解決了全面屏所面臨的問(wèn)題，真正提升用戶(hù)體驗。

點(diǎn)評

此次金立一口氣發(fā)布八款全面屏手機，覆蓋全價(jià)位，外行看的是熱鬧，而內行看到的則是金立恐怖的供應鏈整合能力。展望2018年，筆者認為在全面屏方面國產(chǎn)手機品牌仍將繼續遵循蘋(píng)果的路線(xiàn)進(jìn)行創(chuàng )新。但是在某些具體技術(shù)，如屏下指紋識別、人臉識別方面，則將走出中國自己的特色。而隨著(zhù)5G商用時(shí)間表的逐漸臨近，預計供應鏈也將針對5G應用產(chǎn)生新一輪的創(chuàng )新。