E Ink新方向，重新創(chuàng )造產(chǎn)品價(jià)值

電子紙是一種用電子技術(shù)制成的超輕、超薄的顯示材料。它既有傳統紙張的輕巧且易彎曲、薄透的特點(diǎn)，又兼具了在顯示器上可以不斷刷新顯示內容的功能，和普通紙一樣可自由翻閱，便攜、耗電少、不傷眼。

 

因為iPad的橫空出世，業(yè)界的注意力一下子被吸引到了平板電腦這個(gè)領(lǐng)域，而2009年曾經(jīng)在各大消費電子展炙手可熱的電紙書(shū)閱讀器，卻似乎逐漸被人遺忘。不過(guò)事實(shí)并非如此，在近日深圳舉行的第八屆中國(深圳)文博會(huì )上，筆者見(jiàn)到了全球領(lǐng)先的電子紙品牌E Ink展示的各種創(chuàng )意應用產(chǎn)品，從傳統的電紙書(shū)閱讀器，到手機、腕表、USB顯示、銀行 卡動(dòng)態(tài)密碼顯示、廣告看板、電子課桌……E Ink(電子墨水)已突破了過(guò)去單一類(lèi)型的產(chǎn)品應用，而重新發(fā)掘并創(chuàng )造了自身的價(jià)值，并帶來(lái)了無(wú)限可能。

 

2009年，臺灣元太科技并購了美國E Ink公司，整合電子紙上、中游技術(shù)，成為全球電子紙產(chǎn)業(yè)的龍頭。根據元太營(yíng)業(yè)中心市場(chǎng)行銷(xiāo)處行銷(xiāo)經(jīng)理田理國透露的數據，2011年全球僅僅應用到電紙書(shū)閱讀器上的E Ink屏整體出貨就超過(guò)了2500萬(wàn)臺，這還不包括其它的應用。到目前為止，該公司壟斷了全球90%以上的電子墨水以及電紙屏出貨量。這個(gè)數字相比2010年全球1000萬(wàn)臺增長(cháng)了150%，說(shuō)明了電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)仍然在快速的增長(cháng)中。

 

E Ink新的方向

 

田理國對筆者表示，E Ink的應用方向已發(fā)生改變，具體表現在深度閱讀與淺度閱讀兩個(gè)方向上。其中深度閱讀主要表現在傳統的電紙書(shū)閱讀器，而淺度閱讀的產(chǎn)品包括手機、腕表、USB顯示、銀行 卡動(dòng)態(tài)密碼顯示、廣告看板等等。

與液晶顯示相比，E Ink的優(yōu)勢在于非常省電、陽(yáng)光下可直視，不傷眼；但是缺點(diǎn)也很明顯，刷新速度不夠快，目前無(wú)法播放視頻，同時(shí)沒(méi)有背光，無(wú)法在弱光條件閱讀，色彩和清晰度也不夠。據了解，目前E Ink元太科技已研發(fā)出了璀璨彩色電子紙，可以使原“黑白灰階”電子書(shū)變?yōu)?ldquo;五顏六色”；此外通過(guò)采用不同的材質(zhì)可以讓TFT的解析度更高，可以在E Ink上實(shí)現類(lèi)似點(diǎn)陣式的解析度，達到300dpi高分辨率。

 

“我們現在的電子紙更接近紙張的效果，甚至有超越紙張的能力。我們可以讓黑白墨水對比度提高，更像紙張。我們的技術(shù)團隊做了很多努力，我們的核心技術(shù)，讓它的速度更快，讓翻頁(yè)、動(dòng)畫(huà)效果更好。”田理國認為，E Ink元太科技目前有著(zhù)非常多的技術(shù)積累，未來(lái)將推進(jìn)E Ink屏將會(huì )在高解析度、更好的觸控性、柔性、動(dòng)態(tài)呈現方面有更好的表現。另外，結合觸控技術(shù)和動(dòng)態(tài)畫(huà)面，E Ink電子紙將呈現互動(dòng)和逼真的視覺(jué)效果。

 

“E Ink電子紙的應用尚有無(wú)限空間，不僅采用在市場(chǎng)高度成長(cháng)的電子書(shū)閱讀器，也逐漸融入于生活應用層面。”E Ink元太科技董事長(cháng)劉思誠表示，“在今年的文博會(huì )中，E Ink電子紙持續創(chuàng )新的理念，延伸教育市場(chǎng)的應用，概念性地介紹和呈現交互式教學(xué)。另外，針對電子紙的類(lèi)紙與環(huán)保節能特性，我們展出各式應用產(chǎn)品，展示E Ink電子紙未來(lái)的應用趨勢。”

 

據田理國介紹，E Ink電子紙概念性應用還有很多“秘密武器”來(lái)不及在此間展示。例如：搭配鍵盤(pán)裝置與自動(dòng)播放功能、在樂(lè )曲播放的同時(shí)能夠自動(dòng)翻頁(yè)的電子紙樂(lè )譜；在自行車(chē)上運用彩色電子紙顯示方位與里程數的全球定位系統(GPS)；也有可顯示坐標、高度以及指南針?lè )轿坏幕┌?；能夠顯示菜譜的砧板……可以想象的是，只要有新奇的創(chuàng )意，未來(lái)E Ink電子紙產(chǎn)品將出現無(wú)數的可能性。

重新創(chuàng )造你的價(jià)值

 

“我們對國內市場(chǎng)是樂(lè )觀(guān)的，很多細分市場(chǎng)還沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)出來(lái)，未來(lái)的趨勢一定是圖書(shū)電子化，這個(gè)是生活方式的變化。電子化對音樂(lè )產(chǎn)業(yè)的改變和影響是巨大的，對于出版業(yè)的改變也是同樣的。”田理國認為，未來(lái)的終端廠(chǎng)商必須是類(lèi)似與亞馬遜這樣掌握了出版資源的廠(chǎng)商，純粹的硬件廠(chǎng)商很難在閱讀器的競爭中取得勝利。他同時(shí)表示，在國內這些仿效亞馬遜的公司 ，在硬件的設計制造上甚至已經(jīng)超越了亞馬遜，關(guān)鍵在于對內容的掌控力度還不夠，也沒(méi)有找到很好的盈利模式。他同時(shí)表示，掌握內容的廠(chǎng)商甚至可以免費贈送閱讀器，比如亞馬遜的競爭對手Barnes and Noble推出的Nook最近就在做促銷(xiāo)，如果訂“紐約時(shí)報”一年，就免費送一臺價(jià)值99美元的Nook。

 

如果不掌握內容，那么閱讀器就必須重新創(chuàng )造自己的價(jià)值才能生存。一種方式是自己創(chuàng )造內容，田理國表示目前已經(jīng)有客戶(hù)開(kāi)始在想把閱讀器變成“Mobile Business Device”，針對辦公領(lǐng)域，來(lái)做PPT、文檔的制作與演示。在揚州，采用E Ink的電子書(shū)包也被應用在當地的三元橋小學(xué)。

 

 

Samsung Alias II手機創(chuàng )造性的將E Ink用到鍵盤(pán)而非屏幕上，根據不同的產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行切換：當電話(huà)模式時(shí)E Ink顯示為數字；上網(wǎng)、郵件模式時(shí)則變?yōu)樽帜告I盤(pán)(圖為上網(wǎng)模式)。
 

 

另一種方式是擴充單一功能的閱讀器，比如采用E Ink的手機。2006年，MOTO推出了第一款E Ink手機，優(yōu)點(diǎn)在于非常省電，同時(shí)可以非常輕薄，而一些重要信息在斷電后可以永遠保存在屏上。去年6月，三星再次出了一款E Ink手機Alias2 ，它創(chuàng )造性的將E Ink用到鍵盤(pán)而非屏幕上，根據不同的產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行切換：當電話(huà)模式時(shí)E Ink顯示為數字；上網(wǎng)、郵件模式時(shí)則變?yōu)樽帜告I盤(pán)。

 

Sony Ericsson針對日本市場(chǎng)出的一款E Ink手機則有兩個(gè)屏，一個(gè)是普通的LCD，另一個(gè)則是E Ink；當看視頻、上網(wǎng)的時(shí)候可以用LCD；當不開(kāi)機時(shí), 用E Ink屏可以查看時(shí)間，電池量和一些短信息或電子郵件的來(lái)電顯示等 。不僅是在國外，在中國也有不少廠(chǎng)商在進(jìn)行E Ink手機的嘗試，比如上海萬(wàn)物青就曾經(jīng)開(kāi)發(fā)出一款采用MTK方案的可以打電話(huà)的閱讀器“畢升”。

 

田理國表示，單純的電子書(shū)閱讀器必須有所變化，創(chuàng )造新價(jià)值。就像相機不會(huì )消失、傳統印刷品也不會(huì )消失，找到市場(chǎng)定位、重新創(chuàng )造價(jià)值，才能不被淘汰。