英特爾: 數月內Ultrabook價(jià)格將不再”非主流”

英特爾(Intel)總裁暨CEO 歐德寧(Paul Otellini)日前表示，該公司預期超輕薄筆電(Ultrabook)將在接下來(lái)幾個(gè)月達到”主流”價(jià)格點(diǎn)；他并在發(fā)布英特爾第一季財報的分析師電話(huà)會(huì )議中表示，目前市面上已經(jīng)有21款Ultrabook出貨，預期在2012下半年還將會(huì )有超過(guò)100款的新Ultrabook問(wèn)世。

 

歐德寧表示，為推廣Ultrabook，英特爾在本月初展開(kāi)了近十年來(lái)規模最大的廣告銷(xiāo)售活動(dòng)；該公司正積極拉抬這種專(zhuān)門(mén)采用英特爾處理器、超輕薄筆記本電腦的消費者接受度。英特爾并已經(jīng)提出”Ultrabook”這個(gè)名詞的商標申請。而英特爾旗下的風(fēng)險投資機構，在去年推出了一筆3億美元的基金，專(zhuān)門(mén)提供給開(kāi)發(fā)支持Ultrabook概念技術(shù)的新創(chuàng )公司。

 

到目前為止，市場(chǎng)對Ultrabook的批評大多集中在其零售價(jià)，目前大約在1,000美元左右(有數款產(chǎn)品的價(jià)格甚至更高)；不過(guò)英特爾表示，該公司的目標是讓Ultrabook產(chǎn)品的平均價(jià)格降到1,000美元以下。歐德寧在該場(chǎng)分析師電話(huà)會(huì )議上盛贊眾家推廣Ultrabook技術(shù)并提供不同功能組合產(chǎn) 品的PC廠(chǎng)商，他預期會(huì )看到業(yè)者們推出更多零售價(jià)位在699至1,299美元之間、”差異化程度令人驚訝”的Ultrabook家族產(chǎn)品。

 

在被問(wèn)到他認為什么因素將帶動(dòng)Ultrabook降價(jià)時(shí)，歐德寧表示，主要應該是來(lái)自于眾多廠(chǎng)商推出具備不同功能組合的差異化產(chǎn)品，所導致的市場(chǎng)競爭：”這會(huì )帶來(lái)產(chǎn)品量，并激勵人們在這些先前是利基型的技術(shù)領(lǐng)域上保持競爭力。”他舉了華碩(Asustek)最近推出的Ultrabook，配備了一款超薄型的500GB硬盤(pán)，這就是英特爾以前不曾想過(guò)可能會(huì )有的。

 

歐德寧并表示，英特爾也專(zhuān)注于確保有足夠的觸控屏幕接口Ultrabook可支持即將問(wèn)世的微軟(Microsoft) Windows 8操作系統；直到最近，配備觸控屏幕大約要為每臺系統添加約100美元的物料清單成本(BoM)，不過(guò)他指出，英特爾已經(jīng)看到在未來(lái)的2~3個(gè)月，該成本將會(huì )有”非常大幅度”的下滑。

 

“所有以上因素的結合──也就是各家PC廠(chǎng)商、特別是臺灣業(yè)者鎖定的大量化商機──是推動(dòng)Ultrabook售價(jià)與成本下降的主要動(dòng)力。”歐德寧在電話(huà)會(huì )議上重申，英特爾預期到2012年底，市場(chǎng)上的消費性筆記本電腦出貨中將有四成是Ultrabook：”我非常有信心我們可達到這個(gè)目標，所有的跡象都如此表明。”

 

市場(chǎng)研究機構Technology Business Research (TBR)分析師Beau Skonieczny 在一份近日發(fā)表的報告中指出，幾乎所有的主要PC供貨商都毫不猶豫地接受了Ultrabook這個(gè)新產(chǎn)品概念；但是對消費者來(lái)說(shuō)，除非理解該產(chǎn)品能提供的優(yōu)勢，他們會(huì )抗拒多花錢(qián)購買(mǎi)Ultrabook。

 

“市場(chǎng)行銷(xiāo)將在導正消費者對Ultrabook概念的認知上，扮演重要的角色；”Skonieczny表示：”英特爾與其伙伴總計將投資超過(guò)10億美元行銷(xiāo) Ultrabook，內容包括商業(yè)廣告、社群網(wǎng)絡(luò )宣傳、品牌活動(dòng)以及零售點(diǎn)行銷(xiāo)等等。”他指出，TBR相信這些活動(dòng)有助于讓英特爾與PC制造商，藉由銷(xiāo)售出比傳統筆電更多的Ultrabook，拉抬產(chǎn)品平均售價(jià)與利潤。