收購Atmel，Microchip當上單片機三當家
去年年初，Microchip從Dialog手里搶婚成功收購Atmel（35.6億美元），使其市場(chǎng)占有率超越ST，迅速攀升至MCU市場(chǎng)第三的位置，市場(chǎng)占有率為16%。今年第一季營(yíng)收9.03億美元，較去年同期跳增61.9%，資本支出小幅走高，1+1大于2的協(xié)同效應，確實(shí)是筆好買(mǎi)賣(mài)。
去年年中，Microchip正式推動(dòng)整合大戲，由于兩家原本的產(chǎn)品線(xiàn)有相當大的互補性，因此Microchip決定，雙方原有的主力產(chǎn)品線(xiàn)都將原封不動(dòng)，繼續供應給客戶(hù)?；パa的意思很簡(jiǎn)單，Microchip自己的MIPS構架單片機主要是中低端，Atmel推出的ARM公版MCU在高端市場(chǎng)認可度很高，也就是說(shuō)，無(wú)論是8位（PIC和AVR——廣受工程師歡迎）還是32位（Studio 7和MPLAB X），Microchip可以把低中高三個(gè)水位的市場(chǎng)通吃了，并補充了ARM構架產(chǎn)品線(xiàn)少的短板。
去年年底，雖然微芯沒(méi)有終止任何產(chǎn)品線(xiàn)的計劃，但是受重組影響，AT24C產(chǎn)能吃緊，市場(chǎng)上的AT24C系列芯片出現短暫的缺貨搶貨現象；另外，OTP器件需求flash增加，Atmel的EEPROM整個(gè)產(chǎn)品系列的成本也大幅上漲。由于晶圓生產(chǎn)、晶圓分類(lèi)、封裝和測試的能力有限，Microchip開(kāi)始延長(cháng)許多產(chǎn)品交期至12-16周。
全球單片機市場(chǎng)的又一次地震，讓Atmel的中國區代理商們人心惶惶，因為渠道策略調整在即。然而產(chǎn)品線(xiàn)賣(mài)的好，自然讓渠道調整這出大戲推遲。那么，微芯為何此時(shí)出擊整頓代理渠道？
與老對手ST一起，搶食物聯(lián)網(wǎng)和中國市場(chǎng)
Renesas和NXP（飛思卡爾）屬于領(lǐng)頭羊陣營(yíng)，主要是雙方在汽車(chē)電子市場(chǎng)擁有龐大的市場(chǎng)份額，并且相對而言，MCU價(jià)格都更加高，技術(shù)更加領(lǐng)先，都開(kāi)發(fā)了大量32位的ARM Cortex系列MCU。目前來(lái)看，NXP超過(guò)Renesas成為車(chē)用IC和MCU市場(chǎng)的雙料王，已經(jīng)領(lǐng)先了。
這兩家暫且不說(shuō)，因為Microchip要趕上這兩家還要時(shí)間的，最重要的競爭者還是老對手ST，同樣的產(chǎn)品定位，同樣的客戶(hù)市場(chǎng)。
關(guān)于中國市場(chǎng)，Microchip和ST一直是一對老冤家，在龐大的中低端市場(chǎng)，兩家的銷(xiāo)售經(jīng)常都是同時(shí)出現在同一場(chǎng)合、不相伯仲。Microchip的主要產(chǎn)品是16C系列8位單片機，CPU采用RISC結構，僅33條指令，運行速度快，且 以低價(jià)位著(zhù)稱(chēng)，一般單片機價(jià)格都在一美元以下。ST無(wú)論是供貨還是價(jià)格都相當穩定，STM32入門(mén)簡(jiǎn)單，易配置，開(kāi)發(fā)板多，教程多。很多同學(xué)都喜歡拿此入門(mén)，擁有廣泛的群眾基礎。所以，ST在中國市場(chǎng)一直壓Microchip一頭。
此前，Microchip和ST的高端MCU產(chǎn)品，在使用時(shí)都有很多局限性，而Microchip通過(guò)收購Atmel改變了這一局面，還拉開(kāi)了與ST的差距。ST自然不甘示弱，今年開(kāi)始強攻高端MCU市場(chǎng)，推出全新的STM32 H7系列微控制器，應用目標鎖定工業(yè)網(wǎng)關(guān)、家庭自動(dòng)化、電信設備和智能消費電子，以及高性能電機控制、家電產(chǎn)品和用戶(hù)界面功能豐富的小家電。
隨著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)的興起，大量的電子產(chǎn)品急需智能化升級，聯(lián)網(wǎng)就成為基本需求，特別是無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )，RTOS 從以前的嵌入式系統中“奢侈品”變成今天的“必需品”。隨著(zhù)MCU功能增加，存儲器容量增加，C語(yǔ)言逐漸成為首選，集成開(kāi)發(fā)環(huán)境（IDE）和JATG 調試漸成主流，這種方式主導了過(guò)去20年MCU開(kāi)發(fā)模式。
根據IHS Markit報告顯示，2016年中國MCU市場(chǎng)銷(xiāo)售額為39.2億美元，預測整個(gè)中國MCU市場(chǎng)將會(huì )在未來(lái)5年保持CAGR（復合增長(cháng)率) 7.1%，并在2020年達到$5.52 billion的銷(xiāo)售額。半導體調研機構IC Insights也發(fā)布同樣觀(guān)點(diǎn)，從2017年開(kāi)始，32位MCU市場(chǎng)將成為物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的絕對主流，是增長(cháng)最快的模擬IC分類(lèi)。
加上，三星將MCU出售給OEM，在2016年三星MCU營(yíng)收銳減了14%，讓出部分中低端市場(chǎng)（三星單片機裸片的價(jià)格很有競爭力），NXP也有意讓出部分8位市場(chǎng)，東芝半導體處于重組狀態(tài)前途不明。隨著(zhù)物聯(lián)網(wǎng)的興起，雙方未來(lái)的競爭焦點(diǎn)將會(huì )是爭奪8位元傳統的嵌入式控制應用和32位元的新興物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。
中國區有十幾家代理商，誰(shuí)將出局？
中國區渠道代理（一級）方面，Atmel數量龐雜：Avnet、Arrow、WPG、Honestar、Future、Pantek、聚興科技、Keikong、Mobicon、Baite等；Microchip主要包括：Arrow、Burnon、芯恒科技、北高智、武漢力源等。
Microchip一直就不是省油的燈，此前就曾因遣散費問(wèn)題與Atmel員工產(chǎn)生齟齬，被指暴力裁員，不過(guò)后來(lái)，Microchip CEO Steve Sanghi在一季減薪五成以作為彌補解決了此事。
由于MCU應用五花八門(mén)，所以目前市場(chǎng)比較散亂，尤其是低價(jià)位的MCU產(chǎn)品。Microchip這次強勢出擊整頓貿易分銷(xiāo)商，波及范圍將擴大，Microchip和Atmel的授權代理或也要遭到清洗，規模和技術(shù)較弱的代理商要小心了。
