2014年，電子煙開(kāi)始流行。電子煙又名虛擬香煙、電子香煙，是由鋰電池、霧化器與煙彈所組成的仿香煙裝置，通過(guò)霧化器將含有尼古丁成分的液體打成霧氣，直接吸入但是過(guò)程中不產(chǎn)生煙霧。
近年來(lái)，隨著(zhù)世界各國對于傳統煙草禁煙力度的加大，在中國出臺了《2016最新公共場(chǎng)所禁煙管理制度》，包括在北上廣深等一線(xiàn)城市也先后對公共場(chǎng)所進(jìn)行禁煙。電子煙這種替代性產(chǎn)品開(kāi)始逐漸普及。據了解，電子煙行業(yè)目前已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)品的外觀(guān)設計、組裝生產(chǎn)到電子元器件的制造等各個(gè)環(huán)節，都有相關(guān)的供應商。如果僅算電子煙的霧化器、芯片等硬件，全球90%以上的電子煙都在中國生產(chǎn)，而全球40%的煙油則在美國生產(chǎn)。電子煙售價(jià)從最初級的幾十元到上千元不等，其利潤也很高。從成本來(lái)看，美國掌握的煙油產(chǎn)業(yè)屬于電子煙產(chǎn)業(yè)的上游，占據70%的成本。
消費升級，“大煙”取代“小煙”成趨勢
電子煙的出貨量雖然比不上手機、平板等傳統消費電子產(chǎn)品，但是作為一個(gè)細分品類(lèi)量也不小了。據介紹，電子煙按照功能和功率分為“大煙、小煙”兩種品類(lèi)?，F在市面上主流的方案，大煙方面大部分用的是ARM Cortex-M的MCU居多。因為大煙大部分要帶LED的彩屏方案，所以引腳比較多。15W~18W都算小煙的方案，30~60W都算大煙的方案，大煙在功能上會(huì )比較復雜一點(diǎn)的，因為有LED顯示，也會(huì )有APP檢測人的吸煙量等數據。
其中“大煙”的整體量一年大概在3000萬(wàn)，而小煙的市場(chǎng)加起來(lái)超過(guò)了10億支。據了解，目前業(yè)內比加大的電子煙品牌包括歐凡爾-OVALE、Aspire-易佳特、Joyetech-卓爾悅、Kangertech-康爾、Innokin-新宜康、Smok-艾維普斯、Cloupor-克萊鵬、綠之葉-IPV、Sigelei-思格雷、Kamry-凱明瑞等。其中2016年單一品牌量最大的是Smok-斯莫克，而公司旗下?lián)碛兴膫€(gè)品牌的Joytech-卓爾悅則是整體出貨量最大。有業(yè)內人士預計，2017年隨著(zhù)消費升級，“大煙”的量將會(huì )快速增長(cháng)，而“小煙”的量則會(huì )慢慢萎縮。
深圳市新宜康科技有限公司總經(jīng)理李建偉
除了這些比較大的品牌外，在電子煙產(chǎn)業(yè)鏈條上還有專(zhuān)門(mén)做方案的公司，主要提供霧化器的溫控、調壓。據了解，目前售價(jià)上千的電子煙中，方案板的價(jià)格大概在100~200元左右。目前比較有名的電子煙方案包括東莞的藝海，目前每年大概有幾個(gè)億的銷(xiāo)售額。當然在深圳也有一些規模比較小的方案公司，因為目前這個(gè)行業(yè)利潤還比較高。作為目前國內出貨量排在前列的電子煙品牌，深圳市新宜康科技有限公司總經(jīng)理李建偉對《國際電子商情》記者表示，目前市面上比較多的是高瓦數的產(chǎn)品，如200~400W的產(chǎn)品，但現在來(lái)看真正量最大的還是幾十W的產(chǎn)品。“國內很多幾個(gè)人的小團隊，做的都是短平快的項目，弄個(gè)2、3萬(wàn)套就可以賺錢(qián)了。”李建偉認為這種情況不適合大公司來(lái)做，而且目前市場(chǎng)同質(zhì)化很?chē)乐?，主要區別智能靠外觀(guān)。為了避免同質(zhì)化競爭，同時(shí)發(fā)揮大公司的研發(fā)優(yōu)勢，今年新宜康已經(jīng)在積極開(kāi)發(fā)智能化的電子煙，將手機APP通過(guò)藍牙與電子煙結合起來(lái)，提供后臺數據監測與服務(wù)。通過(guò)提供固件和軟件升級，以及數據監測，大公司有可能實(shí)現不同的商業(yè)模式。
芯海提供的電子煙小煙方案，搭載8位MCU
大煙智能化成趨勢，國產(chǎn)芯片開(kāi)始取代歐美臺系廠(chǎng)商
對于電子煙來(lái)說(shuō)，芯片也是非常重要的。目前小煙有兩種，一種是完全不需要MCU的，一種是采用比較低成本的8位MCU，在需要MCU的小煙方案中，目前深圳市芯?？萍即蟾耪紦?0%左右的市場(chǎng)份額。據了解，目前這個(gè)市場(chǎng)一個(gè)月大概整體出貨在2~3KK左右，到目前為止芯海已經(jīng)做到1KK/月的出貨量。
深圳市芯?？萍贾悄芗揖赢a(chǎn)品線(xiàn)總經(jīng)理齊凡
“現在做電子煙芯片的公司，國內低端的比較多，比如一些抄臺系的品牌，可以直接轉碼的小公司很多。要做得性能比較好的公司比較少。”芯?？萍贾悄芗揖赢a(chǎn)品線(xiàn)總經(jīng)理齊凡表示，國內很多小煙用的MCU主要優(yōu)勢是價(jià)格，特別是針對公板市場(chǎng)。一些品牌客戶(hù)則主要采用臺系的MCU來(lái)做。至于大煙市場(chǎng)則主要采用32位的MCU，這一塊主要是歐美（PIC、Microchip、ST）、日系、臺系（新唐）的芯片廠(chǎng)商。“我們的特點(diǎn)是我們的ADC的精度相比臺系會(huì )高一些。”齊凡表示，由于針對消費類(lèi)市場(chǎng)的價(jià)格壓力越來(lái)越大，目前這一塊市場(chǎng)逐漸被國產(chǎn)芯片取代。
提到未來(lái)的發(fā)展趨勢，齊凡表示增加更多的健康、監測傳感器將是一個(gè)趨勢。“我們知道的手環(huán)能采集到身體的數據是很少的，無(wú)非就是脈搏這些。通過(guò)一些口腔的傳感器，我們有可能檢測到一些呼吸道的疾病?；蛘咦鲆恍╈F化治療。”不過(guò)齊凡也表示，目前業(yè)內主要的方向還不是往醫藥類(lèi)產(chǎn)品發(fā)展。除了增加傳感器，越來(lái)越多的硬件廠(chǎng)家開(kāi)始傾向于提供軟硬件整體的解決方案，“我們現在談價(jià)格都包括了APP等軟件服務(wù)。”齊凡表示，做電子煙方案的公司很多技術(shù)實(shí)力有限，要自己做APP開(kāi)發(fā)軟件難度很高，當然也有大公司在自組團隊。芯片公司提供turnkey方案，可以加快速度，減少成本，這個(gè)非常關(guān)鍵。“我們也看到越來(lái)越多的客戶(hù)開(kāi)始在電子煙中增加藍牙、APP功能。”
電子煙大煙方案
對于芯海來(lái)說(shuō)，今年的重點(diǎn)是發(fā)展針對大煙市場(chǎng)的MCU，主要采用Cortex-M0 內核。對于電子煙來(lái)說(shuō)，功能不是很復雜，但是因為要做電源充電管理，需要對充電電流的控制、檢測要求比較嚴格。齊凡表示，目前大煙開(kāi)始有無(wú)線(xiàn)充電、快充的需求。而芯海自身也有自主研發(fā)的快充芯片，目前主要應用在移動(dòng)電源上。“我們看到消費類(lèi)電子產(chǎn)品大多支持快充了，大煙增加快充一定是一個(gè)主流趨勢。”
政策不明朗阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展，電子煙走時(shí)尚消費品路線(xiàn)
“傳統煙草行業(yè)幾萬(wàn)億美金的銷(xiāo)售額中能分出小部分的比例給電子煙，就是很龐大的數據了。”李健偉表示，作為傳統煙草的部分替代品，電子煙的前景十分巨大。然而目前國內最大的阻礙是政策不明朗，而歐美已經(jīng)有較為明確的電子煙政策，另外電子煙渠道還沒(méi)真正開(kāi)放。中國雖然已成為全球電子煙硬件設備的制造中心，但是主要還是出口海外為主。
“中國目前對電子煙沒(méi)有一個(gè)明確的規定，這個(gè)目前屬于監管空白，想賣(mài)隨便賣(mài)，但也說(shuō)不定什么時(shí)候就不讓賣(mài)了。”李健偉表示，目前電子煙在國內銷(xiāo)售主要通過(guò)電商渠道，如京東、天貓、淘寶、一號店等，由于目前沒(méi)有對電子煙有明確 規定，因此各種渠道都可以走。國內如中煙等傳統煙草公司目前對電子煙還處在觀(guān)望階段，除了因為投入較大需要慎重考慮外，另外可能也有利益方面的考慮，因此對電子煙不是很熱心。相比較而言國外傳統煙草公司因為充分競爭，因此對于電子煙的投入力度較大。比如奧馳亞、雷諾煙草這種傳統煙草公司都在做電子煙。如雷洛美國在把BLU電子煙賣(mài)給帝國煙草后，又創(chuàng )了新的子公司——雷諾美國創(chuàng )新公司專(zhuān)門(mén)做電子煙，顯然是看好電子煙的未來(lái)趨勢。此外，全球第一家推電子煙品牌的如煙，前幾年也把自己賣(mài)給了帝國煙草。如煙在電子煙領(lǐng)域也積累了相當多的專(zhuān)利。
由于國內政策不明朗，加上煙民普遍對電子煙的接受度、認知度不高，因此國內還缺少敢于吃螃蟹的公司來(lái)大量投入宣傳。此外，2016年美國市場(chǎng)也開(kāi)始對煙油進(jìn)行認證，認證費用比較高，政策收緊之下許多公司都有所顧忌。包括韓國市場(chǎng)也開(kāi)始對電子煙有所禁止，這導致2016年年初的時(shí)候不少電子煙客戶(hù)的出貨下降比較厲害。在政策不明朗下，某些公司開(kāi)始轉換思路，不再宣傳電子煙是傳統煙草的替代品，而是以“時(shí)尚、潮流”為賣(mài)點(diǎn)當成亞文化來(lái)宣傳。包括在北上廣深等一線(xiàn)城市設立“電子煙吧”，吸引資深玩家的進(jìn)入。
