中國手機產(chǎn)業(yè)的“多事之冬”
“樂(lè )視手機資金困局”、“三星手機中國區高管下跪”、“國行iPhone 7價(jià)格跳水”、“聯(lián)想手機品牌消失”、“小米雙曲面手機全面跨越2000元大關(guān)”、“國產(chǎn)手機密集換帥”等等關(guān)鍵詞，成為中國手機行業(yè)“多事之冬”的最佳注解。
上述表象是全球智能手機市場(chǎng)步入性能過(guò)剩的產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代的集中體現，而這一產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代周期將會(huì )持續至2018年，也自然成為中國手機品牌廠(chǎng)家占領(lǐng)全球市場(chǎng)的“黃金時(shí)代”。
此時(shí)此景，如同10年前手機市場(chǎng)的翻版。當年諾基亞和摩托羅拉就是在巔峰時(shí)“一夜觸底”，全面被中國手機品牌廠(chǎng)家趕超。
根本原因在于，中國手機供應鏈在技術(shù)和規模上，快速逼近或成為國際頂尖水平，導致國際手機大廠(chǎng)過(guò)往所領(lǐng)賴(lài)的壟斷性供應鏈技術(shù)優(yōu)勢，不復存在。
比如，手機顯示屏幕缺貨危機已開(kāi)始化解；AMOLED、3D曲面、壓力觸控、超高像素拍攝像等等，中國手機供應鏈已全面跟上。
相反今天，三星手機研發(fā)節奏完全被“Note7爆炸”打亂陣腳，蘋(píng)果iPhone 7的設計無(wú)法繼續引領(lǐng)智能手機的潮流風(fēng)騷；中國手機主流廠(chǎng)家的旗艦手機研發(fā)也從過(guò)往的“拷貝”追趕，上升至細分領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng )新的超越；旗艦手機研發(fā)節奏也烙上了極接地氣的“中國特色”。
未來(lái)6個(gè)月，三星和蘋(píng)果兩家占全球手機市場(chǎng)份額將萎縮至30%以?xún)?，以華為、vivo、OPPO、金立、小米和魅族為代表的中國手機主流品牌在全球手機市場(chǎng)全面興起，全球市場(chǎng)總體占有率將超過(guò)50%。
三星高管下跪，蘋(píng)果iPhone失勢
根據覆蓋全國25個(gè)省/直轄市/自治區221個(gè)城市，8153家線(xiàn)下手機實(shí)體店的銷(xiāo)售數據統計結果計算，2016年10月，中國大陸整體手機線(xiàn)下市場(chǎng)共完成銷(xiāo)量3975萬(wàn)臺，環(huán)比9月下滑了3.26%。
10月，三星手機在中國線(xiàn)下渠道明顯表現出“逆襲”，市場(chǎng)銷(xiāo)量的上升似乎已經(jīng)走過(guò)“Note7爆炸”的陰影。如此看來(lái)，“三星手機中國區高管下跪”,的確是因為三星手機核心經(jīng)銷(xiāo)商下了很多三星手機其他產(chǎn)品訂單，患難見(jiàn)真情。
缺乏高端旗艦機型的市場(chǎng)支撐，三星手機的“十月輝煌”有可能只是短期效應。
尷尬的還有蘋(píng)果，缺乏技術(shù)創(chuàng )新的iPhone7果真無(wú)法帶領(lǐng)蘋(píng)果再次在市場(chǎng)“登頂”，在經(jīng)歷9月微弱爬升，即將后續無(wú)力，在中國線(xiàn)下渠道銷(xiāo)量再次被金立超越。
作為中國手機主流品牌的代表“金華OV”，依舊表現出線(xiàn)下渠道強勁的實(shí)力，在10月整體市場(chǎng)份額中占比為48.6%。vivo的X系列、OPPO的R系列、華為Mate、P系列和金立旗艦手機M6均取得喜人戰績(jì)，充分體現市場(chǎng)對中國手機主流品牌“高端制造”的認可。
值得注意的是中國手機線(xiàn)下渠道形態(tài)，開(kāi)始因為中國手機主流品牌市場(chǎng)地位上升而改變。華為、OPPO、vivo在線(xiàn)下渠道的品牌專(zhuān)賣(mài)店的數量急劇增加，品牌專(zhuān)賣(mài)店所占的市場(chǎng)份額也快速上升。 最為明顯的是OPPO，由于OPPO線(xiàn)下渠道品牌專(zhuān)賣(mài)店數量的增加，并開(kāi)始蠶食線(xiàn)下渠道綜合賣(mài)場(chǎng)的利益，已導致OPPO手機在線(xiàn)下渠道綜合賣(mài)場(chǎng)的市場(chǎng)份額下滑，甚至低過(guò)金立。
線(xiàn)下渠道與手機品牌廠(chǎng)家之間的利益博弈，將成為中國手機主流品牌在2017年中國手機市場(chǎng)持續發(fā)展的“新矛盾”和“新焦點(diǎn)”。“如何達成利益共贏(yíng)”已成為中國手機主流品牌廠(chǎng)家市場(chǎng)地位持續上升的2017年“新命題”。否則，將會(huì )無(wú)法擺脫“成也蕭何，敗也蕭何”的宿命。
數讀：10月中國手機品牌銷(xiāo)量TOP 20
根據全國手機連鎖賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售數據統計結果顯示，10月在中國線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售的手機品牌達到92個(gè)，與9月雷同；有一定銷(xiāo)量的手機機型達到74個(gè)，環(huán)比9月減少了15%。同樣也說(shuō)明，中國手機品牌廠(chǎng)家已放棄“機海戰術(shù)”， 全面轉向自身明星機型的打造。
華為、vivo、OPPO、三星、金立、蘋(píng)果、魅族、樂(lè )視、小米、酷派成為10月手機品牌銷(xiāo)量TOP 10。
榮耀、中興、聯(lián)想、百立豐、長(cháng)虹、ivvi、摩托羅拉、TCL、朵唯和紅米分列10月手機品牌銷(xiāo)量TOP 20的第11名至第20名。
與9月手機品牌銷(xiāo)量TOP 10相比最大變化是，iPhone 7已無(wú)力支撐蘋(píng)果的昔日輝煌，僅火了一個(gè)月，就讓蘋(píng)果再次恢復到中國手機線(xiàn)下渠道銷(xiāo)量第6名的尷尬位置，基本被華為、vivo、OPPO和金立完全壓制。
三星手機在10月逆勢上升的勢頭，當然是由三星 Galaxy C5和C7兩款中端機型所拉動(dòng)，但這股中端機型的拉動(dòng)力，能持續多久，充滿(mǎn)疑問(wèn)。
而魅族在9月成功上位第7名后，在10月堅挺捍衛了這一位置。雖然中間有樂(lè )視手機系的調整問(wèn)題，但根本原因還是來(lái)自市場(chǎng)對魅族全面認同。
值得注意的是華為，在10月中旬推出了定位于年輕人群的華為Nova，快速獲得市場(chǎng)認為，再次鞏固了華為在中國手機市場(chǎng)領(lǐng)導者的地位。
當然，中國手機品牌銷(xiāo)量TOP 14之后更是硝煙彌漫。
因為，市場(chǎng)全面認可中國手機品牌的高端形象后，也讓更多的中國手機品牌看到新的希望。比較明顯的是百立豐、摩托羅拉和TCL在市場(chǎng)全面發(fā)力，在中國線(xiàn)下渠道已取得階段性成果。
10月在中國大陸線(xiàn)下渠道走量的手機機型一共有74款，相比9月的87款，減少了13款。
值得注意的是，iPhone 6S在10月暢銷(xiāo)手機的排名快速滑落至36名，而iPhone 6SPlus和三星 Galaxy S7兩款明星機型排名更是去到第60名之外。
以上數據表明，蘋(píng)果iPhone 6S的市場(chǎng)生命周期明顯縮短至12個(gè)月之內，三星 Galaxy S7的市場(chǎng)生命周期似乎已只有6個(gè)月。相反，OPPO的R9、華為Mate 8、P9，以及vivo和金立明星機型的市場(chǎng)生命周期卻開(kāi)始超過(guò)6個(gè)月，甚至更長(cháng)。
華為Mate 8的市場(chǎng)生命周期達到12個(gè)月將成為中國手機發(fā)展史上的典型案例，說(shuō)明中國手機主流品牌廠(chǎng)家在中國市場(chǎng)份額全面趕超國際手機大廠(chǎng)的根本原因是，擁有了明星手機產(chǎn)品，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )新只是輔助手段。
10月在中國大陸線(xiàn)下渠道走量的74款手機機型基本分布是,華為8款、榮耀7款、vivo 7款、OPPO 6款、金立5款、蘋(píng)果4款、酷派4款，三星3款、魅族3款、紅米3款、朵唯3款，中興、海信、百立豐和百合各有2款。
值得注意的是，榮耀在10月有7款走量機型，應該也是榮耀在最近兩個(gè)月持續在手機品牌銷(xiāo)量排名持續上升的關(guān)鍵原因，以及榮耀取得10月中國手機品牌銷(xiāo)量TOP 11的所在。
數讀：10月中國暢銷(xiāo)手機TOP 20
10月中國最暢銷(xiāo)的手機最終被vivo X7和X7 Plus再次拿下，OPPO R9在經(jīng)歷了7個(gè)月的輝煌，也是時(shí)候讓位了。
vivo X7、vivo X7 Plus、華為 P9、OPPO R9、華為 麥芒5、OPPO A59、華為 暢享5S、iPhone 7、vivo V3Max、OPPO A37成為10月中國暢銷(xiāo)手機TOP10。
華為 G9、華為 Nova、vivo Y51、OPPO R9 Plus、華為 Mate8、華為 P9 Plus、vivo V3、OPPO A33、三星 Galaxy C5、iPhone 7 Plus分列10月中國暢銷(xiāo)手機TOP 20的第11名至第20名。 10月中國暢銷(xiāo)手機TOP20中，華為有7款、OPPO有5款、vivo有5款，蘋(píng)果有2款，三星僅有1款機型上榜。
值得注意的是有三個(gè)現象：
一是，華為導入Nova新品牌，似乎已取得中國市場(chǎng)初步認可。但同樣定位于年輕人群的華為Nova，是否能成功阻擊vivo和OPPO，或者是減緩vivo和OPPO上升的勢頭，目前還是一個(gè)未知數。
二是，閃亮登場(chǎng)的iphone 7和iphone 7 Plus，在發(fā)布一個(gè)多月多，才取10月中國暢銷(xiāo)手機TOP 8和TOP 20的位置，也表明蘋(píng)果新品上位速度已遜色于vivo、OPPO和華為。
三是，樂(lè )視手機跌出10月中國暢銷(xiāo)手機TOP 20，是產(chǎn)品力？還是因為供應鏈危機導致的缺貨，目前還很難定論。如果是后者，將意味著(zhù)樂(lè )視手機持續了15個(gè)月的增長(cháng)神話(huà)，將劃一個(gè)逗號。
10月中國暢銷(xiāo)手機20強中，三星手機平均售價(jià)2199元，華為手機平均售價(jià)為2553元，OPPO手機的平均售價(jià)為1879元，vivo平均售價(jià)為1974元。
10月中國暢銷(xiāo)手機TOP 20，超過(guò)2000元售價(jià)的機型占12款，相比9月的10款，增加了2款；千元以下的機型占2款，相比9月的3款，減少了一款。
20款暢銷(xiāo)手機平均價(jià)格在2636元，創(chuàng )下2016年的新高。
