平板電腦連續八個(gè)季度衰退，廉價(jià)平板受捧
IDC發(fā)布的“全球季度平板電腦追蹤”報告顯示，2016年第三季度，平板電腦廠(chǎng)商的出貨量達到4300萬(wàn)臺，同比下降14.7%。盡管同比出現了兩位數比例的降幅，但相對于第二季度，出貨量增長(cháng)了9.8%。主要平板電腦廠(chǎng)商正在為假日季做準備。
IDC表示，近期低價(jià)平板電腦，例如價(jià)格低于200美元的產(chǎn)品正在普及。這些產(chǎn)品被視為了蘋(píng)果iPad或微軟Surface的替代選擇。IDC高級研究分析師杰特什·烏布拉尼（Jitesh Ubrani）表示：“不幸的是，許多低價(jià)的可變形設備也帶來(lái)了廉價(jià)的體驗。”從長(cháng)期來(lái)看，這將令用戶(hù)認為可變形設備是“用完即丟”的，無(wú)法成為PC的替代選擇。
IDC表示，今年7月的亞馬遜會(huì )員日活動(dòng)推動(dòng)了亞馬遜Fire平板電腦的銷(xiāo)量。這款產(chǎn)品定位低端，而促銷(xiāo)時(shí)期還提供了30%的折扣。因此第三季度，亞馬遜的平板電腦銷(xiāo)量同比增長(cháng)了319%，至310萬(wàn)臺。
IDC平板電腦研究主管簡(jiǎn)恩·布查德（Jean Phillipe Bouchard）表示：“低端和高端平板電腦除了不同的終端用戶(hù)體驗之外，我們還看到了市場(chǎng)上的‘構造運動(dòng)’，即價(jià)格定位低端的設備成為了平臺戰略的一部分，例如亞馬遜正在Fire平板電腦中提供Alexa，而價(jià)格更高的生產(chǎn)力工具正在將平板電腦變?yōu)檎嬲挠嬎阍O備、替代筆記本的選擇。這將推動(dòng)平均售價(jià)的上升。”
通話(huà)平板需求旺盛，芯片廠(chǎng)商英特爾離場(chǎng)
Strategy Analytics手機元器件研究服務(wù)發(fā)布的最新報告《Q2 2016平板電腦應用處理器市場(chǎng)份額: 平板應用處理器收益下降32%》顯示，2016年上半年全球平板電腦應用處理器市場(chǎng)規模比去年同期下降34%至8.89億美元。
Strategy Analytics的研究指出，蘋(píng)果、高通、英特爾、聯(lián)發(fā)科和三星LSI收益份額在2016年上半年雄踞平板電腦應用處理器市場(chǎng)的前五名。蘋(píng)果憑借35%的收益份額位居第一；高通以18%的收益份額緊隨其后，收益份額占13%的英特爾排名第三。
Strategy Analytics手機元件技術(shù)服務(wù)副總監Sravan Kundojjala表示，“平板電腦應用處理器市場(chǎng)規模在2016年上半年持續縮水，所有主要的平板電腦應用處理器廠(chǎng)商都深受影響。我們估算，基于A(yíng)RM的平板電腦應用處理器的市場(chǎng)份額從2015年上半年的83%，增長(cháng)至2016年上半年的89%。2016年上半年，英特爾平板電腦應用處理器出貨量減半，這是由于英特爾將其業(yè)務(wù)重心從基于A(yíng)tom的低端安卓平板電腦轉移到基于Core的平板電腦；Windows平板電腦占英特爾平板電腦應用處理器出貨量的大多數。
Strategy Analytics手機元器件技術(shù)服務(wù)執行總監Stuart Robinson表示，“我們的研究表明，2016年上半年，整合基帶的應用處理器占平板電腦應用處理器總出貨量的三分之一；高通、聯(lián)發(fā)科和展訊占全部整合基帶的平板電腦處理器出貨量的80%；此外，英特爾近期弱化整合應用處理器的決定將會(huì )在未來(lái)的幾個(gè)季度將利好這三家廠(chǎng)商。”
全志PK瑞芯微，領(lǐng)跑一個(gè)身位
占據全球平板電腦芯片出貨三分之一的中國IC設計公司全志科技（結盟高通）和瑞芯微電子（結盟英特爾）也面臨兩種不同的命運。
全志科技IPO上市后業(yè)務(wù)多元化不再依賴(lài)平板芯片市場(chǎng)，盈利趨勢放大漸入佳境。根據全志公布的前三季財報預告顯示，同比去年增速30-50%。主要是通過(guò)個(gè)人、家庭、車(chē)載、VR等多業(yè)務(wù)線(xiàn)頻發(fā)力，布局車(chē)聯(lián)網(wǎng)、VR、服務(wù)機器人等產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)，扭轉平板電腦市場(chǎng)失利之勢，重回中高增長(cháng)。
成也平板，敗也平板。正在準備IPO的瑞芯微，近三年營(yíng)收和凈利雙下滑，2013-2015年，瑞芯微的營(yíng)業(yè)收入分別為約14.49億元、10.21億元和10.16億元， 凈利潤方面，分別為1.68億元、5516.24萬(wàn)元和2528.74萬(wàn)元，相比于2013年，下滑非常嚴重。
由于瑞芯微過(guò)度依賴(lài)平板電腦芯片，因該市場(chǎng)下游需求大幅放緩、競爭加劇，單一市場(chǎng)的大降導致整體業(yè)績(jì)不利，加上英特爾放棄平板電腦市場(chǎng)，且在轉型新品之打法、力度、密集度上，明顯弱于借力資本市場(chǎng)的全志科技。
春江水暖鴨先知，實(shí)際上，自從去年和前年開(kāi)始，一些白牌平板方案商和大型的IDH/ODM廠(chǎng)商紛紛轉向其他智能硬件開(kāi)拓新產(chǎn)品，包括智能行車(chē)記錄儀，智能微投、投影平板、可穿戴設備、兒童手表陪護機器人、無(wú)人機、VR/AR、家庭安防、智能家居等廣泛的物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。不過(guò)，雖然平板電腦持續衰退，由于市場(chǎng)存量較大，出貨依然可觀(guān)，留下的廠(chǎng)商競爭壓力逐漸減少，一旦觸底反彈，他們將率先受益。
