4月中國六大電視品牌出貨及面板采購分析

根據TrendForce旗下面板研究部門(mén)WitsView及中國合作調研機構群智咨詢(xún)（Σintell）所公布的“4月份中國六大電視品牌整機出貨及面板采購報告”顯示，中國六大品牌4月出貨高于預期，達 456.2萬(wàn)臺，月增長(cháng)37%，為今年1-4月以來(lái)的高峰。4月單月六大品牌整體對電視面板采購量為402.9萬(wàn)片，亦為今年1-4月采購高點(diǎn)，月增長(cháng) 4.6%。

但是，五一期間，中國六大電視品牌整機銷(xiāo)售僅比去年同期增長(cháng)0.5%，整體庫存水位略升至五周，迫使品牌廠(chǎng)必須間歇性調節庫存水位，預估5月出貨和采購量皆往下調32%和 17.2%，出貨量預估為310.8萬(wàn)臺，采購量則為333.7萬(wàn)片。

WitsView研究部協(xié)理劉陳宏（Burrell-Liu）表示，歐洲政治經(jīng)濟情勢動(dòng)蕩持續，再加上日本市場(chǎng)液晶電視需求銳減，預估今年全球液晶電視需求將由2億1千650萬(wàn)臺，下修至2億1千450萬(wàn)臺，年增長(cháng)為7%。若歐債問(wèn)題得以控制，加上中國新節能補貼措施于六月施行，下半年旺季需求有望增溫。

4月份六大品牌出口比重高達29%，1-4月平均出口比重已達到26.6%，而去年全年出口比重為22.3%，若要達成全年26%的目標已非難事。 1-4月出口比重尤以TCL的40.3%、海信的28.3%及康佳的23.1%表現較佳，對國際品牌有一定程度上之沖擊。而1-4月整體中國六大電視廠(chǎng)在LED和3D滲透率更高達68.1%和21.2%。

Source：WitsView

電視面板供貨分析

新奇美4月對六大品牌面板出貨依舊位居第一，出貨量達131.5萬(wàn)片，市占率32.6%；LGD則以19.3%排名第二；友達和三星則以18.9% 及12.4%的市占率位居第三及第四。近來(lái)奇美電新尺寸產(chǎn)品開(kāi)發(fā)速度快，客戶(hù)布局完整，預計下半年將再量產(chǎn)58英寸，主打55~60英寸市場(chǎng)，以消化G5.5 產(chǎn)能為目標，目前主要鎖定日系、中國品牌。新尺寸銷(xiāo)售是否成功仍難定論，但從五一銷(xiāo)售業(yè)績(jì)未如預期及大陸需求減緩的情形看來(lái)，后續液晶電視面板的價(jià)格走勢和市場(chǎng)供需狀況須謹慎觀(guān)察。中國節能補貼方案預計六月實(shí)施，為期一年，依產(chǎn)品尺寸規范(19~31英寸、32~41英寸、42英寸以上)以及能效指標區分予以補助100~450人民幣，新一波的補貼方案是否能刺激市場(chǎng)需求值得期待。

WitsView表示，新奇美近來(lái)因財務(wù)壓力吃重，經(jīng)營(yíng)的方向轉以利潤導向，企圖于第二季達成損益兩平，下半年轉虧為盈。在產(chǎn)品規劃上以獲利能力較好的39英寸和50英寸為主，針對成本較差的產(chǎn)品則視客戶(hù)對于面板價(jià)格的接受度再決定是否能滿(mǎn)足客需求。短期來(lái)看這確實(shí)有助于財報表現的改善，但以長(cháng)久經(jīng)營(yíng)策略看來(lái)實(shí)為一步險棋。