由運動(dòng)健康應用主導的智能手環(huán)，目前占據了可穿戴設備市場(chǎng)的半壁江山。據IDC的數據顯示，單就小米手環(huán)而言，2015年的出貨量高達1200萬(wàn)支，較前年翻了近十倍。然而驚人數據之下，市場(chǎng)并沒(méi)有呈現出與之相符的樂(lè )觀(guān)態(tài)度。
IDC預測，智能手環(huán)未來(lái)5年的年復合增長(cháng)率僅為4.3%，而智能手表的這一數值達到了27.8%。Strategy Analytics甚至預測，2022年運動(dòng)智能手環(huán)將猛跌至總可穿戴設備營(yíng)收份額的2%。并無(wú)情的將運動(dòng)手環(huán)比喻成十年前的功能手機。他們認為，由于更加豐富的功能和更加親民的價(jià)格，智能手表將逐漸蠶食以健康運動(dòng)為主流應用的智能手環(huán)市場(chǎng)。
一些手環(huán)廠(chǎng)商在最新一代的產(chǎn)品中增加了心率監測，一方面是由于硬件價(jià)格的快速下滑，另一方面也是應市場(chǎng)需求。但其終究是在計步、騎行、睡眠記錄等運動(dòng)健康類(lèi)功能上的一種延伸。面對智能手表發(fā)出的挑戰，已經(jīng)相對成熟的智能手環(huán)還能有哪些突破口？
此前美國賓夕法尼亞大學(xué)的一項調查數據顯示，大多數長(cháng)期使用智能手環(huán)等可穿戴設備的用戶(hù)是運動(dòng)愛(ài)好者，而真正需要關(guān)注健康的說(shuō)那些懶于健身的上班族和宅男宅女們，并不會(huì )購買(mǎi)智能手環(huán)這類(lèi)產(chǎn)品。
做出能打動(dòng)這群人的產(chǎn)品，無(wú)疑能擴大手環(huán)的市場(chǎng)。那么，什么樣的功能會(huì )調動(dòng)這群懶人的購買(mǎi)需求呢？
手環(huán)搭上“交通卡”，主攻通勤族
我們看到，隨著(zhù)近兩年移動(dòng)支付的興起，市面上出現一些主打移動(dòng)支付的智能手環(huán)。包括支持地鐵公交刷卡消費、POS機端的銀聯(lián)閃付等等。
數據顯示，一線(xiàn)大城市地鐵公交卡的每日刷卡量可以達到千萬(wàn)級。例如北京每日有1600萬(wàn)次的刷卡量，上海有1100萬(wàn)次，深圳也有700萬(wàn)次。面向通勤族的市場(chǎng)潛力巨大。但，能不能形成氣候，還要看產(chǎn)品實(shí)力以及市場(chǎng)推廣力度。
去年上市的主打一卡通支付的刷刷手環(huán)，賣(mài)出了50萬(wàn)支，雖和小米手環(huán)相比是小巫見(jiàn)大巫，但在成績(jì)也算是可圈可點(diǎn)。今年這家公司推出了2代產(chǎn)品，對硬軟件進(jìn)行了大幅升級。
上圖為刷刷手環(huán)2代的寶石款和鉆石款。
硬件方面包括：新增支持觸摸喚醒的OLED屏幕，能夠顯示時(shí)間、步數、余額、來(lái)電聯(lián)系人等信息；支持來(lái)電短信、久坐以及自定義鬧鐘的震動(dòng)提醒；并且改用充電電池，采用觸點(diǎn)式充電，1.5小時(shí)充滿(mǎn)，待機15天；靈活可拆卸，支持多種佩戴方式；IP67級防塵防水；并且在手環(huán)沒(méi)電的情況下也能使用支付功能。
除此之外，刷刷手環(huán)還對App進(jìn)行了升級，其中包括支持微信和百度錢(qián)包充值，以及與民生加銀合作的刷刷錢(qián)包，提供理財服務(wù)；刷刷手環(huán)還與騰訊的啟動(dòng)了領(lǐng)御計劃合作，未來(lái)也會(huì )將微信ID與QQ ID寫(xiě)入刷刷手環(huán)，將作為騰訊體系內的線(xiàn)上線(xiàn)下身份識別ID應用，成為智慧城市的硬件入口。
由于不同的城市公交卡不同，手環(huán)也要有相應的版本。刷刷手環(huán)2代目前在北上廣深同時(shí)發(fā)售，成都和杭州很快會(huì )加入，而更多城市的推廣也在計劃之中。
我們看到越來(lái)越多的手環(huán)開(kāi)始加配屏幕，比如前不久發(fā)布的小米手環(huán)2 以及上面提到的刷刷手環(huán)2代，有些在外觀(guān)上和智能手表還有些傻傻分不清。
趣味性，改變用戶(hù)習慣
雖然運動(dòng)健身愛(ài)好者們會(huì )購買(mǎi)智能手環(huán)，但實(shí)際上長(cháng)期佩戴率并不高，主要原因是單純的數值記錄讓用戶(hù)動(dòng)力不足。有廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始與一些專(zhuān)業(yè)機構合作，結合傳感器技術(shù)，對用戶(hù)的身體狀態(tài)進(jìn)行分析，佩戴時(shí)間越長(cháng)，記錄數據越多，給出的判斷準確度會(huì )越高。
另一些建議是實(shí)行獎勵制度，或是團隊PK對戰。刷刷手環(huán)針對這部分給出的是“記步補貼”，獎勵可以是現金、實(shí)物、優(yōu)惠券等等。比如每一千步可以獲得一次APP中的抽獎機會(huì )，讓健身運動(dòng)具有趣味性。另外，刷刷手環(huán)還與健康保險機構合作，根據記步數獲得相應的保值。
值得一提的是，刷刷手環(huán)還會(huì )推出美國隊長(cháng)和鋼鐵俠的特別版，這對于不少迪士尼&漫威粉絲來(lái)說(shuō)，誘惑力還是挺大的。這也算一種粉絲經(jīng)濟吧。
總而言之，對智能手環(huán)宣判“死刑”似乎還太早。手表，手環(huán)，誰(shuí)勝誰(shuí)負，不光看成本驅動(dòng)力，還得看誰(shuí)能給用戶(hù)最合適的體驗。
