Counterpoint研究總監Neil Shah指出：“因為中國的傳統春節假期，使得第一季度市場(chǎng)需求并不穩定。這也導致市場(chǎng)的激烈競爭。而在幾百個(gè)品牌中，只有少數幾個(gè)品牌借助大量市場(chǎng)活動(dòng)，出色的產(chǎn)品獲得健康的增長(cháng)。其他品牌多數在減少，尤其蘋(píng)果減少的更多，與其去年同期iPhone 6 和iPhone 6 Plus的熱賣(mài)形成鮮明對照。
圖表1: 2016年第一季度中國智能手機出貨量年度增長(cháng)率分品牌
Counterpoint研究總監閆占孟認為“從市場(chǎng)份額角度看，Huawei，Xiaomi，OPPO和vivo加在一起占有中國智能手機一半的市場(chǎng)，形成中國市場(chǎng)的四大品牌”。細分2016年前3個(gè)月來(lái)看，經(jīng)過(guò)2月的傳統淡季，3月的智能手機銷(xiāo)量開(kāi)始提升。這其中Huawei，OPPO和vivo做出的貢獻最多。
圖表2: 2016年第一季度中國智能手機出貨量市場(chǎng)份額分品牌
華為擁有電信運營(yíng)商，電商渠道和開(kāi)放零售渠道等在全渠道方面的大力發(fā)展，加上線(xiàn)上廣告和戶(hù)外廣告的不斷投入。使得華為的品牌和產(chǎn)品知名度不斷提高。此外，華為的智能手機在低端，中端和高端均有布局。
而vivo和OPPO借助于穩固的零售渠道進(jìn)入第一集團。Vivo在1500-2000元價(jià)格的產(chǎn)品競爭力更強。而OPPO的R7系列和后續發(fā)布的R9系列在二線(xiàn)一下市場(chǎng)及鄉鎮市場(chǎng)更為突出。
小米借助紅米3和紅米note3的銷(xiāo)量維持在前兩名，Counterpoint對小米5抱有極大期望，前提是要充分保證產(chǎn)品的供應。
Counterpoint研究總監閆占孟補充道：“經(jīng)過(guò)iPhone 6S表現乏力的第一季度，其他廠(chǎng)商紛紛發(fā)布旗艦機型來(lái)找住發(fā)展的機會(huì )。比如2月上市的Mate 8，3月上市的OPPO 的R9，vivo xpaly 5, 小米的米5，還有4月上市的P9等”。這些產(chǎn)品的銷(xiāo)量取決于渠道推廣力度，產(chǎn)品設計，上市時(shí)間和供應鏈供貨等因素影響。未來(lái)到底表現如何，我們拭目以待。
