2016年第一季度,全球智能手機銷(xiāo)量保持良好態(tài)勢,較去年同期增長(cháng)6%。盡管全球經(jīng)濟表現疲軟,但大部分新興地區低端智能手機銷(xiāo)量的持續增長(cháng)仍然促成了這種良好局面。受到運營(yíng)商加大對4G業(yè)務(wù)補貼力度的影響,中國市場(chǎng)出現強勁增長(cháng)(同比增長(cháng)19%)。
智能手機銷(xiāo)量2015年第一季度與2016年第一季度對比數據(數據來(lái)源:2016年5月GfK在90多個(gè)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售點(diǎn)監測數據)GfK趨勢與預測總監Kevin Walsh認為:“盡管2016年第一季度智能手機銷(xiāo)量持續增長(cháng),但同比增速有所下滑。因此,我們對2016年全年增長(cháng)預測下調至同比5%。各地的運營(yíng)商和制造商正采取不同策略加以應對,例如加大營(yíng)銷(xiāo)力度和增加補貼。”
北美:運營(yíng)商的積極表現推動(dòng)第一季度增長(cháng)
在2015年第四季度下滑之后,北美地區智能手機銷(xiāo)量在2016年第一季度恢復了增長(cháng)。該季度智能手機總銷(xiāo)量達到4540萬(wàn)部,環(huán)比下降19%,同比則出現了4%的增長(cháng)。運營(yíng)商在營(yíng)銷(xiāo)方面的積極表現極大地推動(dòng)了增長(cháng)。
然而受到成本因素的影響,這樣的局面并不太可能長(cháng)時(shí)間持續。此外,消費者向4G業(yè)務(wù)的遷移潮臨近尾聲。根據以往經(jīng)驗,在當前階段鞏固現有客戶(hù)比爭取新客戶(hù)更具重要意義。
西歐:市場(chǎng)飽和,銷(xiāo)量首度同比下滑
西歐地區2016年第一季度的智能手機銷(xiāo)量為3000萬(wàn)部,環(huán)比和同比分別下降29%和6%。盡管三星S7和S7 Edge推出的前3周銷(xiāo)售表現強勁,但總體銷(xiāo)量仍有所下滑。
作為西歐地區智能手機的最大市場(chǎng),德國2016年第一季度的銷(xiāo)量明顯下滑,同比降幅達到11%。GfK預測盡管這一趨勢將有所好轉,但德國2016年的智能手機銷(xiāo)量仍將同比下降3%。
GfK預測隨著(zhù)蘋(píng)果iPhone 7即將推出上市,西歐地區2016年下半年銷(xiāo)量將會(huì )有一定程度回升。由于距離iPhone 6和6 Plus推出已快有2年的時(shí)間,許多用戶(hù)正考慮換代升級,因此對比2015年推出的iPhone產(chǎn)品,iPhone 7的推出將更大程度地推動(dòng)總體銷(xiāo)量增長(cháng)。
中歐:俄羅斯市場(chǎng)出現復蘇跡象,總體前景樂(lè )觀(guān)
該地區2016年第一季度的智能手機銷(xiāo)量達到1710萬(wàn)部,環(huán)比下降24%。波蘭自2015年第四季度表現強勁后增速有所放緩,但俄羅斯在2015年表現差強人意后銷(xiāo)量似乎趨于穩定。因此,該地區的銷(xiāo)量仍較樂(lè )觀(guān),預計2016年智能手機銷(xiāo)量將達到7700萬(wàn)部,同比增長(cháng)5%。
拉美:銷(xiāo)量遭遇連續第三個(gè)季度下滑
拉美地區2016年第一季度的智能手機銷(xiāo)量持續下滑,減少至2480萬(wàn)部,環(huán)比和同比分別下降22%和11%。巴西經(jīng)濟與政治形勢是造成銷(xiāo)量下滑的主要因素,即便是奧運會(huì )也不太可能為該國市場(chǎng)帶來(lái)急需的喘息機會(huì )。
相比之下,隨著(zhù)經(jīng)濟開(kāi)始出現復蘇跡象。阿根廷2016年第一季度的智能手機銷(xiāo)量表現強勁。但總體而言,該地區2016年的智能手機銷(xiāo)量仍將面臨下滑,同比將下降12%。排除巴西之外,該地區的銷(xiāo)量仍較樂(lè )觀(guān),預計將同比增長(cháng)7%。
中東和非洲:宏觀(guān)經(jīng)濟疲軟使增速放緩
中東和非洲地區2016年第一季度的智能手機銷(xiāo)量同比增長(cháng)5%,較上個(gè)季度同比12%的增速顯著(zhù)放緩。沙特和尼日利亞的石油價(jià)格不斷下跌導致需求疲軟。
該地區的智能手機平均售價(jià)大幅下滑至247美元(同比下降11%)。其中主要原因是100美元以下的品牌占到了該季度智能手機總銷(xiāo)量的26%,較上年同期22%的比例有所增長(cháng)。
GfK預測中東和非洲地區2016年的智能手機銷(xiāo)量將同比增長(cháng)12%,達到1.83億部。
中國:增速創(chuàng )近兩年新高
中國2016年第一季度的智能手機銷(xiāo)量達到1.092億部,環(huán)比和同比分別增長(cháng)2%和19%,同比增速達到近兩年內的最高水平。
驚人增速的背后是消費者對4G的巨大需求, 2016年第一季度的4G智能手機銷(xiāo)量同比增長(cháng)58%。受到運營(yíng)商補貼力度加大以及流量套餐價(jià)格不斷下降的影響,4G智能手機變得更具吸引力且更經(jīng)濟實(shí)惠。在2016年第一季度所售出的智能手機中,95%以上的手機支持4G。
總體而言,中國2016年的智能手機銷(xiāo)量預計將達到4.11億部,同比將增長(cháng)7%。
發(fā)達亞太地區:飽和與補貼的混戰
該地區2016年第一季度的智能手機銷(xiāo)量達到1870萬(wàn)部,環(huán)比和同比分別下降7%和4%,各國市場(chǎng)表現呈現差異。
日本2016年第一季度銷(xiāo)量實(shí)現小幅增長(cháng),同比增長(cháng)1%。這得益于在2月政府宣布強制限制促銷(xiāo)之前的搶購風(fēng)潮,2月之后銷(xiāo)量則出現下滑。盡管如此,日本2016年的銷(xiāo)量表現依舊樂(lè )觀(guān),GfK預測將增長(cháng)1%。
盡管三星在該季度推出的Galaxy S7和S7 Edge銷(xiāo)量不俗,但包括韓國和澳大利亞在內的其它主要國家智能手機銷(xiāo)量下滑仍決定了該地區銷(xiāo)量的總體下滑趨勢。
由于該地區智能手機市場(chǎng)已飽和,GfK預計2016年總銷(xiāo)量將同比下降8%。
新興亞太地區:2016年第一季度增速暫時(shí)放緩
新興亞太地區是去年全球智能手機銷(xiāo)量增長(cháng)的主要推動(dòng)力,但2016年第一季度銷(xiāo)量同比增速顯著(zhù)放緩,從2015年第四季度24%的增速降至5%。
印度市場(chǎng)極大程度地影響了增速放緩,運營(yíng)商不斷提高數據流量?jì)r(jià)格導致該國智能手機銷(xiāo)量表現疲軟。不過(guò)GfK預計這只是短期影響,隨著(zhù)新運營(yíng)商將在今年晚些時(shí)候進(jìn)入市場(chǎng),當地市場(chǎng)的價(jià)格戰將一觸即發(fā)。“印度制造”也很可能推動(dòng)價(jià)格下降。
印度和印尼
市場(chǎng)2016年第一季度的價(jià)格競爭進(jìn)一步加劇,本土和中國供應商不斷推出較為便宜的智能手機。盡管如此,100美元以下品牌的智能手機滲透率仍維持在30%,智能手機銷(xiāo)量增長(cháng)仍擁有巨大空間。
智能手機:2015年銷(xiāo)量與2016年預測對比數據(數據來(lái)源:2015年GfK在90多個(gè)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售點(diǎn)監測數據及2016年5月GfK對2016全年的預測)GfK電信產(chǎn)品全球總監Arndt Polifke表示:“過(guò)去的互聯(lián)消費者僅僅追求連通性,而如今他們更追求與科技的完全無(wú)縫化融合。智能手機在連通性方面仍有發(fā)展空間,尤其是在新興市場(chǎng)。而可穿戴設備、虛擬現實(shí)和智能家居所帶來(lái)了的新一輪增長(cháng)浪潮將在今后對智能手機的增長(cháng)起到互補作用。”