2016年3月中國手機市場(chǎng)在售機型數量達到1482款，較上月增加50余款，參與競爭的廠(chǎng)商數量增加4家。從品牌格局來(lái)看，本月手機市場(chǎng)整體保持穩定，變動(dòng)不大，前十五品牌中僅有六家排名波動(dòng)。報告要點(diǎn)：
•品牌關(guān)注格局：三星以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先，vivo領(lǐng)跑第二陣營(yíng)；六家品牌排名波動(dòng)，三星取代蘋(píng)果再度奪冠。
•產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋(píng)果iPhone 6S系列以9.4%的關(guān)注比例高居榜首，蘋(píng)果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以9.1%的關(guān)注比例獨占鰲頭。
•產(chǎn)品特征：八核手機關(guān)注度大降5.7%，3001-4000元機型關(guān)注度大漲5.7%，5.1-5.5英寸機型關(guān)注度大漲6.0%。
三星以微弱優(yōu)勢領(lǐng)先，vivo領(lǐng)跑第二陣營(yíng)
3月，中國手機市場(chǎng)參與競爭的近110家廠(chǎng)商中，前十五品牌累計獲得88.9%的關(guān)注比例，用戶(hù)關(guān)注依舊集中。具體來(lái)看，三星以22.9%的關(guān)注比例獲得冠軍位，但領(lǐng)先優(yōu)勢微弱，僅領(lǐng)先位居第二的蘋(píng)果0.2個(gè)百分點(diǎn)。華為以13.1%的關(guān)注比例排第三。vivo領(lǐng)跑第二陣營(yíng)，獲得5.0%的關(guān)注比例。（注：本月華為與其子品牌榮耀數據分開(kāi)統計）
(圖) 2016年3月中國手機市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
六家品牌排名波動(dòng)，三星取代蘋(píng)果再度奪冠
與上個(gè)月相比，本月手機市場(chǎng)品牌關(guān)注格局相對穩定。前十五最受關(guān)注的品牌中，僅有六家品牌排名變化，其中三星、樂(lè )視、酷派排名升，蘋(píng)果、HTC、索尼移動(dòng)排名降。三星重新問(wèn)鼎冠軍位。
表 2016年2-3月中國手機市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對比
從產(chǎn)品系列來(lái)看，本月蘋(píng)果iPhone 6S系列以9.4%的關(guān)注比例遙遙領(lǐng)先。華為Mate 8系列獲得亞軍位，關(guān)注比例則較蘋(píng)果iPhone 6S低4個(gè)百分點(diǎn)。三星GALAXY S7系列與蘋(píng)果新品iPhone SE系列分居第三、第四位，關(guān)注比例接近。
整體來(lái)看，前十五系列上榜產(chǎn)品分別來(lái)自蘋(píng)果、華為、三星、vivo、OPPO、中興六家品牌旗下，其中蘋(píng)果上榜產(chǎn)品系列最多，有六個(gè)系列。
(圖) 2016年3月中國手機市場(chǎng)產(chǎn)品系列關(guān)注排名
從產(chǎn)品關(guān)注來(lái)看，本月蘋(píng)果iPhone 6S（全網(wǎng)通）以9.1%的關(guān)注比例仍為最受用戶(hù)關(guān)注的機型。蘋(píng)果的另一款新品iPhone SE(全網(wǎng)通)則以4.6%的關(guān)注比例位居亞軍。三星Galaxy S7(G9300/全網(wǎng)通)排在第三位，關(guān)注比例與蘋(píng)果iPhone SE(全網(wǎng)通)接近。
整體來(lái)看，本月最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品分別來(lái)自蘋(píng)果、三星、華為、vivo、中興、OPPO、樂(lè )視七家品牌旗下，其中三星上榜機型數量最多，達到六款。
(圖) 2016年3月中國手機市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名
表 2016年3月中國手機市場(chǎng)最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數
八核手機關(guān)注度大降5.7%
從手機類(lèi)型來(lái)看，本月智能手機、4G手機、大屏手機關(guān)注度分別微漲0.2%、0.7%、0.3%。國產(chǎn)手機關(guān)注度較上月下降2個(gè)百分點(diǎn)，降至47.0%。八核手機本月關(guān)注度降幅較大，大降5.7個(gè)百分點(diǎn)，降至45.1%。
(圖) 2016年2-3月中國手機市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注對比
3001-4000元機型關(guān)注度大漲5.7%
從價(jià)格段來(lái)看，繼上月大漲之后，本月售價(jià)在2001-3000元的機型關(guān)注度回歸下降軌道，關(guān)注比例下降了4.5個(gè)百分點(diǎn)，降至22.4%。1000元以下、1000-2000元價(jià)格段機型關(guān)注度也分別較上月下降1.1%、1.4個(gè)百分點(diǎn)。3001-4000元、5000元以上機型關(guān)注度則分別出現5.7%、2.5%的上漲。其中3001-4000元機型關(guān)注度大漲，主要受蘋(píng)果新品iPhone SE的影響。
(圖) 2016年2-3月中國手機市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對比
6.5.1-5.5英寸機型關(guān)注度大漲6.0%
ZDC監測數據顯示，3月搭載5.1-5.5英寸的手機關(guān)注度達到44.9%，較上月大漲6.0%。受蘋(píng)果iPhone SE影響，3.6-4.0英寸機型關(guān)注度也較上月出現4.4%的漲幅。4.6-5.0英寸、5.5英寸以上屏幕機型關(guān)注度則分別出現4.1%、5.5%的下降。
(圖) 2016年2-3月中國手機市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)
