國際數據公司IDC（International Data Corporation）2月15日公布了2015年中國智能手機市場(chǎng)第四季度的報告。各大品牌2015年的出貨量和市場(chǎng)份額出爐：小米以6400萬(wàn)臺國內出貨量成為市場(chǎng)第一，華為出貨量6200萬(wàn)臺，此后三位品牌為蘋(píng)果、OPPO和vivo。
報告顯示，2015年第四季度，中國智能手機市場(chǎng)出貨量達到1.17億，為史上最高點(diǎn)，較去年同期，增長(cháng)了8%。一年一度的“雙十一”和華為在第四季度尤為強勁的銷(xiāo)量是推動(dòng)該季度出貨量增長(cháng)的主要因素。由于第四季度的爆發(fā)，2015全年手機出貨量較去年相比，增長(cháng)了3%。
2015年，小米、華為和蘋(píng)果占據了中國智能手機出貨量的前三位。而2013年，占據前三位的分別是三星、聯(lián)想和酷派，其中三星更是占率主導。2013年以來(lái)，由于運營(yíng)商減少了對購買(mǎi)智能手機的補貼補，以及消費者品牌偏好的變化，智能手機市場(chǎng)位次重排，但接下來(lái)恐難有巨大變化。
“小米出來(lái)的時(shí)候，中國智能手機市場(chǎng)處于上升期，所以小米憑借它獨特的銷(xiāo)售模式，很快贏(yíng)得了一席之地；華為則是憑借他的研發(fā)能力和產(chǎn)品，以及對品牌和渠道的注重，在2015年獲得快速的發(fā)展；蘋(píng)果則是延續了它一貫以來(lái)的對中國消費者的吸引力。但是現在智能手機市場(chǎng)日漸飽和，增速已經(jīng)放緩。智能手機市場(chǎng)很難再出現新的具有較大影響力的手機品牌。” IDC亞太市場(chǎng)高級分析師Tay Xiaohan稱(chēng)。
不管是從平均銷(xiāo)售價(jià)格（Average Selling Prices , ASPs）角度，還是從出貨量增長(cháng)的角度，華為無(wú)疑是2015年最大的贏(yíng)家。隨著(zhù)華為在1300元——3200元價(jià)格區間的手機出貨量的增長(cháng)，它已經(jīng)影響到了三星中端和高端手機在中國的銷(xiāo)售，這種趨勢將會(huì )進(jìn)一步持續下去。Oppo手機的平均銷(xiāo)售價(jià)格有所下滑，但由于它的R7系列的良好銷(xiāo)售情況，Oppo的平均銷(xiāo)售價(jià)格目前仍高于華為。
小米的平均銷(xiāo)售價(jià)格最低，因為它的銷(xiāo)售增長(cháng)主要是由低端機的紅米系列拉動(dòng)。
第四季度，華為和蘋(píng)果市場(chǎng)份位居前兩位，分別為15.2%和14.4%；小米位居第三，市場(chǎng)份額為14.4%。然而從全年來(lái)看，小米市場(chǎng)份額排到第一，15.0%。
從報告公布的2015年出貨量上看，中國市場(chǎng)上，華為的出貨量約為6200萬(wàn)，小米的出貨量約為6400萬(wàn)，小米位居第一位。而根據華為和小米1月份公布的數據，全球市場(chǎng)上，華為的出貨量約為1.08億，小米的全球出貨量約為7000萬(wàn)。由此看見(jiàn)，華為在中國市場(chǎng)上基本與小米持平，在全球市場(chǎng)的上華為則優(yōu)于小米。
IDC報告預測了將來(lái)中國智能手機市場(chǎng)將會(huì )出現的三大趨勢：首先，各大智能手機品牌將會(huì )發(fā)力線(xiàn)下渠道。這是因為線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)售量已經(jīng)趨于飽和，不會(huì )再有太大的增長(cháng)。其次，高價(jià)位手機的競爭成為各大廠(chǎng)商的另一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。
其三，小的手機品牌可能面臨合并。這是因為手機成產(chǎn)成本的增高，以及對線(xiàn)下渠道的發(fā)力，都需要將強的資金實(shí)力。
在IDC看來(lái)，2016中國智能手機市場(chǎng)增長(cháng)會(huì )放緩。而其最重要的原因并非大的經(jīng)濟環(huán)境下行，而是市場(chǎng)的飽和。但小米華為和蘋(píng)果2016年的表現可能依然亮眼，因為大的手機品牌更有實(shí)力推出產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足人們“日漸刁鉆”的口味。
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