拆解紅米3：別讓“性?xún)r(jià)比”閃到“質(zhì)量”的腰

俗話(huà)說(shuō)，人紅是非多，每一個(gè)網(wǎng)紅背后都有一段故事。小米公司最近遇到了大|麻煩，特別是紅米系列遭遇質(zhì)量滑鐵盧。

農歷2016年為猴年，小米的營(yíng)銷(xiāo)手段素有“耍猴”之說(shuō)，按照古人的說(shuō)法，兩個(gè)猴子相遇必有反復，大白話(huà)就是流年不利。

1，小米空氣凈化器被上海質(zhì)量技能監視局抽樣調查標示“質(zhì)量問(wèn)題嚴重”；

2，紅米note2質(zhì)量問(wèn)題持續發(fā)酵，紅米note3被曝光存在WiFi假死等質(zhì)量問(wèn)題；

3，小米手機出貨量增長(cháng)放緩，高估市值受到質(zhì)疑，投資方可能會(huì )向管理層施壓；

4，小米繼“換屏門(mén)”陷入“換芯門(mén)”，聯(lián)芯和聯(lián)發(fā)科處理器被掃地出門(mén)，聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理發(fā)話(huà)旗艦芯片被當做地攤貨賣(mài)。

此前由于出貨量巨大，各系列產(chǎn)品內部元器件替換頻繁，品控不一，小米也被警告涉嫌虛假宣傳，小米的新國貨概念自然推進(jìn)無(wú)力，對小米品牌造成負面口碑效應，一旦經(jīng)過(guò)媒體各種加“料”傳播，那就真的會(huì )演變成公關(guān)危機。

雷軍開(kāi)年表態(tài)，小米不要KPI要初心，可能是意識到，沖量過(guò)程中產(chǎn)生的上述各種不可控制風(fēng)險。對于一個(gè)處于風(fēng)口浪尖的初創(chuàng )型企業(yè)，成敗都在消費者的口碑里。

紅米3沒(méi)有發(fā)布會(huì )，是小米手機系列2016年第一款產(chǎn)品，雖說(shuō)現貨充足依然分分鐘售罄。這樣一款同價(jià)位來(lái)說(shuō)，性?xún)r(jià)比稱(chēng)王的產(chǎn)品。隨著(zhù)元器件供應鏈成熟，手機性?xún)r(jià)比這東西也就小米公司和代工的OEM廠(chǎng)商心里最清楚。紅米3的內部工藝和構造是否回歸“質(zhì)量”這個(gè)初心？讓拆解見(jiàn)分曉。

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