兒童智能手表熱度已過(guò)？行業(yè)人士說(shuō)2016年這樣玩（上）

導言：可穿戴設備這么火，可周?chē)卸嗌倥笥褕猿峙宕髂?？三五天半個(gè)月的新鮮感一過(guò)，真正長(cháng)期佩戴這些設備的用戶(hù)少之又少。這是目前可穿戴設備的通病，缺乏用戶(hù)粘度。兒童智能手表也不例外，熊孩子們一旦認為它不好玩了，自然沒(méi)有繼續佩戴的興趣。這或許也反應在了2015年兒童智能手表大起大落的形勢上。最近，國際電子商情記者走訪(fǎng)了多家兒童智能手表的方案商、終端商，發(fā)現：明年的兒童智能手表市場(chǎng)非常值得期待。

 

2015年兒童智能手表市場(chǎng)經(jīng)歷了跌宕起伏的一年，從第二季度持續攀升的出貨量到第四季度的大幅下滑，過(guò)山車(chē)般的情景無(wú)不令業(yè)者驚心動(dòng)魄。好在經(jīng)歷這非凡的一年，兒童智能手表市場(chǎng)的成長(cháng)空間已經(jīng)打開(kāi)。

 

在美國市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的2015年第四季度全球可穿戴設備出貨量排行榜上，“小天才”（步步高旗下品牌）兒童電話(huà)手表以70萬(wàn)臺奪得全球可穿戴出貨量排名第五。這是2015年國內兒童智能手表的典型代表之一，也是今年兒童智能手表市場(chǎng)火爆的縮影。

 

 

IDC：可穿戴設備出貨量排名

 

供應鏈消息稱(chēng)，2015年整個(gè)兒童智能手表市場(chǎng)預計增長(cháng)了十倍。小天才位列第一，阿巴町每月出貨十幾萬(wàn)只，全年銷(xiāo)量已過(guò)百萬(wàn)只，還有糖貓、衛小寶、騰訊小Q等品牌位居前列。此外，白牌兒童智能手表在各種渠道上貢獻了較高的出貨量。截止10月底，市場(chǎng)玩家有近700家?；鸨脑?，離不開(kāi)以小天才為代表的終端廠(chǎng)商鋪天蓋地的廣告，推高自身產(chǎn)品銷(xiāo)量的同時(shí)也帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的熱度。而兒童智能手表目前主打的定位、通話(huà)功能滿(mǎn)足了消費者這一階段的必要需求。

 

如果說(shuō)這幾年可穿戴廠(chǎng)商在技術(shù)積累等待時(shí)機，那么今年兒童智能手表的崛起讓他們真正嘗到了甜頭。據國際電子商情記者了解，方案商金康特的出貨量為500K/月，旺季接近600K/月。城市漫步6-8月為600K/月。另外，阿爾法今年的業(yè)績(jì)保守估計至少增長(cháng)了四倍，方案商普遍都有4-6倍的增長(cháng)。

 

芯片平臺的演進(jìn) 支持更多應用與智能化

 

目前，兒童智能手表普遍為2G制式，嵌入式系統，具備定位和通話(huà)基本功能，再加一些簡(jiǎn)單的游戲等。未來(lái)將走向3G、操作系統以及更豐富的應用內容，還將加入支付功能等。

 

從芯片平臺來(lái)看，目前兒童智能手表絕大多數采用MTK芯片，有少部分采用高通芯片。深圳智慧時(shí)空科技有限公司總經(jīng)理阮敏表示，“MTK在兒童手表市場(chǎng)大約占90%以上的份額，高通估計占8%左右，君正大約占1%-2%。另外，瑞芯微在2016年年初應該會(huì )有一個(gè)3G平臺推出。” 不過(guò),北京君正曾公開(kāi)表示公司芯片沒(méi)有用在兒童智能手表領(lǐng)域。據記者了解，瑞芯微Rockchip 3G智能手表方案RK6321在2015年秋季香港電子展已首次曝光。

 

 

深圳智慧時(shí)空科技有限公司總經(jīng)理阮敏

 

以目前采用較多的芯片型號來(lái)看，以MT6260、6261為主，高通則為QSC1110。前者支持移動(dòng)、聯(lián)通2G制式，后者支持電信CDMA 2G制式，均為功能手機芯片。MTK方案具有成本低、集成度高等優(yōu)勢，推出了專(zhuān)門(mén)針對可穿戴設備的芯片MT2502，以及后續諸多芯片，都支持廠(chǎng)商們快速靈活的產(chǎn)品設計。

 

市場(chǎng)上采用高通方案的有葫蘆娃、邦邦熊等兒童手表。深圳萬(wàn)家星通信息科技有限公司（葫蘆娃兒童手表）副總經(jīng)理楊再杰表示，葫蘆娃團隊專(zhuān)注CDMA終端研發(fā)10年，做兒童定位手機有7年，為中興、TCL、迪士尼和阿巴町都做過(guò)研發(fā)代工，無(wú)論是終端還是APP平臺都有豐富的經(jīng)驗。CDMA只能選用高通的方案，集成度低，成本高，研發(fā)門(mén)檻高，沒(méi)有幾年的經(jīng)驗積累，做不出穩定的產(chǎn)品。但產(chǎn)品輻射小，平均輻射是GSM的1/60。競爭沒(méi)那么激烈。

 

 

 

繼今年MTK方案以6260、6261為出貨主力，明年將轉向2502。深圳市金康特通訊技術(shù)有限公司總經(jīng)理杜華江介紹說(shuō)，“金康特與聯(lián)發(fā)科是全球戰略合作伙伴，雙方共同開(kāi)發(fā)了全球首款智能穿戴芯片MT2502，此芯片具有體積小、功耗低、待機時(shí)間長(cháng)、完美兼容iOS系統等優(yōu)點(diǎn)。”據了解，金康特占據MTK可穿戴芯片（MT2502）80%的供貨量，2015年第四季度金康特已率先出貨近200K/月。

 

 

深圳市金康特通訊技術(shù)有限公司總經(jīng)理杜華江

 

除了MT2502，明年MTK芯片平臺還將繼續演進(jìn)，2503、2601將相繼入市。用于智能手機的6572、6592芯片也將更多地出現在兒童智能手表上。兒童手表市場(chǎng)由功能手表向智能手表轉移。例如城市漫步推出的一款兒童智能手表，采用MT6572芯片，搭載安卓5.1操作系統。“我們認為兒童手表最終是智能化的方向，更多的內容應用需要操作系統的支持，因此我們的研發(fā)重點(diǎn)放在高階芯片的兒童智能手表。”深圳城市漫步科技有限公司總經(jīng)理李正對國際電子商情記者說(shuō)道。鑒于MT2601也將是一款可以搭載操作系統的可穿戴芯片，是否會(huì )將6572轉移至2601？李正認為，2601在性能、功能上的確有優(yōu)勢，但成本也相對貴，一般貴5-6美金，因此晚些時(shí)候再做評估。據悉，聯(lián)發(fā)科對MT2601的戰略更傾向于大品牌，定位中高端。另外，城市漫步正在與支付寶和微信談支付合作，希望手表加入支付功能。

 

金康特杜華江也表示，MTK2502可與支付結合，“目前我們已經(jīng)與拉卡拉、銀聯(lián)等合作將POS機預留支付接口，以迎接以手表為載體的支付的爆發(fā)。”此外，MT2503的手表方案已經(jīng)在研發(fā)階段，其雙定位GPS+北斗，高集成度、低功耗、算法優(yōu)化，將為2016年定位手表市場(chǎng)帶來(lái)很大的改變。

 

 

 

 

 

操作系統配合兒童手表智能升級

 

配合兒童手表的智能化升級，現有的操作系統包括安卓、安卓Wear、阿里YunOS、騰訊Tencent OS、百度云OS等。其中安卓Wear目前國內僅華為獲得授權，其他廠(chǎng)商基本無(wú)法采用。Tencent OS已有智能手表應用案例，YunOS 5于近期正式發(fā)布，YunOS已有4000萬(wàn)裝機量，中小廠(chǎng)商將更多受益。

 

“智能化是兒童手表未來(lái)的方向。明年高階帶安卓操作系統的兒童手表會(huì )有出貨，大概明年四五月份，它可支持包括地圖、定位、二維碼、支付等功能。我們與阿里YunOS、騰訊TencentOS都在談合作，他們打造的生態(tài)鏈將各種服務(wù)、交互帶進(jìn)手表。”金康特杜華江表示。

 

3G加操作系統才能更好的支持兒童手表應用的開(kāi)發(fā)。深圳市阿爾法通訊技術(shù)有限公司聯(lián)合創(chuàng )始人沈千保表示，“我們的產(chǎn)品路線(xiàn)將覆蓋到MT2502、2503以及3G產(chǎn)品。更多有趣的應用對網(wǎng)絡(luò )訴求會(huì )更多，我們做3G也在考慮Intel芯片，它不是專(zhuān)門(mén)針對可穿戴，但軟件優(yōu)化多，功耗低是它的優(yōu)點(diǎn)。”

 

兒童智能手表采用操作系統可以擴展更多的功能，如語(yǔ)音識別、人機交互、教育應用、游戲控制等。城市漫步的兒童智能手表安裝的“小漫助手”可實(shí)現人機交互。能像蘋(píng)果SIRI那樣聊天。語(yǔ)音系統可以增加用戶(hù)的粘度，讓兒童覺(jué)得智能手表更有趣。李正解析說(shuō)，他們增加了兩種語(yǔ)音識別系統，一是科大訊飛的語(yǔ)音識別，二是百度的云語(yǔ)音系統。雙重識別保障了高識別率。

 

這樣的兒童智能手表，城市漫步給出的市場(chǎng)價(jià)定位在599元到799元之間。這個(gè)價(jià)位與現在一線(xiàn)品牌兒童手表的價(jià)格相當。如果方案商們集中做高階兒童智能手表，一旦起量，兒童手表市場(chǎng)由功能手表轉向智能手表將是相當迅速的。

 

 

 

 

公板公模與定制化服務(wù)加速市場(chǎng)進(jìn)程

 

一條龍式的供應鏈服務(wù)

 

從手表方案選型到結構件的采購再到成品的制造甚至市場(chǎng)渠道的推廣，方案商可以提供全供應鏈的服務(wù)，這也加速了一款智能手表從研發(fā)到上市的周期。金康特杜華江談到，我們打造的正是全方位的可穿戴服務(wù)鏈。第一步靈活的方案，設計可選，外觀(guān)可選，公板公模。第二步結構件，為客戶(hù)推薦模具、屏、電池等廠(chǎng)商。第三步組裝，深智聯(lián)代工廠(chǎng)可以提供產(chǎn)品的加工、組裝。第四步市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃。正是這種完善的供應鏈服務(wù)，才使得終端廠(chǎng)商、外貿商不致于耽誤搶占市場(chǎng)的大好時(shí)機。

 

定制化

 

也有方案商專(zhuān)注于高端定制化路線(xiàn)，例如阿爾法、城市漫步、智慧時(shí)空等。阿爾法在智能手表高端品牌定制市場(chǎng)已做出名氣。探魚(yú)手表（行業(yè)首款，已出貨中興等客戶(hù)）、鼎芯的紅表Hwatch老人云健康手表、芒果傳媒的咘瓜2代兒童手表均出自阿爾法。咘瓜2代兒童手表具有通話(huà)、定位、交友等功能，并支持無(wú)線(xiàn)充電，這不同于一般的兒童手表方案。阿爾法沈千保表示，我們在品牌定制手表方案上已經(jīng)形成自己的一套服務(wù)體系，包括技術(shù)研發(fā)、軟件設計、生產(chǎn)制程、品質(zhì)管控、測試驗證等都做得比較完善。因此我們具有專(zhuān)注于高端定制市場(chǎng)的底氣。

 

 

深圳市阿爾法通訊技術(shù)有限公司聯(lián)合創(chuàng )始人沈千保

 

城市漫步也有定制化服務(wù)，其公板公模與定制化占據業(yè)務(wù)量的90%，自有品牌的只占10%。李正表示，隨著(zhù)明年兒童手表的品牌化競爭，公司將承接更多品牌廠(chǎng)商的定制化方案。

 

智慧時(shí)空阮敏表示，他們的定位即是中高端品牌客戶(hù)，不做白牌客戶(hù)。例如與小天才的方案合作，與廈門(mén)云朵（全國定位鞋NO.1）的合作，為其定制兒童手表方案。“比如小天才的方案，我們當時(shí)采用的平臺架構是 MTK平臺+博通WiFi+Dialog藍牙4.0，這是當時(shí)市面上沒(méi)有的，也是別人做不出來(lái)的，而我們有這個(gè)優(yōu)勢。”

 

 

技術(shù)與體驗的平衡——定位精度、功耗

 

兒童智能手表最基本的功能即通話(huà)和定位，尤其是被廠(chǎng)商當作賣(mài)點(diǎn)宣傳的定位功能備受關(guān)注。事實(shí)上，受訪(fǎng)者一致認為不應過(guò)度將定位功能與兒童被拐等不安全事件相結合進(jìn)行宣講，消費者也不必過(guò)于依賴(lài)定位。當然，定位是必備功能，方案商也力爭在定位精度與功耗之間做到最優(yōu)。

 

阿爾法沈總認為，定位精度取決于全面細致的數據，現在各家一般采用高德等第三方平臺的數據，比較雷同。阿爾法通過(guò)軟件算法在WiFi、基站、GPS上通過(guò)軟件機制來(lái)確保定位更準確。市場(chǎng)普遍做到室內定位精度在一兩百米，戶(hù)外幾十米。若要更精準的定位，功耗勢必較大，因此需要綜合考慮。

 

 

深圳城市漫步科技有限公司總經(jīng)理李正

 

城市漫步的做法是在3G網(wǎng)絡(luò )下，主機集成百度SDK，這意味著(zhù)所有基站數據，WiFi數據都由百度提供。百度通過(guò)每個(gè)智能手機的采集，已經(jīng)把LBS加WiFi的數據做得很細致。這區別于2G的定位精度。功耗方面通過(guò)軟件上的省電策略來(lái)優(yōu)化。比如GPS耗電，可首先采用WIFI定位；比如聯(lián)網(wǎng)時(shí)采用定時(shí)模式，使得聯(lián)網(wǎng)的頻率按一定的時(shí)間中斷或啟動(dòng)。

 

兒童智能手表的定位能做到與智能手機地圖的精度，不過(guò)仍存在室內定位精度的問(wèn)題。楊再杰表示在沒(méi)有WiFi覆蓋的室內定位效果比較差。

 

 

央視爆安全漏洞問(wèn)題，方案商需把好關(guān)

 

 

11月，央視新聞爆出兒童智能手表存在嚴重安全漏洞，黑客利用父母手機號碼，便可破解手機號所關(guān)聯(lián)的兒童智能手表，獲取其行走路線(xiàn)，竊聽(tīng)通話(huà)等。報道中提到數款存在安全漏洞的兒童手表的方案提供商來(lái)自深圳。據知情者透露，問(wèn)題出在外包的定位平臺未做安全驗證。

 

 

央視爆部分兒童智能手表存安全漏洞

 

實(shí)際上，兒童智能手表的信息安全涉及到通信協(xié)議和平臺等問(wèn)題。阿爾法沈千保認為，安全漏洞的產(chǎn)生與本身設置的協(xié)議機制有關(guān)。通常來(lái)說(shuō)在終端與通信之間進(jìn)行軟件加密，信息則不會(huì )被輕易獲取。同時(shí)，定位平臺也需要加密安全。

 

“采用私有的定位協(xié)議和私有的平臺，加上專(zhuān)業(yè)安全的服務(wù)器運營(yíng)，可以有效防范黑客攻擊。” 楊再杰指出。公板公模和公用定位平臺的采用尤其需要注意這類(lèi)安全問(wèn)題。

 

 

深圳萬(wàn)家星通信息科技有限公司副總經(jīng)理楊再杰

 

方案商不應忽視信息安全，勢必保持方案研發(fā)上的高度重視。李正認為，如采用密碼驗證、路徑加密，運用較強的邏輯軟件等，真正將安全嵌入到方案中。這也需要方案商長(cháng)期技術(shù)的積累。

 

一旦兒童智能手表走向標準化規?；?，安全也將有標準可尋。阮敏認為，國家將出臺相關(guān)的認證標準來(lái)管理智能手表市場(chǎng)。目前的做法是過(guò)一些必要的認證，例如入網(wǎng)認證、質(zhì)量3C認證、無(wú)線(xiàn)電管理委員會(huì )無(wú)線(xiàn)電輻射認證等。這也是真正做品牌、做產(chǎn)品的公司必須做的事情。

 

明年兒童智能手表 找準剛需 還可結合智能玩具

 

騰訊、360、華為等互聯(lián)網(wǎng)、通訊巨頭已經(jīng)加入兒童智能手表市場(chǎng)，卻未見(jiàn)小米的身影。據消息稱(chēng)，小米智能手表已經(jīng)開(kāi)了幾款，屆時(shí)發(fā)布哪一款尚且未知，但仍將是震撼價(jià)格。而小米應該不會(huì )缺席兒童智能手表這塊市場(chǎng)。

 

前面提到2015年第四季度整個(gè)市場(chǎng)呈現了下滑的態(tài)勢。智慧時(shí)空阮敏不樂(lè )觀(guān)的表示，市場(chǎng)會(huì )慢慢洗牌，2015年底剩下的玩家大概在300家，明年中不超過(guò)50家。因為沒(méi)有核心競爭力只拼價(jià)格的公司難以在接下來(lái)花樣頻出的兒童智能手表市場(chǎng)生存。

 

在兒童智能手表市場(chǎng)上，還沒(méi)有一家獨大的品牌，無(wú)論是巨頭還是小蝦米都站在同一起跑線(xiàn)。今年已經(jīng)開(kāi)跑，明年力爭上游，后年有望爆發(fā)。

 

 

將于2016年上市的嘀嗒兒童智能手表

 

明年市場(chǎng)上將出現更多功能豐富的兒童智能手表，方案商們從兒童的需求痛點(diǎn)出發(fā)，找到各自的切入點(diǎn)。

 

金康特杜華江提到，我們的兒童成長(cháng)手表方案經(jīng)過(guò)與教育專(zhuān)家的溝通，對教育理念的理解，貼近兒童成長(cháng)真切的需求。

 

阿爾法沈千保透露明年將出的兒童智能手表方案仍走定制化路線(xiàn)。

 

城市漫步李正看好智能化的兒童手表，同時(shí)認為玩具市場(chǎng)將帶旺對兒童手表的需求，明年會(huì )有出貨。

 

智慧時(shí)空阮敏堅信兒童智能手表市場(chǎng)最終將回歸產(chǎn)品本質(zhì)，即產(chǎn)品、創(chuàng )新、用戶(hù)需求。我們會(huì )橫向發(fā)展，扎根兒童領(lǐng)域做智能產(chǎn)品，手表只是一個(gè)切入點(diǎn)，還有兒童故事機、兒童嬰兒床等，做兒童智能產(chǎn)品鏈。

 

萬(wàn)家星通楊再杰表示，除兒童智能手表，還可以圍繞智能和教育來(lái)做更多的終端，如智能玩具、故事機、可編程玩具等等。葫蘆娃會(huì )往智能玩具上發(fā)展，有可能會(huì )聯(lián)合傳統品牌玩具廠(chǎng)商一起來(lái)做。

 

無(wú)疑，智能手表將成為兒童進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)的第一入口，做好這個(gè)入口在硬件層面之上兒童智能手表接下來(lái)的剛需是什么，更多終端商將加入下集的探討。