小米三大利器消失，中國軟硬結合還要探索

近日，昌旭聽(tīng)小米供應商透露，目前小米在供應商處的芯片需求量減半，已由前兩月的700-800K/M減小到300-400K/M。這里一方面原因是過(guò)度期，馬上米1+要推出，年底米2要推出；另一方面，則是來(lái)自市場(chǎng)上相同配置的手機的價(jià)格打壓。顯然，小米已暫時(shí)性地渡過(guò)了它的黃金。

 

其中，對于小米最大打壓的是來(lái)自360公司的“360特供機”。昨天，其董事長(cháng)周鴻祎在微博中高調宣布，“360特供機第二彈——A K47(阿卡47)，聯(lián)手知名品牌阿爾卡特，1999元以下智能手機全球第一個(gè)采用4.5寸超大視網(wǎng)膜屏，1699元特供360用戶(hù)！”這一配置TI OMAP4460的雙核A9，1.2G主頻，4.5寸視網(wǎng)膜分辨率和前攝200M的手機，1699元的價(jià)格著(zhù)實(shí)對目前的小米1是致命打擊，也讓產(chǎn)業(yè)對于“軟硬結合的互聯(lián)網(wǎng)手機”的商業(yè)模式有了進(jìn)一步的認識。

 

“目前，中國互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商所宣傳的所謂軟硬件結合手機，在目前來(lái)說(shuō)還只是一個(gè)熱炒的“偽概念”。”德信無(wú)線(xiàn)、17Vee董事長(cháng)董德福對昌旭解釋?zhuān)?ldquo;因為軟硬件結合是要有操作系統主導的，中國所謂的互聯(lián)網(wǎng)軟硬件結合只是做一個(gè)UI或者ROM，仍然是基于A(yíng)ndorid系統的，主導方仍然是谷歌。”

 

他以小米為例，認為小米實(shí)際上已變成為一個(gè)純硬的公司。“小米的三大利器：MIUI、米聊、性?xún)r(jià)比正在逐漸消失。”他解釋?zhuān)?ldquo;小米的MIUI基本上只有小米手機的用戶(hù)在用，其它手機的用戶(hù)很少會(huì )用這個(gè)ROM。騰訊的微信出來(lái)后，米聊的地位不保。而隨著(zhù)各大手機廠(chǎng)商雙核大屏千元智能機的出現，小米的性?xún)r(jià)比已無(wú)優(yōu)勢。”所以，他指出，小米的興起，仍然是靠硬件和價(jià)格戰起來(lái)的?？梢哉f(shuō)小米的時(shí)間點(diǎn)把握得非常好，在當時(shí)基本上沒(méi)有性?xún)r(jià)比超過(guò)它的手機。但是，一年后的今天，這個(gè)配置、這個(gè)價(jià)格已無(wú)競爭力。

 

對于“360特供機”這種方式是不是軟硬結合？他認為目前來(lái)說(shuō)也不算真正的軟硬結合。“對于周鴻祎的玩法，我還沒(méi)有看太懂。”他說(shuō)。在手機行業(yè)，價(jià)格、硬件配置是很敏感的因素。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)價(jià)格不是很重要的因素，因為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的核心是用戶(hù)的產(chǎn)品體驗，另外一般的應用都是免費提供的，這是最根本的區別。這兩者如何結合還要探討。

 

小米，作為互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入手機的先鋒隊，他可以說(shuō)是非常成功了，其超級營(yíng)銷(xiāo)手法是后來(lái)者無(wú)法模仿的。也是在昨日，雷軍在微博中宣布：“小米手機已累計出貨超300萬(wàn)臺！”一年時(shí)間，單款機有如此的成功已是非常不易，而且業(yè)界估算，他至少能獲得30%以上的毛利率。不過(guò)，昌旭認為小米在后代產(chǎn)品的布局上還是慢了，站在小米1成功的臺階上，應該快速布局更有競爭力的下一代產(chǎn)品，因為在這個(gè)快魚(yú)吃慢魚(yú)的時(shí)代，你比別人領(lǐng)先再多也只是隔著(zhù)一層薄紙，超級營(yíng)銷(xiāo)手法是催化劑，真正贏(yíng)得消費者認可的仍是產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比。

 

據昌旭了解，馬上來(lái)上市的米1+主要是增加了前攝，其它沒(méi)有大變；而米2的主芯片由于蘋(píng)果占用了高通產(chǎn)能現在不能用8960（雖然蘋(píng)果采用的是高通的MODEM芯片 9615，但是同樣在TSMC的28nm線(xiàn)上代工，產(chǎn)能被占），只能用兩顆芯片（AP+BB）來(lái)實(shí)現。誰(shuí)遇到蘋(píng)果檔期都會(huì )倒霉，這也是當初雷軍在布局Roadmap時(shí)沒(méi)有從供應鏈上考慮周全的地方，老練的供應鏈專(zhuān)家都會(huì )避開(kāi)蘋(píng)果的出貨高峰。這也算是互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入硬件的手機領(lǐng)域的一個(gè)血的教訓吧。AP+BB的架構是高端機的配置，本土的品牌在玩這種架構的時(shí)候，不僅面臨成本挑戰，也會(huì )面臨設計挑戰。

 

也許，雷軍早就布局二代小米，但高通的8960延遲導致他遇到了蘋(píng)果iphone5的檔期。無(wú)論如何，雷軍現在面臨小米1上市以來(lái)最大的挑戰，它的下一步棋如何走？”