DELL的后PC時(shí)代，價(jià)格戰實(shí)屬被逼無(wú)奈

計算機運算市場(chǎng)持續進(jìn)展，戴爾公司(Dell)的業(yè)務(wù)卻越走下坡。該公司并未在平板電腦或智能手機市場(chǎng)上推出任何令人印象深刻的產(chǎn)品組合，但這卻是目前市場(chǎng)需求最蓬勃發(fā)展之處──不再是Dell曾經(jīng)占主導地位的消費或企業(yè)計算機領(lǐng)域。

但這并不僅僅發(fā)生在Dell公司。許多還未能在此小型運算設備新世界找到立足點(diǎn)的其它PC制造商們也面臨著(zhù)類(lèi)似的問(wèn)題──如何在這個(gè)風(fēng)靡平板電腦與智能手機以及由蘋(píng)果公司(Apple)和三星電子(Samsung Electronics)主導的市場(chǎng)中保有產(chǎn)品的相關(guān)性。除了這兩大對手以外，在平板電腦與智能手機市場(chǎng)上的其它競爭廠(chǎng)商們也緊緊守著(zhù)一點(diǎn)微薄的市占率，助長(cháng)了市場(chǎng)出現一些觀(guān)察與預測：為了避免虧損，一些廠(chǎng)商不得不退出這一領(lǐng)域。

但這并不是指Dell正處于虧損狀態(tài)。該公司有太多具有競爭力的產(chǎn)品之所以出現赤字只是因為消費者和企業(yè)買(mǎi)家的PC需求下滑。從今年五月結算的2013財年第一季營(yíng)收來(lái)看，Dell的凈利為6.35億美元，較去年同期的9.45億美元衰退了三成。本季銷(xiāo)售業(yè)績(jì)144億美元，較2012財年第一季的150億美元下滑了4%，也較上一季下滑10%。投資人與Dell管理階層對于營(yíng)收衰退都相當震驚，該公司管理階層認為這是由于銷(xiāo)售執行力度不佳、全球經(jīng)濟環(huán)境疲軟，以及平板電腦與智能手機等產(chǎn)品競爭壓力所致。

Dell公司首席財務(wù)官Brian Gladden在與分析師的電話(huà)會(huì )議上進(jìn)一步解釋?zhuān)?/p>

“幾項重大的關(guān)鍵因素導致了公司的營(yíng)收赤字。我們的銷(xiāo)售執行力并未達到原先的期望，而在邁向第二季之際，我們已經(jīng)為此加強改善了。此外，需求環(huán)境比我們計劃的更嚴苛，除了大眾市場(chǎng)以外，我要特別強調的是在歐洲、中東與非洲(EMEA)以及亞洲部份地區的市場(chǎng)需求不振。”

“最后，我們的部份業(yè)務(wù)經(jīng)歷了一個(gè)更具挑戰性的競爭環(huán)境。由于外在的競爭環(huán)境越來(lái)越險峻，特別是在入門(mén)級市場(chǎng)與新興市場(chǎng)，這使得我們的筆記本計算機業(yè)務(wù)萎縮了 10%。我們認為外在競爭環(huán)境越來(lái)越嚴苛可能是因為過(guò)去兩季以來(lái)的硬盤(pán)短缺問(wèn)題使渠道庫存重整所致。另外，我們還看到越來(lái)越多消費者將IT花費轉移到另一種新型的移動(dòng)運算設備了。這些種種的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)因素對我們的季營(yíng)收和獲利造成了沖擊。”