關(guān)鍵字：大疆無(wú)人機 小米 創(chuàng )業(yè)公司 電子模塊
“這不就是升級版的自拍桿嗎？”
位于北京市朝陽(yáng)區百子灣的旬會(huì )所被前來(lái)參加“大疆Osmo手持云臺相機”體驗會(huì )的人圍得水泄不通，一位到場(chǎng)體驗的媒體同行一見(jiàn)到這臺相機便脫口而出。
其實(shí)，這并不是大疆Osmo手持云臺相機第一次受到類(lèi)似的調侃，由于其具有自拍功能，加之可以手持，因此該產(chǎn)品發(fā)布伊始，就有不少網(wǎng)友戲稱(chēng)“自拍桿躺X”。
隨著(zhù)Osmo的推出，大疆首次將航拍體驗延伸到地面。“關(guān)于延伸到地面的產(chǎn)品，相信未來(lái)還會(huì )有更多期待。”大疆子公司大疆傳媒CEO喬巖說(shuō)道。
不過(guò)，大疆擴張業(yè)務(wù)線(xiàn)的背后，是未來(lái)的營(yíng)收增長(cháng)壓力和競爭壓力。這家估值100億美元的公司，正在面臨瘋狂涌入的資本和中小無(wú)人機廠(chǎng)商的集體“圍剿”，而小米即將入局無(wú)人機，更是給大疆敲響警鐘。
大疆最近發(fā)布的硬件產(chǎn)品Osmo手持云臺相機
根據市場(chǎng)研究機構Frost & Sullivan的數據，大疆在全球消費級無(wú)人機市場(chǎng)的份額達到70%。盡管DJI的營(yíng)收在高速增長(cháng)，但其市場(chǎng)份額卻面臨被其他玩家逐漸瓜分的境地。“大疆在消費級無(wú)人機的市場(chǎng)份額只會(huì )越來(lái)越低。”有業(yè)內人士分析稱(chēng)。
由于資本市場(chǎng)給予大疆的高估值，催生了太多的創(chuàng )業(yè)公司進(jìn)入無(wú)人機領(lǐng)域，據保守估計已有300-500家。
另?yè)亩鄠€(gè)消息源證實(shí)，小米的無(wú)人機正在上市前的緊張籌備中，具體操作方式與此前的小米生態(tài)鏈企業(yè)華米科技等類(lèi)似，即并不由小米直接設計生產(chǎn)，而是投資外部公司代工，最后由小米負責營(yíng)銷(xiāo)售賣(mài)。由于小米的無(wú)人機產(chǎn)品還未完全成熟，因此具體上市時(shí)間依然未定。
無(wú)論如何，無(wú)人機市場(chǎng)即將殺成一片紅海：大疆面臨圍剿，諸多創(chuàng )業(yè)公司也將注定成為少數成功者的墊腳石。
不可否認，大疆將原來(lái)的純工業(yè)級無(wú)人機（2B），帶向了消費級無(wú)人機（2C）和工業(yè)級無(wú)人機并存的階段。消費級無(wú)人機市場(chǎng)看上去規模足夠大，據美國權威研究機構BI Intelligence最新報道，2015到2020年期間，消費級無(wú)人機市場(chǎng)年增長(cháng)率預計將達到19%。美國《航空與太空技術(shù)周刊》刊登的分析報告則顯示，未來(lái)十年，全球無(wú)人機市場(chǎng)規模將達到673億美元。
因此，很多公司紛紛進(jìn)軍消費級無(wú)人機市場(chǎng)。這其中，包括工業(yè)級無(wú)人機企業(yè)、傳統行業(yè)上市公司、科技公司以及很多初創(chuàng )團隊。
價(jià)格成無(wú)人機普及阻礙，小米涉足
臻迪創(chuàng )始人鄭衛鋒告訴，臻迪目前的主要產(chǎn)品為2B商用市場(chǎng)的工業(yè)級無(wú)人機，接下來(lái)也會(huì )瞄準消費級無(wú)人機。涉足無(wú)人機業(yè)務(wù)的上市公司還包括洪都航空、山東礦機、山河智能、雷柏科技、零度智控等。騰訊則選擇和九星科技合作推出四旋翼無(wú)人機。九星科技此前一直做軍用無(wú)人機，雙方的合作模式為九星科技負責技術(shù)，騰訊負責推廣。
大疆創(chuàng )始人汪滔曾在接受外媒采訪(fǎng)時(shí)表示，自己的競爭對手主要是總部設在北京的零度智控和總部設在廣州的極飛科技。不過(guò)，所有將要或者已經(jīng)進(jìn)入的無(wú)人機新公司中，真正讓汪滔睡不著(zhù)覺(jué)的可能反而是當下還沒(méi)有推出任何無(wú)人機產(chǎn)品的小米。
今年4月，大疆副總裁潘農菲在公開(kāi)場(chǎng)合“炮轟”小米，稱(chēng)大象不應該踩死螞蟻。面對同行的指責，小米當時(shí)并無(wú)任何回應；今年7月，潘農菲強調，大疆更偏向蘋(píng)果的模式，會(huì )繼續走自己的高端和高定價(jià)路線(xiàn)，不走小米的高性?xún)r(jià)比模式。
令大疆感到緊張的是，小米正在計劃進(jìn)軍無(wú)人機市場(chǎng)。從多個(gè)消息源證實(shí)，小米將會(huì )通過(guò)投資生態(tài)鏈企業(yè)的方式正式涉足無(wú)人機。
不過(guò)，小米科技聯(lián)合創(chuàng )始人劉德此前對表示，小米進(jìn)入無(wú)人機目前還只是一種市場(chǎng)傳言，目前還難以證實(shí)。
國內的消費級無(wú)人機市場(chǎng)依然有很大成長(cháng)空間，要知道，大疆過(guò)去總銷(xiāo)售額的80%都是來(lái)自歐美，而在國內的銷(xiāo)量卻微乎其微。
“相比過(guò)去，大疆已經(jīng)把無(wú)人機的價(jià)格拉到很低，但這是在美國，對國內消費者而言依然比較昂貴。”星圖智控CEO張慶旗告訴，國內無(wú)人機不溫不火很重要的一個(gè)原因在于價(jià)格門(mén)檻太高。星圖智控是一家專(zhuān)注于做零操作、全智能的低空自拍無(wú)人機的公司。
而小米一旦進(jìn)場(chǎng)，就會(huì )將過(guò)去在小米手環(huán)和小米移動(dòng)電源上被驗證過(guò)的模式一并帶入，這必將使得無(wú)人機的門(mén)檻降到很低，使其變成一個(gè)大眾化的行業(yè)。
當然，上述情況發(fā)生的前提是，小米找到實(shí)力雄厚的團隊，才有可能解決無(wú)人機行業(yè)超高的技術(shù)壁壘。要知道，無(wú)人機對技術(shù)、對安全的要求，比小米手環(huán)和移動(dòng)電源要高出太多，這也是小米無(wú)人機上市時(shí)間一再推遲的重要原因。
工業(yè)級無(wú)人機依然是爭奪重地
隨著(zhù)消費級無(wú)人機市場(chǎng)不斷涌現出新的玩家瓜分自己打下的市場(chǎng)，大疆創(chuàng )始人汪滔開(kāi)始越來(lái)越意識到公司的地位正受到威脅。于是開(kāi)始進(jìn)行多種方式的業(yè)務(wù)擴張，以保持高速增長(cháng)，維持投資者信心。
一方面，DJI欲將產(chǎn)品線(xiàn)延伸，譬如最近推出的Osmo手持云臺相機。
為了盡可能避免被后來(lái)者顛覆，大疆有意打造平臺，于今年6月正式推出開(kāi)放式飛行平臺與導航系統，為開(kāi)發(fā)者提供助力。將開(kāi)發(fā)者吸引到平臺的好處是，一旦其項目做大，大疆將從中受益。
同時(shí)，大疆未來(lái)有進(jìn)入工業(yè)級無(wú)人機市場(chǎng)的可能，包括農業(yè)、物流、電力、安防、警用等細分領(lǐng)域都有巨大的市場(chǎng)潛力。事實(shí)上，在大疆之前，就有多家廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始提前布局工業(yè)級無(wú)人機，盡管這一領(lǐng)域還尚未出現大疆這樣一家獨大的超級公司。
億航聯(lián)合創(chuàng )始人熊逸放告訴，億航已經(jīng)從現有的消費級無(wú)人機，擴展到了工業(yè)級無(wú)人機。億航還成立了“行業(yè)應用中心”，在全國找到了十幾家不同行業(yè)的合作單位，包括水務(wù)局、林業(yè)局、消防部門(mén)等，使無(wú)人機可以應用到農林業(yè)、地理測繪、應急救災、偵查監控、物流快遞等領(lǐng)域。
被汪滔視為競爭對手的極飛科技，也屬于工業(yè)級無(wú)人機范疇，目前主打農業(yè)無(wú)人機，并嘗試用無(wú)人機送快遞。兩年前，順豐啟動(dòng)國內首家無(wú)人機送快遞，就是使用極飛的無(wú)人機。不過(guò)極飛除了與順豐合作，今年初還給淘寶送起了快遞。
極飛科技CEO彭斌曾告訴，農業(yè)、物流等領(lǐng)域的無(wú)人機應用現在處于一個(gè)高速增長(cháng)的爆發(fā)階段，極飛科技希望能提前贏(yíng)下這個(gè)賽道。
不過(guò)，極飛已經(jīng)迎來(lái)了新的競爭對手。本周，一家深圳無(wú)人機公司——深圳智航無(wú)人機有限公司正式對外宣布獲得首輪融資，由順豐集團和北極光創(chuàng )投領(lǐng)投。
而零度智控更是以工業(yè)級無(wú)人機起家，其全產(chǎn)品線(xiàn)應用于物流、國防、測繪等諸多領(lǐng)域。“零度在工業(yè)級無(wú)人機瞄準成熟市場(chǎng)，我們目前比較看好的是安防等領(lǐng)域。”零度智控創(chuàng )始人楊建軍告訴。
不過(guò)，有業(yè)內人士表示，從消費級無(wú)人機進(jìn)入工業(yè)級無(wú)人機，面臨技術(shù)上的難度，因為后者對技術(shù)要求更為苛刻。”
上述人士指出，工業(yè)級無(wú)人機上最重要的競爭對手反倒不是別家，而是市場(chǎng)和用戶(hù)，即原來(lái)人干的事，無(wú)人機是不是能干得更好。比如農藥噴灑，無(wú)人機是不是比人去噴的成本更低效果更好。如果不是，就意味著(zhù)沒(méi)有能力進(jìn)入這一行業(yè)。
資本寒冬下多數企業(yè)或成炮灰
由于資本市場(chǎng)給予大疆的高估值，已經(jīng)催生了太多的創(chuàng )業(yè)公司進(jìn)入無(wú)人機領(lǐng)域，保守估計已有300-500家。然而，這其中有競爭力的公司寥寥無(wú)幾，行業(yè)亂象也很多。
極飛科技聯(lián)合創(chuàng )始人Justin告訴，在安全方面，大量無(wú)人機的出現會(huì )帶來(lái)許多隱患，主要是目前市場(chǎng)上的無(wú)人機質(zhì)量參差不齊，而且基本都沒(méi)有保險或者二次安全設施。“一旦發(fā)生事故處理起來(lái)又無(wú)據可循，這些都是管理部門(mén)非常棘手的問(wèn)題。”
大疆工作人員對表示，行業(yè)還存在的一大亂象是，新進(jìn)企業(yè)在資本壓力下宣傳差異化、個(gè)性化路線(xiàn)，但遲遲拿不出令人信服的產(chǎn)品，從而使消費者對無(wú)人機行業(yè)產(chǎn)生“都在炒作撈錢(qián)”的質(zhì)疑。
具體到工業(yè)級無(wú)人機市場(chǎng)，其亂象在于就很多無(wú)人機公司將自己的無(wú)人機產(chǎn)品賣(mài)給政府，但是這些產(chǎn)品買(mǎi)回去以后，幾乎80%都沒(méi)有產(chǎn)生任何效益。
此外，對于工業(yè)級無(wú)人機落地應用，行業(yè)也缺乏經(jīng)驗。極飛科技聯(lián)合創(chuàng )始人Justin向舉例：有一家公司聲稱(chēng)研發(fā)的農用無(wú)人機可以載重80公斤農藥，還因此獲得了一筆可觀(guān)的融資，一時(shí)間大載重、長(cháng)續航成了無(wú)人機公司爭相搶奪的制高點(diǎn)，但極飛3年來(lái)在田地試驗發(fā)現，大載重無(wú)人機并不適合在地里灑藥。
對于消費級無(wú)人機市場(chǎng)而言，“很多在各大眾籌平臺發(fā)起眾籌的無(wú)人機公司，到最后都杳無(wú)音訊了。”零度智控CEO楊建軍說(shuō)。
同時(shí)，在國內很多公司并不具有真正的技術(shù)實(shí)力，就開(kāi)始貿然進(jìn)入消費級無(wú)人機領(lǐng)域，照搬全球已有的非核心技術(shù)到無(wú)人機生產(chǎn)制造上，并聲稱(chēng)是自己“原創(chuàng )”。
臻迪創(chuàng )始人鄭衛鋒也指出，目前無(wú)人機還處于發(fā)展的最早期，各種亂象也是行業(yè)發(fā)展必須經(jīng)歷的過(guò)程。“現在很像當年的團購大戰早期，大家不管有實(shí)力沒(méi)實(shí)力都一窩蜂而上，但最終活下來(lái)的也就少數幾家真正有實(shí)力的公司。”
目前資本市場(chǎng)對無(wú)人機也持一種謹慎的追捧態(tài)度。對投資機構而言，一個(gè)十分頭疼的問(wèn)題在于，多數做無(wú)人機的團隊毫無(wú)技術(shù)可言，而真正有實(shí)力的無(wú)人機團隊，卻又面臨多家投資機構哄搶?zhuān)茈y投進(jìn)去。目前，紅杉投資了大疆、GGV投資了億航、深圳雷柏科技投了零度、樂(lè )視體育投資了Lily無(wú)人機。
由于目前找不到方向、又沒(méi)有核心技術(shù)的公司占了絕大多數，隨著(zhù)資本寒冬的到來(lái)，這些企業(yè)很難再順利拿到下一輪融資，就不得不面臨破產(chǎn)被市場(chǎng)淘汰的命運。
移動(dòng)設備訪(fǎng)問(wèn)
